“爆款需要提前预定，很难有现货。”迪奥柜姐丽莎用轻松的语气谈起金融网络生活:“新包一周只到店1-2次，我们一般第一时间通知老客户。”最近，财经。生活网访问了北京迪奥商店，发现尽管该品牌的价格在1月份上涨了25%，但一个包很难找到的情况仍然没有缓解――在与丽莎沟通的10分钟内，商店欢迎了两名因缺货而离开的年轻女性。
这只是目前奢侈品销售的一个缩影，中国市场的逆势增长并不是从去年开始的。早在2008年全球金融危机冲击奢侈品时尚行业的时候，中国消费者的购买力就已经显现，去年更是呈现出引领世界的趋势。
【/h/】前不久，贝恩和天猫联合撰写了《2020年中国不可避免的奢侈品市场》，显示2020年中国大陆奢侈品销售额增长48%，达到近3460亿元。预计到2025年，有望赢得行业最大的市场份额。
时尚界在国内外市场“忽冷忽热”
全球消费行业压力巨大，各大奢侈品时尚集团的财报数据基本都是一边倒，即欧美市场由于疫情影响，在很大程度上抑制了国际出行流量和本地消费流量，导致业绩快速下滑。然而，中国市场的强劲销售是肉眼可见的。
毫无疑问，全球三大奢侈品巨头:历峰集团、可林、路易威登的数据最有说服力——其中的信息显示出全球业绩不佳的趋势和中国市场的爆发。
风靡中国的美国服装零售巨头VFC(付伟集团)和加拿大鹅的最新财务报告也显示，中国市场收入的激增推动了整体销售。前者还计划从今年4月开始重组其在欧洲大陆的业务，并将品牌运营中心从中国香港迁至上海。同样，中国强劲的数据表现导致普拉达(Prada)、斯沃琪(Swatch)和其他时尚奢侈品集团押注国内市场，表示今年将加强在中国的投资策略。
外国迎来破产，中国市场成了“救命稻草”
品牌业绩一落千丈，企业陷入财务困境，整个外资零售业面临非常现实的威胁。
不久前，欧西坦的美国公司破产了，很多消费者表示，他们万万没想到一个护手霜品牌也难逃破产的命运。
根据破产重组公司STRETTO公布的案件，L \’Occitane America Company根据《破产法》第11章自愿向美国新泽西州法院提出破产申请(申请不涉及其母公司L \’Occitane Group等集团子公司)。
这件事发生的时候，引起了很多讨论。据悉，欧西坦的美国市场一直是集团关注的焦点，连续两个财年在集团总收入中排名第一。亚洲市场在最近一个财年贡献最大，中国大陆、台湾、日本和韩国在2021财年第三季度(2020年10月至12月)均实现了两位数的收入增长。值得一提的是，中国大陆销售额占集团总销售额的17.7%，一举超过美国(14.8%)和日本(12.3%)，成为欧西坦在全球的第一大市场。
L \’Occitane绝不是唯一一家在国外上演“破产大戏”的公司。老美服饰BrooksBrothers，快时尚品牌Thopshop，Forever21，百货店Barneys，Debenhams都因为疫情压力破产了。
然而，即使目前形势严峻，瑞典快时尚巨头H & amp；m集团仍选择其北欧生活方式品牌阿科特(ARKET)今年秋天在北京开设其在中国的第一家旗舰店。据了解，该店将延续其斯德哥尔摩总部的商业模式，专注于店内精选的时尚、美食、香水、美容、功能性家居用品和一家季节性素食厨房咖啡厅，打造集购物和餐饮为一体的生活方式店。下定决心。在一家店专注于阳光、午后、咖啡、时尚这些美好的字眼，不是很好玩吗？此外，该集团旗下的另一个品牌涵盖手袋、鞋、配饰、美容和成衣& amp；其他故事也将在上海开设第一家中国商店。为了打造一个不同于以往店铺的购物体验，H & amp:M也可以说是煞费苦心了。
与此同时，普拉达集团计划发展中国承包商和法拉利车主Exor投资8000万欧元购买中国奢侈品牌，香奈儿计划今年在深圳和北京新开一家店，并翻新杭州的商店…中国市场的“吸引力”似乎已经被越来越多的外国企业所打动。
离岛免税店和电商有助于销售渠道
【/h/】消费回归的大趋势是以销售渠道多元化为基础，国内高端市场确实从去年开始迎来V型复苏，表现良好。其中，国内时尚奢侈品百货店的“老板”北京SKP，去年以177亿元的营收，似乎毫不费力地超过了伦敦哈罗德百货公司，成为全球“店铺大王”。以上海恒隆广场为首的“魔术之都”代表紧随其后。去年其销售额增长了20%，达到20.32亿元。此外，上海港和恒隆广场去年的收入也增长了15%，达到9.84亿元。据《财经》生活访问。在以SKP为首的北京高端购物中心，爱马仕、LV、香奈儿等商店门前仍然“人潮涌动”，节假日期间经常会排起长队。消费者拎着印有奢侈品Logo的手袋，脸上洋溢着“不要钱”的喜悦。
边肖也和业内朋友聊起了国内奢侈品价格一涨再涨，但消费热情并没有降低的原因。普遍反映这可能与疫情导致消费者无法到海外购物的回归有关。
目前国内免税渠道已经成为大家抢货的“新战场”。奢侈品牌也瞄准了离岛的免税店。据悉，卡地亚近日入驻cdf海南岛免税官方商城后，意大利奢侈品牌Moschino在三亚的第二家免税店即将开业。目前海南岛免税店总数已达9家，分布在三亚和海口。今年1月，海南省离岛9家免税店总销售额达到40.5亿元，同比增长168%。按照Caijing.com的生活，为了使年销售额翻番，满足消费者的不同口味，海南岛免税店自去年7月1日新政实施以来，日均销售额突破1.2亿元，业绩增速明显加快，呈现出品牌更加丰富、销售结构不断优化、线上线下融合加快的特点。
电商必须突出！作为新销售渠道的“黑马”，给无数商家和品牌创造带来了意想不到的收益。以颤音和小红书为首的“人带货”平台，频频刷新国际品牌对中国消费者实力的想象。国内奢侈品销售在线普及率从2019年的13%左右上升到去年的23%，销售额同比上升到三位数。完善的渠道和购买力，以及疫情期间不断增长的销售数据，也增加了国外奢侈品牌的扩张欲望。
虽然未来依然充满不确定性，但无论中国市场能否长期承受这种理想的增长预期，目前全球奢侈品市场的增长仍将继续由中国消费者驱动。
