当前位置 优美丽人 服饰 正文

以NEW ME开启新的茄克时代 七匹狼董事长直播三小时破千万

【/h/】在疫情的冲击下,中国男性越来越注重个性化消费,需求水平明显提升。消费观念的转变推动了国内男装行业的洗牌,各大品牌加快了数字化转型的步伐,以应对市场不确定性的冲击。2021年新年伊始,七匹狼作为中国男装的领军品牌,展示了他们触网破圈的新动作。1月27日,七匹狼董事长周少雄第一次出现在直播室,深入讲解品牌发展历程,表演贺岁夹克秀,引发抢购风潮。最终直播当晚,三个小时销量突破1000万,在线观众60万,评论16.7万,在线赞460万。

以NEW ME开启新的茄克时代 七匹狼董事长直播三小时破千万

实现数字化转型,推动“品牌重塑”

【/h/】在当天的直播中,周少雄董事长为品牌代言,与网友高能互动,分享品牌的发展理念,生动诠释了七匹狼夹克如何通过产品设计诠释时尚发展趋势,表达消费者的个人态度。网友纷纷表示,董事长亲自上阵更值得消费者信任。现场《狼粉》带来了现场专属的礼物,满满的诚意,还有无数圈粉。

以NEW ME开启新的茄克时代 七匹狼董事长直播三小时破千万

周少雄表示,希望通过直播平台,让新时代的消费者更加了解七匹狼这个品牌,了解新时代的七匹狼是如何传承经典的,以及如何利用时尚产品从各个角度解读“夹克之王”的地位和实力。

相比第一场直播的交付结果,周少雄更注重新零售渠道布局的重大意义。他认为,后疫情时代加速了商业基础设施的演进,传统服装品牌迎来了数字技术大规模应用和“虚拟渠道”迅速崛起带来的新机遇。周少雄说:在时尚行业,我们必须把握时代脉搏,不断创新。七匹狼在这方面并不落后。去年七狼顺势而为,积极改变营销方式,鼓励全体员工为自己发声,利用直播和电商业务打造“直播+短视频”营销矩阵。同时,七匹狼还以各个业务部门为单位,全体员工“打基础”,将个人运营升级为团队运营,实现了网络营销的全面落地,取得了良好的效果。七狼数字化布局由来已久,这场疫情无疑加速了变革的到来。

适应时代的变化,挖掘用户价值的需求,展现“新的自我”

前几天,七只狼推出了全新的TVC,“新我,触手可及的新自己”。“新我”作为一种新的品牌精神和内涵延伸,标志着七狼从去年的“定义新一代夹克”开始,正式开启了“以新夹克开始”的新时代,并以“夹克之王”的身份勇敢前行。七狼会认认真真做一件“夹克”,创造出集时尚创意、数码科技、品牌态度于一体的物超所值产品。同时,“新我”也寄托了品牌的美好愿望,希望疫情过后,消费者能以新的形象展示自己更快乐,更好地面对充满希望的未来。

以NEW ME开启新的茄克时代 七匹狼董事长直播三小时破千万

[/h
“新我”也凸显了企业的数字化进程,体现了消费者对新价值需求的深刻理解。从频道数字驱动到用户数字驱动,七狼正以不可抗拒的“进攻”姿态推进整个环节的数字化改造。如今,七匹狼已经将数字化延伸到基于消费行为和习惯的产品设计,并凭借对消费者审美需求和价值主张的准确洞察,输出植根于品牌价值的文化认同。

不断深化的“狼文化”核心开启了夹克的新时代

【/h/】随着渠道的深刻变革,七匹狼重新思考传统操作系统。在市场营销环境发生根本性变化、行业新生力量迅速崛起的背景下,如何跨越行业发展周期,是七匹狼等服装行业先行者需要解决的首要问题。

产品为王,文化为根。七狼自1990年成立以来,一直强调品牌的狼形象。这种“狼文化”在面对事业上是坚决的,在面对家庭上是温和的,在面对挑战上是乐观积极的。“狼文化”也是一路上七狼的精神写照。从营销和商业模式的创新发展到突破本土服装品牌发展瓶颈,影响力辐射全球;从白手起家开创中国男装品牌,到打造多元化的时尚产业集团,七匹狼的品牌文化不断完善,品牌内涵不断丰富。可以说,“挑战人生,永不回头”的狼文化,不仅是30多年前年轻人的态度,也是当代年轻人的人生命题。

【/h/】如今,七狼满足消费者不同场景下的穿着需求,聚焦夹克类,深化“狼文化”核心,推进品牌价值重塑,带动组织生态不断演进。可以说,七匹狼倡导的时尚是与时俱进的文化表达,展现了时代沉淀下来的品牌文化基因空,集艺术与审美、潮流与情怀于一身。七匹狼不仅是经典品牌,也是时代年轻人认可的时尚品牌。正是这种强烈的文化认同,增强了七狼再成功30年的可能性。

过去的2020年,对七匹狼来说特别特别。男装行业龙头企业,已经过了30岁的年纪,经过风雨洗礼,选择重新开始。积极参与网络直播领域,既是七匹狼打造的多维数字矩阵的缩影,也是品牌变革升级的前奏。如果说过去的30年是七匹狼热血创业的成长期,那么未来30年的目标就是为打造中国男装百年品牌进行文化传承。

毫无疑问,包括董事长带货在内的所有员工的新营销管理措施,加速了七狼的数字化转型。通过两条线融合,双向赋能,品牌与消费者的接触更加直接高效。三十一年前,七狼推动了中国男人的时尚觉醒。三十一年后,七狼跳出舒适区,开始了新的自我革命之旅,在不断探索时尚潮流和文化内涵的同时,展示了中国男装领先品牌的创新力量。

2021年,“新我”作为七匹狼的新夹克时代,值得期待。

本文来自网络,不代表优美丽人立场,转载请注明出处。

Sandro、Maje的母公司 SMCP 2020年全球销售下滑22.9%,中国大陆增长21%

2021钟表与奇迹展(Watches & Wonders)将于4月在日内瓦和上海以“线上线下互融”形式举办

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

返回顶部