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青年文化,万斯插曲

这个春节,发生在一个特殊的时期,意味着不能再像过去那样出现大规模的“人口迁移”。对于渴望团聚的中国人来说,网络红包被视为情感联系的重要媒介。在这个过程中,品牌新的营销战场正在悄然孕育。

随着红包封面被延伸到更广阔的创意空房间,它也成为年轻人愿意展示个性的娱乐中心。作为一个长期致力于发展青年文化的原创极限运动鞋和服装品牌,2月5日,万斯继续定制文化DNA,将“万斯免费定制鞋平台”与微信“扫地”链接,打造定制版牛年。对于好友的广告,用户只需要“伸爪子”一扫,就有机会拿到新年红包封面、Vans独家问候、或者限量实体大奖等惊喜彩蛋,可以解锁,独一无二,从上线第一天的人气远超预期来看,足以理解用户对这一波“伸爪”的热情。

通过简单的动作,get有一种“礼貌”和“面子”的仪式感

如何操作?第一步:点击扫掠;第二步:比较爪伸的手势。

有了彩蛋的出现,你会发现,这么简单的动作,就能收获深度参与的快乐——“把爪子伸向Vans”,这就是Vans这次的别出心裁。重要的节日往往需要更多的仪式感。在年味渐淡的今天,Vans结合朋友圈广告和微信“扫”功能,向目标用户精细投放Vans免费定制广告,引导用户打开“扫”入口扫描“爪”手势,从而解锁惊喜彩蛋和定制入口,以轻互动的形式为新年增添一种别样的趣味仪式感。

【/h/】随着“扫黄”运动,Vans专门为今年春节制作的10个彩蛋礼品马上浮出水面——4套“Vans吉祥话”牛年红包、5套品牌新年贺卡、联合限量实物奖品。如果品牌祝福卡和实物奖是Vans准备的惊喜礼物,那么通过扫互动获得的Vans红包封面的升级玩法,可以让用户有“礼”有“脸”。每套红包除了附上有意思的Vans牛年动画视频外,消费者还可以通过封面故事的链接直接到达Vans微信官方账号,从而探索更多关于“形象传播的定制”。此外,定制微信红包封面的社会属性进一步拓展了广告阵地,为二次传播提供了强大的机会。随着聊天场景的振兴,万斯品牌形象以一种潜移默化的方式渗透到了消费者的心中。

随着私域的爆发,Vans也在加快私域布局的步伐。值得一提的是,通过4套Vans红包封面故事链接,用户可以直接到达Vans微信官方账号,探索更多“形象传播的定制”,但到达“目的地”的方式远不止于此。这个链接分为两部分:无论是从朋友圈的浮动组件“扫”,还是从底层组件“扫”,还是扫微信的普通入口,两个链接都可以预埋。惊喜蛋;在这两条路径中,无论是通过红包封面故事的链接,还是实体奖品的文字链,还是品牌祝福卡的按钮,用户都会被这些门户引导导入到Vans为粉丝圈出的预留位置——微信微信官方账号和小程序。无论是两个环节中的哪一个在沿线,还是哪个大门经过多个入口,当来自四面八方的公共域流量汇聚到这里,转化为品牌的私有域流量,存放在官方公众号和小程序中,Vans hipster阵营和品牌力量无疑得到了有效的拓展。这个私有域名池的蓄水也为品牌的长期成长提供了强大的机会。

触动年轻人心弦的是品牌与消费者之间的“双向之旅”

【/h/】作为一个始终以消费者为中心,注重青春文化的原创极限运动鞋履品牌,Vans基于微信红包封面上鼠年用户的热情反馈,再次将红包互动游戏提上了牛年议程。与以往不同的是,今年Vans在帮助展示年轻消费者的创造力方面投入了更多。毕竟品牌和消费者双向走是最值得的。

l与年轻艺术家携手:当新时代的艺术与传统节日碰撞时,轻松有趣的体验很容易引起年轻人的兴趣。这款Vans与95后的年轻艺术家合作,为年轻目标受众的审美趣味打造了4套丰富多彩、趣味十足的红包套;

l用可爱的宠物治愈幼小的心灵:佩戴爱心是年轻人表达爱意和个性的常用方式。当网络社交热词“爪伸”变成一种爱的姿态,融入到Vans中“扫”朋友圈的广告中,年轻人对宠物的深爱就充分显露出来。今年春节,“Vans免费定制鞋平台”通过画图、以动物图案为创意元素、汇聚年轻用户个性UGC、激发创意、收藏爱心、为年轻人带来心灵疗愈、给他们一个穿定制“宠物”的机会,为用户定制属于自己的可爱宠物鞋开创了全新的方式。

l双向旅行-品牌同步成长:这一波创意营销正是年轻人想要的,有效刺激用户互动,促进品牌成长。该广告在朋友圈上线五个小时内,已在朋友圈曝光1570多万次,在其他社交媒体上讨论浏览62.5万次。与此同时,微信官方账号和小程序的粉丝数量也突飞猛进。

2021年的今天,社交平台有机联动的互动机制,让年轻人以另一种方式找到不同的品味。这次Vans和腾讯广告合作。牛年前夕,通过年轻人喜闻乐见的“节日营销+朋友圈广告+扫荡+互动红包封面+定制自由”等一系列创意游戏,赚取了不少好感,进一步沉淀了品牌资产。展望未来,在腾讯广告的帮助下,更多的品牌玩家将开启无限的想象力,开启探索春节趣味营销的下一篇章。

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