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李敖自豪地分析了2021年中国服装的乐观形势

去年的“延长版”春节,大家记忆犹新,面对举国上下的强大团结运动,依然难以掩饰对未来的焦虑和不确定性。企业和劳动人民心里都在想2020年该怎么过。

随着中央政府防疫措施的有效实施,我国疫情得到明显控制,但国外却发生了大规模疫情,给世界经济蒙上了一层厚厚的阴霾。

2020年1月至3月,中国大部分服装品牌处于亏损状态,各大品牌紧急削减订单(事实上,如果不削减,工厂停产就无法生产)。4月份线下门店终于开张后,各大品牌开始考虑快速清仓,价格一度跌至冰点。整个服装行业只有一个信念:“生活第一”!

就在大家都以为这种情况会持续到2021年的时候,10月份突然大反转。著名服装企业先锋集团旗下的李敖奥力品牌负责人告诉作者:“我们刚刚在9月底下调了计划,但在10月份,我们紧急加班加点,增加了100吨面料。”。尤其是羊绒面料,面料厂有多少货就有多少货,甚至一度出现了拿着现金排队的情况。“这个数据越来越不像是疫情过后的短期复苏,连续几个月的销售数据其实都比去年同期高”。奥力品牌负责人表示,起初只是偶尔的季节性变化,但这种势头一直持续到2021年春节前夕。不仅网上销售额飙升,李敖在中国的商店也供不应求。除沈阳、哈尔滨、Xi、天津外,李敖在中国的专卖店没有显著增长,其他17个城市(杭、湖、沪、广、宁、京、成、武、大、宁、长、渝、昆、青、郑)的专卖店业绩增长了20%~50%。尤其是广州和厦门店的冬装比去年翻了一倍多。然而,与国内商店相比,李敖引以为豪的海外商店(莫斯科、洛杉机、

巴黎、里昂、墨尔本、巴塞罗纳、新加坡和悉尼)仍处于亏损或关闭状态,只有东京和大阪的商店达到了往年80%的水平。下半年国内跨境电商业绩大幅提升,也印证了海外本土零售业仍处于半瘫痪状态,需要依靠中国零售出口来满足基本需求。

【/h/】2020年下半年,棉纱从1.7万/吨飙升至2021年春节前的3.5万/吨。90%白鸭绒也从15万/吨提高到35万/吨。

这样的增长能持续到2021年吗?中国服装的崛起是因为疫情打压消费而“报复性反弹”吗?我觉得有这个因素,但不是主要因素。4个月的销量增长不再只是中国服装品牌偶尔的增长,反映了疫情后中国经济的韧性和人们对经济的信心。

【/h/】2020年下半年,中国服装品牌逆势崛起,出乎意料,连知名品牌都措手不及,高高兴兴的猝不及防。那么2021年会延续好的趋势还是回落?先锋集团旗下童装品牌“童年秘密”的负责人告诉笔者,他认为答案是肯定的。棉纱涨价一方面是因为海外澳洲棉、印度棉、巴基斯坦棉等优质棉纱无法入关;另一方面,这主要是由于需求的增加。第一,中国人对经济重拾信心,在经济全面复苏的时候敢于消费。二是国外疫情稳定,全球消费已经恢复甚至“反弹”。至少在6个月内,全球需求仍“只能”依赖中国服装的出口。即使国外疫苗接种实施稳定,国外也不可能在夏末之前快速恢复正常产能,全球产能还是靠中国。东南亚虽然能生产服装,但其主面和辅料还是来自中国,他们的政府返岗效率和企业效率都无法与中国相比。这两个强烈的需求一定会让中国服装品牌在2021年继续崛起。根据这一判断,开拓者集团在春节前已经储备了100万件成衣和200吨面料,准备迎接2021年中国服装的牛市。

【/h/】为了迎接2021年中国服装市场大概率的牛市,中国服装品牌不仅要准备粮食和草,更要思考更长远的未来:如何从国际后疫情时代做好内功,抓住弯道超车的机会。

设计创新和品质决定品牌内涵和未来。在潮流文化的冲击下,年轻一代对时尚有了更加独特和个性化的需求,会对服装的识别和风格有更高的审美期待,根据不同的生活场景选择不同的服装款式、类型和材质。优秀的策划设计能力和品质带来的良好的品牌认知度,会带来更多的品牌溢价。笔者在走访期间,虽然有人认为消费是降级的,有些品牌有意减少面料和工艺来赢得所谓的降级市场,但大多数知名品牌都有自己作为骄傲品牌的坚持。奥利奥最初于1983年在英国成立,1997年品牌发生了很大变化。该公司被英国服装零售商阿卡迪亚集团收购,并成为其成员。2005年获得英国圣马丁学院设计奖、2010年金斯敦设计奖、2014年威斯敏斯特设计奖等国际奖项。2017年,知名品牌奥力转让给PIONEERCAMP集团。拓荒者不仅引进了品牌,还将拓荒者集团的技术和功能引入到奥丽品牌中,坚持高品质舒适的面料和国际前沿的设计理念,强化其高品质、强功能和时尚的品牌调性。

【/h/】中国服装业进入高品质发展新阶段,科技、时尚、绿色正成为中国纺织服装业新的产业定位和新标签。成功的品牌为了提高自主创新和策划设计能力,加大了对策划设计的投入。

同样,危机也是一个机会。疫情给全球经济带来了巨大的创伤,但创伤中也有新生。2020年,中国服装品牌已经复苏,2021年,中国服装人将以无限的勇气接受新的挑战,以谨慎乐观的态度迎接难得的机遇。

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