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迪奥涨价也是断货。国际品牌寻求在中国市场逆势反弹

“爆款需要提前预定,很难有现货。”迪奥柜姐丽莎用轻松的语气谈起金融网络生活:“新包一周只到店1-2次,我们一般第一时间通知老客户。”最近,财经。生活网访问了北京迪奥商店,发现尽管该品牌的价格在1月份上涨了25%,但一个包很难找到的情况仍然没有缓解――在与丽莎沟通的10分钟内,商店欢迎了两名因缺货而离开的年轻女性。

这只是目前奢侈品销售的一个缩影,中国市场的逆势增长并不是从去年开始的。早在2008年全球金融危机冲击奢侈品时尚行业的时候,中国消费者的购买力就已经显现,去年更是呈现出引领世界的趋势。

【/h/】前不久,贝恩和天猫联合撰写了《2020年中国不可避免的奢侈品市场》,显示2020年中国大陆奢侈品销售额增长48%,达到近3460亿元。预计到2025年,有望赢得行业最大的市场份额。

时尚界在国内外市场“忽冷忽热”

全球消费行业压力巨大,各大奢侈品时尚集团的财报数据基本都是一边倒,即欧美市场由于疫情影响,在很大程度上抑制了国际出行流量和本地消费流量,导致业绩快速下滑。然而,中国市场的强劲销售是肉眼可见的。

毫无疑问,全球三大奢侈品巨头:历峰集团、可林、路易威登的数据最有说服力——其中的信息显示出全球业绩不佳的趋势和中国市场的爆发。

风靡中国的美国服装零售巨头VFC(付伟集团)和加拿大鹅的最新财务报告也显示,中国市场收入的激增推动了整体销售。前者还计划从今年4月开始重组其在欧洲大陆的业务,并将品牌运营中心从中国香港迁至上海。同样,中国强劲的数据表现导致普拉达(Prada)、斯沃琪(Swatch)和其他时尚奢侈品集团押注国内市场,表示今年将加强在中国的投资策略。

外国迎来破产,中国市场成了“救命稻草”

品牌业绩一落千丈,企业陷入财务困境,整个外资零售业面临非常现实的威胁。

不久前,欧西坦的美国公司破产了,很多消费者表示,他们万万没想到一个护手霜品牌也难逃破产的命运。

根据破产重组公司STRETTO公布的案件,L \’Occitane America Company根据《破产法》第11章自愿向美国新泽西州法院提出破产申请(申请不涉及其母公司L \’Occitane Group等集团子公司)。

这件事发生的时候,引起了很多讨论。据悉,欧西坦的美国市场一直是集团关注的焦点,连续两个财年在集团总收入中排名第一。亚洲市场在最近一个财年贡献最大,中国大陆、台湾、日本和韩国在2021财年第三季度(2020年10月至12月)均实现了两位数的收入增长。值得一提的是,中国大陆销售额占集团总销售额的17.7%,一举超过美国(14.8%)和日本(12.3%),成为欧西坦在全球的第一大市场。

L \’Occitane绝不是唯一一家在国外上演“破产大戏”的公司。老美服饰BrooksBrothers,快时尚品牌Thopshop,Forever21,百货店Barneys,Debenhams都因为疫情压力破产了。

然而,即使目前形势严峻,瑞典快时尚巨头H & amp;m集团仍选择其北欧生活方式品牌阿科特(ARKET)今年秋天在北京开设其在中国的第一家旗舰店。据了解,该店将延续其斯德哥尔摩总部的商业模式,专注于店内精选的时尚、美食、香水、美容、功能性家居用品和一家季节性素食厨房咖啡厅,打造集购物和餐饮为一体的生活方式店。下定决心。在一家店专注于阳光、午后、咖啡、时尚这些美好的字眼,不是很好玩吗?此外,该集团旗下的另一个品牌涵盖手袋、鞋、配饰、美容和成衣& amp;其他故事也将在上海开设第一家中国商店。为了打造一个不同于以往店铺的购物体验,H & amp:M也可以说是煞费苦心了。

与此同时,普拉达集团计划发展中国承包商和法拉利车主Exor投资8000万欧元购买中国奢侈品牌,香奈儿计划今年在深圳和北京新开一家店,并翻新杭州的商店…中国市场的“吸引力”似乎已经被越来越多的外国企业所打动。

离岛免税店和电商有助于销售渠道

【/h/】消费回归的大趋势是以销售渠道多元化为基础,国内高端市场确实从去年开始迎来V型复苏,表现良好。其中,国内时尚奢侈品百货店的“老板”北京SKP,去年以177亿元的营收,似乎毫不费力地超过了伦敦哈罗德百货公司,成为全球“店铺大王”。以上海恒隆广场为首的“魔术之都”代表紧随其后。去年其销售额增长了20%,达到20.32亿元。此外,上海港和恒隆广场去年的收入也增长了15%,达到9.84亿元。据《财经》生活访问。在以SKP为首的北京高端购物中心,爱马仕、LV、香奈儿等商店门前仍然“人潮涌动”,节假日期间经常会排起长队。消费者拎着印有奢侈品Logo的手袋,脸上洋溢着“不要钱”的喜悦。

边肖也和业内朋友聊起了国内奢侈品价格一涨再涨,但消费热情并没有降低的原因。普遍反映这可能与疫情导致消费者无法到海外购物的回归有关。

目前国内免税渠道已经成为大家抢货的“新战场”。奢侈品牌也瞄准了离岛的免税店。据悉,卡地亚近日入驻cdf海南岛免税官方商城后,意大利奢侈品牌Moschino在三亚的第二家免税店即将开业。目前海南岛免税店总数已达9家,分布在三亚和海口。今年1月,海南省离岛9家免税店总销售额达到40.5亿元,同比增长168%。按照Caijing.com的生活,为了使年销售额翻番,满足消费者的不同口味,海南岛免税店自去年7月1日新政实施以来,日均销售额突破1.2亿元,业绩增速明显加快,呈现出品牌更加丰富、销售结构不断优化、线上线下融合加快的特点。

电商必须突出!作为新销售渠道的“黑马”,给无数商家和品牌创造带来了意想不到的收益。以颤音和小红书为首的“人带货”平台,频频刷新国际品牌对中国消费者实力的想象。国内奢侈品销售在线普及率从2019年的13%左右上升到去年的23%,销售额同比上升到三位数。完善的渠道和购买力,以及疫情期间不断增长的销售数据,也增加了国外奢侈品牌的扩张欲望。

虽然未来依然充满不确定性,但无论中国市场能否长期承受这种理想的增长预期,目前全球奢侈品市场的增长仍将继续由中国消费者驱动。

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