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LVMH最新财报详解:疫情下展现很好的韧性,时装皮具部门第四季度增长18%

【/h/】1月26日,法国奢侈品巨头【div】【/div】LVMH集团发布2020财年及第四季度数据。与2019年相比,年销售额下降17%,至447亿欧元,有机下降16%。

“在受疫情剧烈影响的经济环境下,国际旅行暂停,集团在许多国家的门店和生产工厂关闭一段时间,但路易威登表现出良好的韧性”,集团在声明中表示。

【/h/】截至2020年12月30日的第四季度,LVMH集团销售额同比下降3%。「与前九个月比较,我们看到所有活动均有显著的改善趋势,特别是时装及皮革制品部门,表现良好,第三和第四季均有双位数字的增长。虽然欧洲仍受疫情困扰,但美国已显示出良好的复苏,亚洲正在强劲增长。”

主要得益于下半年增长的回升。2020财年,路易威登集团的营业利润为83亿欧元,同比下降28%,营业利润率为18.6%。净利润同比下降34%,至47亿欧元。

投资管理公司Berstein的奢侈品分析师卢卡·索卡(Luca Solca)在一份备忘录中表示,“强劲的表现使LVMH的股价安全”。1月26日,路易威登集团在巴黎证券交易所交易的股票收盘价为508欧元/股,1月27日以515欧元/股的高价开盘后下跌。截至华丽唱片发布之日,其股价较前一交易日下跌1.57%,至500欧元/股。

LVMH集团股价今年1月4日创下525.3欧元/股的历史新高,2020年股价上涨约23.3%

(详见华丽的野心:市盈率超过谷歌和苹果!奢侈品巨头股价涨幅过大吗?)

【/h/】第四季度,LVMH集团时尚与皮具部门表现良好,销售额同比增长18%,高于分析师预期。集团CFO

Jean-Jacques Guiony

在电话会议上表示,疫情前计划推出的新产品促进了品牌成长,如路易威登的

Pont Neuf包系列和迪奥的

【/h/】此外,积极的营销活动也有利于路易威登集团的业绩。例如,路易威登在中国上海和日本东京举办大型展会,迪奥在网上播放高定秀,7月在中国举办迪奥回顾展“克里斯汀·迪奥:梦想设计师”。“虽然它没有引起公众舆论的波澜,但是,路易威登和迪奥已经吸引了大量顾客的注意力,”让-雅克·吉欧尼说。“我们在重要市场采取行动,主要是在亚洲,这要归功于我们高度活跃的当地团队。”

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路易威登集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿诺特

[/div]表示:“在2020年全球经历的前所未有的健康危机中,路易威登集团展现了令人印象深刻的复原力,保护员工和客户的健康和安全已成为我们的首要任务,我们还为抗击疫情提供了直接支持。通过独特的数字体验,集团品牌发挥其灵活性和创造性,继续为客户梦想,进一步增强对品牌的渴望。在专注于动态创新的同时,我们也加强了对环境保护、可持续性和包容性的承诺。”

【/h/】截至2020年12月31日,路易威登2020财年的核心财务数据如下:【/h/】

销售额同比下滑17%,至446.5亿欧元,同比有机下滑16%

营业利润同比下滑28%,至83亿欧元

营业利润率18.6%,上一财年为21.4%

净利润同比下滑34%,至47亿欧元

自由现金流同比下滑1%,至61.2亿欧元

净负债同比下滑32%至42.4亿欧元

展望2021年,伯纳德·阿诺特说:“2021年初,我们也迎来了经典珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany)及其团队。尽管疫苗接种带来了一线希望,但目前的环境仍然充满不确定性。我们坚信,集团已为复苏做好准备,并将进一步巩固我们在全球奢侈品行业的领先地位。”

按部门:

-葡萄酒和烈酒部门:

【/h/】销售额同比下降15%,至47.55亿欧元,有机下降14%;营业利润同比下降20%,至13.88亿欧元。第四季度销售额同比下降11%。

该部门所有品牌都表现出良好的韧性,市场份额持续增长。在第二季度营业额大幅下降后,香槟业务在下半年出现复苏,尤其是在美国市场。轩尼诗干邑自6月份以来强劲复苏,主要得益于美国市场不断增长的需求。

2019年收购的德埃斯克伦酒庄(蝴蝶果园酒庄)和杜加卢佩庄园(贾鲁佩城堡)在2020年取得了完整的业绩,代表了LVMH集团在不断成长的高品质桃红葡萄酒市场的强势地位。(详情见《华丽记录》:LVMH集团首次收购粉红葡萄酒生产商Chateau du Galoupet Manor:每瓶葡萄酒价格不超过15美元,LVMH集团收购普罗旺斯粉红葡萄酒酒庄“蝴蝶兰”55%股权)

【/h/】第三季度,集团推出全新高端朗姆酒品牌Eminente。

-时装和皮革制品部:

【/h/】销售额同比下降5%,至212.07亿欧元,有机下降3%;营业利润同比下降2%,至71.88亿欧元。第四季度销售额同比增长18%。

【/h/】受疫情影响,时尚皮具部各品牌门店关闭数月,下半年恢复非常显著,销售额连续两个季度有机增长两位数。自4月份以来,中国市场强劲复苏,美国市场自7月份以来复苏。各品牌严格的成本控制管理,使运营利润下降保持在20%。

旗舰品牌

Louis Vuitton(路易·威登)展现出了一贯的活力与创意,快速地通过高品质和高效的数字服务,转型并强化客户关系。2020年品牌推出了众多创新,如 Pont 9 手袋和全新 1854 提花图案。品牌继续通过负责任的创意形式,实践其高品质工艺和可持续承诺。品牌2020年在法国旺多姆广场(Vendôme)新设一间工作室。

Christian Dior(迪奥)非凡的创意,推动品牌在2020财年有显著的发展势头,所有地区市场市场份额有所增长。Lady Dior 包袋成为“全球 icon”,Maria Grazia Chiuri 设计的女装系列、Kim Jones 操刀的男装大秀取得巨大成功。

其他品牌在2020年也表现出了良好的弹性,尤其是安德森领导下的洛维、艾迪·斯理曼领导下的塞林、芬迪和马克·雅可布。

-香水美容部:

【/h/】销售额同比下降23%,至52.48亿欧元,有机下降22%;持续经营业务的营业利润同比下降88%,至8000万欧元。第四季度销售额同比下降15%。

这个部门的业绩主要受国际游客锐减和消费者美容消费减少的影响。本集团旗下主要品牌通过精选分销渠道销售,通过间接渠道进行的小优惠力度和拒绝进入中国二级市场对中等吸引力品牌构成很大风险。

得益于护肤品和网络销售的增长,尤其是亚洲市场的推动,香水和美容部门的品牌也表现出了良好的弹性。

Christian Dior 品牌在下半年逐渐好转,主要受益于新款香水 Miss Dior Roses N’Roses、J’adore Infinissime 的成功推出,以及 Rouge Dior 彩妆的增长;

充满活力的护肤品市场推动娇兰(Guerlain)增长,Abeille Royale、Orchidée Impériale 产品取得持续的成功;

与流行天后 Rihanna(蕾哈娜)合作推出的护肤品牌 Fenty Skin,开端十分优秀

-手表和珠宝部:

【/h/】销售额同比下降24%,至33.56亿欧元,有机下降23%;营业利润同比下降59%,至3.02亿欧元。第四季度销售额同比下降2%。

宝格丽(BVLGARI)反应灵活,快速捕捉到了中国市场的强劲复苏,品牌保持高节奏的珠宝创新,成功推出 Serpenti Viper、B.Zero1 Rock、Barocko 系列。2020年10月,品牌首席执行官 Jean-Christophe Babin 表示,新冠疫情重创全球旅游市场,品牌正加强其所在国家/地区市场的本土化经营,尤其是中国,计划今年在中国再开设五家门店。(详见《华丽志》:宝格丽CEO:加强品牌本土化经营,2021年将在中国再开五家门店)

2020年初,尚美巴黎(Chaumet)位于旺多姆广场的门店在翻修后重新开张,同时继续加码中国市场,如2020年5月,在中国推出全球首个全系列线上选购平台等。(详见《华丽志》:对抗“黑天鹅”的永恒利器!CHAUMET 在中国推出全球首个全系列线上选购平台)

TAG Heuer(泰格豪雅)品牌迎来了160周年,推出多个款式的

Carrera 限量系列,还在纽约推出了第三代智能手表。

在最近的在线LVMH手表周上,Zenith CEO Julien Tornare表示,去年,该品牌成功扭转了疫情造成的下滑,今年日本、中国和美国市场将推动增长。

【/h/】宇舶品牌CEO里卡多·瓜达卢佩(Ricardo Guadalupe)也表示,2020年第四季度该品牌和LVMH集团钟表珠宝部门的业绩增长明显好于第三季度。“恒宝品牌的增长主要来自中国大陆市场,澳门地区的表现自10月份以来也有所改善。因为政局原因,香港地区还是比较困难的,日本和中东市场的表现也不错。”(详见华丽野心:LVMH三大手表品牌CEO谈后疫情市场:第四季度业绩增长明显好于第三季度)

2021年初,路易威登集团的手表和珠宝部门也迎来了一个新的重量级成员:美国奢侈珠宝品牌蒂芙尼& Co .(详情见华丽的野心:蒂芙尼股东大会正式接受路威酩轩集团的新报价,并将于1月7日完成收购)

-专业零售部门:

【/h/】销售额同比下降31%,至101.55亿欧元,有机下降30%;运营亏损2.03亿欧元。第四季度销售额同比下降26%。

美妆连锁丝芙兰(Sephora)表现出良好的韧性,尽管多数门店关闭数月,但团队积极采取措施,推动线上销售额加速增长,在所有市场达到历史最高水平,还成功推出 Click & Collect、Live Shopping 等(线上线下相结合的)服务。丝芙兰还加强了在护肤品和护发产品方面的服务,如与美国零售商 Kohl’s 达成合作关系,自2021年起,丝芙兰将在后者门店推出200个美妆空间;

精品旅游零售免税零售商

DFS

业绩“显著下滑”,主要受到国际游客人数下滑冲击,加之中国香港仍未走出疫情的阴影。中国澳门在2020年晚些时候出现复苏迹象。未来 DFS 将推出更多针对本土顾客的服务,同时进一步加强线上销售

路易威登集团指出,计划在2020财年派发6欧元/股的股息,高于上一财年的4.8欧元/股。如果该计划在4月15日的年度股东大会上获得批准,将相当于2018年的水平。

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