当前位置 优美丽人 服饰 正文

深度|在过去的一年里,中国独立设计师跨境合作的频率翻了一番!这四大趋势值得关注

“联名跨界”是目前时尚界最热门的关键词之一。据《华丽中国设计师月报》过去一年的后续报道,国内独立设计师跨境合作数量已达135家,较2019年的71家增长近一倍。

通过回顾2020年独立设计师的135个跨界案例,《华丽的野心》发现了四个重要趋势:

助力中国大型服饰企业品牌形象升级

与中国时尚创业公司探索深度合作

与海外品牌的跨界合作持续演进

与各路 KOL 碰撞出不一样的火花

一:助力中国大型服饰企业品牌形象升级

【/h/】如何成为设计驱动型企业?如何建立更强的设计团队和体系?这一直是我国大型服装企业面临的挑战和问题。

与2019年相比,2020年中国大型服装企业与中国独立设计师的合作数量大幅增加,即从去年的8起增加到21起,许多合作被视为品牌/企业升级转型和形象复兴的关键事件。

与设计师跨界的中国大型服装企业包括男装品牌卡宾、宝信鸟、GXG,内衣品牌三山,童装品牌巴拉巴拉,以羊绒为特色的高端女装品牌鄂尔多斯,中高档女装百合,内衣品牌三山,皮具配件品牌迪桑娜。

【/h/】除了常规的合作产品外,中国自主设计师正在与中国大型服装企业探讨和呈现更深层次的品牌文化和理念,帮助其提升形象。比如2020年3月,李宁CF(reflow BY Li-Ning)携手敦煌博物馆扎根传统文化,与设计师品牌

陈鹏工作室

推出联合产品

【/h/】2020年10月,创立于1937年的中国内衣品牌三坤与中国设计师【div】【/div】乌玛王携手发布2021春夏上海时装周时装秀。擅长针织设计的设计师Uma Wang是中国最具代表性的服装设计师之一,而三坤是温暖中国几代家庭的老民族品牌。在两者的融合下,造就了符合当下审美和理念的现代设计,成为三坤品牌近年来拥抱时尚的助燃剂。

【/h/】未来值得关注的是,是否会有独立的中国设计师成为本土中国商业品牌的创意总监。当然,这种合作的前提取决于中国设计师能否真正了解中国市场,中国服装企业内部是否建立了完整的设计体系和组织。

附件:中国大型服装企业与中国自主设计师品牌跨境案例

二:与中国时尚创业公司探索深度合作

随着中国尖端品牌的迅速崛起,毫无疑问,我们将见证他们与当地设计师之间更多的合作。在这样的合作中,中国设计师不仅起到设计美学输出的作用,还具有KOL的意义。

【/h/】2019年4月,设计师陈开始与国内外本土生活方式品牌合作。内外是一个生活方式品牌,创立于2012年,主要经营内衣。2020年,王菲正式宣布成为该品牌的全球代言人。2019年从祁鸣创投获得1.5亿人民币的C系列融资,天猫旗舰店拥有300多万粉丝。

【/h/】继2019年与陈合作推出首个联名内衣产品后,去年我们再次合作推出2020春夏泳装系列和2020秋冬联名系列。除此之外,陈还深入参与了内部和外部广告拍摄、线下橱窗展示和视觉展示等日常创意工作。

【/h/】2020年10月,具有中国风的设计师品牌盖亚传奇(Gaia Legend)与国内新兴美容品牌华西子(Huaxizi)合作,在苗族元素等中国文化的启发下,推出了联合高清服装和联合礼品盒,作为中国国际时装周首秀在盖亚传奇2021春夏时装秀上发布。华西子是近年来发展最快的本土美容品牌之一,其天猫旗舰店拥有900多万粉丝。为了促进与设计师品牌盖亚传奇的合作,华西子在其天猫旗舰店播出了盖亚传奇2021春夏时装秀。

【/h/】此外,以“无尺寸”概念迅速崛起的内衣品牌【div】【/div】Ubras【div】【/div】也于去年与中国设计师黄万冰联合推出了一款产品。Ubras

去年获得红杉资本牵头的数亿B+轮融资,在整个双11期间,打造了另一个“线上名人品牌”,香水护理品牌冠夏,去年底开了第一家实体店,员工服装由中国设计师丁又乔设计。

附件:中国服装创业公司与中国独立设计师品牌跨境案例

三:与海外品牌的跨界合作持续演进

【/h/】面对日益重要的中国市场,海外时尚品牌有意识地加强与本土中国设计师的合作,从而拉近与本土用户的距离。双方的合作开始以更大的空间和更强的视野出现在品牌的官方账号上。

【/h/】2020年10月,王作为唯一入选的中国设计师,与美国的Telfar Clemens和英国的Molly Goddard共同参与了【div】【/div】UGG【div】【/div】的设计师合作项目《感受你》。王对经典UGG款进行了创新,将其改造成了毛凉鞋

【/h/】同时,UGG在上海TX淮海举办了“感受黑夜”主题晚会。美国户外运动集团戴珂品牌(Deckers Brands)中国区副总裁兼总经理、UGG母公司奥利维耶·罗兰斯(Olivier Lorans)和UGG亚太区品牌代言人周冬雨等到场。第一次赠送双方的关节鞋,该系列鞋将于2021年春夏正式发布。

【/h/】也是在2020年10月,在设计师品牌【div】【/div】陈妍霏【div】【/div】2021春夏发布会上,推出了与加拿大羽绒服品牌加拿大鹅(Canada Goose)的联名胶囊系列,这是加拿大鹅首次与中国设计师合作。设计师陈安琪对羽绒服经典的雪咒风格进行了重新设计和诠释,巧妙地达到了“多穿一件衣服”的效果,并试图将一些款式设计成可以上下颠倒穿着的产品。

【/h/】为了推广合作系列,加拿大鹅还首次在官方微信上直播。设计师陈安琪、时尚博主小白和时尚博主琳达将一同现身,分享合作的幕后故事。另外,从1月14日到1月19日,我们看到加拿大鹅官方微博连续发布了8条与陈安琪合作的信息,包括各种产品搭配方式、合作花絮和幕后故事等。

【/h/】每年农历大年夜,各大品牌必然会为这个重要的节日推出产品。如何推出符合中国文化,时尚现代又不出错的产品?今年,我们看到一些品牌选择与当地有创造力和了解中国文化的设计师合作。

【/h/】2020年底,运动巨头阿迪达斯集团的产品线【div】【/div】Adidas Originals【div】【/div】与中国设计师品牌陈妍霏第二次合作,推出名为“春园刺绣”的服装系列。在这个系列中,陈安琪使用了高饱和度的颜色,如中国的红色和蓝色,以及传统的中国手工艺品,如刺绣。此外,2020年上半年,受中国跳水、武术和乒乓球运动的启发,陈安琪和阿迪达斯Originals推出了“阿迪达斯Originals by陈妍霏”2020春夏胶囊联名系列。

休闲品牌【div】[/div】Levis将于2020年底与中国设计师合作发布& # 8232;设计师王再次与李维斯合作发布先锋联合系列《陈峰王x李维斯& reg红”,同时王为李维氏;先锋设计创意人,与他的品牌代言人李习安,刘雯和乐队文华,主演李维斯& reg新短片《我们的新年》。

附件:海外时尚品牌与中国独立设计师品牌跨境案例

四:与各路 KOL 碰撞出不一样的火花

【/h/】中国独立设计师开始找有明星的KOL,有博主的,有货的主播,有艺人的等等。联合推出联合产品。

【/h/】2020年下半年,国内年轻设计师孵化社区拉博伍德领路,设计师品牌【div】【/div】摇摆【div】【/div】与时尚博主当当网合作推出联合基金。当当网是小红书的90后博主,粉丝超过30万。摇摆的创始人萨沙告诉华丽唱片,当当网给了她很多具体的穿着要求。这一次,双方一共合作了七款车型,只在拉贝伍德渠道销售。萨沙表示,产品进入市场后,反响非常好,销售情况超出预期,多次进行补货。

【/h/】2020年9月,Yesir【div】【/div】的设计师品牌【div】【/div】Yes宣布正式推出【div】【/div】【Y Plan】,有《青春,耶,你,是的》在第一期,品牌与故宫尚欣插画师、文化创意设计师合作发布限量版胶囊系列。该系列以“熊猫女孩”为主题,在不同的场景中创作了四件具有插图主题的t恤。

【/h/】2020年10月,超级人气货运主播威亚在上海时装周上举办了与她同名品牌VIYANIYA的时装秀,其中包括与中国设计师万、、李玮和李姗合作的产品。发布会当天在威亚客厅销售联名产品。Shine Li的联合创始人苏文说:“在威亚客厅里,60000多顶联合品牌的帽子立刻就能买到空”

此外,插画师、演员、摇滚乐队、虚拟人物等都在去年完成了与中国独立设计师的跨境合作。比如设计师王受邀成为王者荣耀虚拟偶像男团“无限王者团”的第一个数字EP。《心中的涟漪》做服装造型;设计师品牌【div】【/div】君威林【div】【/div】与微博粉丝插画师“卤猫”合作,为胶囊服装系列;配饰设计师品牌【div】[/div】BLACKHED BLACKHED【div】[/div】与演员朱健合作推出联名项链。在产品正式发布的当天,演员朱健通过直播向大家介绍了品牌产品。

【/h/】在这样的合作中,扩大了中国独立设计师的品牌形象和营销话语权,kol凭借各自专业领域的影响力和话语权,拥有自己的第一手经验和设计师品牌理念。与更多的消费者沟通;另外,设计师可以更加了解KOL背后庞大的消费群体,更接近终端市场,有效扩大用户群。

附件:KOL与中国独立设计师品牌跨境案例

本文来自网络,不代表优美丽人立场,转载请注明出处。

汤姆·福德将纽约时装周改名为:“美国系列日历”,背后有什么苦心?

英国奢侈手表零售商瑞士手表上季度增长良好

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

返回顶部