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海曙之家被命名为春晚,成为春晚历史上第一个服装合作品牌

【/h/】近日,蓝海集团旗下子公司蓝海之家正式宣布,将成为2021年央视春晚独家服装合作伙伴和互联网春晚独家冠名,成为春晚历史上首家合作服装品牌。

经过38年的发展,春晚已经成为国家顶级赛事。据统计,2019年春晚直播期间,有11.73亿观众通过电视、互联网等终端收看节目,而2020年春晚创下跨媒体传播新纪录。全球170多个国家和地区近600家媒体现场报道春晚,国内外观众总规模达12.32亿。正因如此,春晚是传播最广、覆盖面最广、影响力最大的推广平台之一,每年的合作额度成为各品牌的必争之地。

【/h/】但春晚作为全国性IP,对与台湾合作的品牌要求极高,能在全国企业中脱颖而出,获得央视春晚赞助冠名权,证明了企业的绝对实力和行业的领先代表性。

【/h/】其实蓝海之家和央视的关系很密切,品牌刚出道就是央视广告,让“男装”深入人心。经过近20年的洗礼,蓝海之家仍然以连续6年4.7%的市场份额位居中国男装行业第一,在男装行业中处于稳定的领先地位。根据已发布的2020年第三季度报告,公司经营质量持续提升,第三季度主要品牌终端零售实现正增长。其他零售品牌前三季度营业收入同比增长57.33%,线上前三季度营业收入同比增长55.54%。

央视春晚不再是观众记忆中的“传统晚会”。从节目的编排到演员的选择,春晚逐渐变得更年轻,更科学。而与之合作的品牌也从传统的制造业和酒业转变为新兴的科技型企业。蓝海之家虽然不是互联网企业,但也以复兴战略活跃在国家视野中。

在与潮流的碰撞中,蓝海之家大胆推进品牌复兴。品牌代言人改变了以往的风格,突出了品牌的品质感和民族性。在与技术的融合上,蓝海之家专注于面料技术,开发各种功能性产品。同时,公司建立了线上线下全渠道管理体系,通过云店、社区、直播、门店形成四个“私域抓手”,沉淀高粘性用户,细化运营,实现闭环客户体验管理。

作为国产产品的代表,蓝海之家出现在央视春晚,这是品牌合作史上的一个高级阶段,也是新消费进入大融合时代的标志。

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