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LVMH改革进行时,蒂芙尼或增加高珠腕表产品线

【/h/】据路透社消息,路易威登集团计划全面审查蒂芙尼的代理阵容,将品牌重点放在黄金、稀有宝石等高端珠宝产品上,以确保银饰为入门级产品,将自己定位为更高端的珠宝品牌。

蒂芙尼商店

【/h/】也就是说,收购蒂芙尼后,LVMH将全面改革蒂芙尼的品牌定位和产品类别。

【/h/】早在2019年11月,经过与蒂芙尼的反复谈判,LVHM CEO伯纳德·阿诺特公开承诺“虽然蒂芙尼已经失去了年轻买家的青睐,但未来LVHM将恢复蒂芙尼作为珠宝商品牌的辉煌”。

2021年1月18日,蒂芙尼新管理层上任后,路威酩轩集团向蒂芙尼纽约总部员工宣布了一系列品牌改革计划,包括考虑为蒂芙尼增加一条高珠手表产品线。

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蒂芙尼的全面改革也反映了路易威登加速进入珠宝奢侈品行业的决心。

【/h/】有分析师指出,在收购蒂芙尼之前,虽然LVMH旗下拥有宝格丽、天顶、弗雷德等众多珠宝手表品牌,但LVMH的主要收入还是时尚皮具。数据显示,2017年至2019年,路易威登集团手表和珠宝部门的收入分别为38.05亿欧元、41.23亿欧元和44.05亿欧元;营业利润分别为5.12亿欧元、7.13亿欧元和7.36亿欧元。路易威登集团手表和珠宝部门的收入逐年下降,从2017年到2019年,分别为8.93%、8.8%和8.2%。

【/h/】收购蒂芙尼及其业务调整对于路易威登未来增加珠宝和手表收入,扭转与竞争对手历峰集团的竞争局面非常重要。

不仅如此,LVMH之前的珠宝手表品牌主要是欧洲品牌,但收购蒂芙尼之后,可以更贴近美国市场,寻求业绩增长的新突破。

路易威登在收购蒂芙尼后,除了增强在美国市场的竞争力,还将更好地吸引中国消费者。蒂芙尼1月5日发布的报告显示,2020年11月1日至12月31日期间,其净销售额同比增长约2%,在线销售额飙升逾80%。根据蒂芙尼在2020年11月底发布的第三季度关键财务数据,公司净利润增长52%,至1.19亿美元。其中,中国销售额同比增长70%以上。

【/h/】《2020年中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》也提到,疫情过后,中国人爆发了对奢侈品的补偿性消费,预计2020年中国奢侈品市场的年增长率仍将达到20%-30%。

【/h/】可以预见,蒂芙尼是LVMH抢占珠宝行业市场份额的关键。除了未来增加高竹手表的产品线外,LVMH还将拓展中国市场,加强销售渠道。

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