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Alber Elbaz 献上回归首秀,一个诞生于 2020 年代的奢侈品牌长什么样?

【/h/】1月26日,由阿尔伯·艾尔巴茨和历峰集团共同创立的新品牌AZ FACTORY【div】【/div】正式亮相。小胖在2015年离开了朗文,这是他五年多后的正式回归。

【/h/】由于疫情,AZ FACTORY以电影的形式推出了第一个系列。这是一部近30分钟的电影,以复古电视节目的形式包装,从前后两个视角带来表演。阿尔伯·艾尔巴茨亲自出现,并没有忘记在开始时用标志性的彩色领结取笑自己。在影片中,他讲述了AZ FACTORY的诞生故事以及这些设计出道背后的信息。在他的叙述下,影片穿插了不同形式的场景表演。

【/h/】演出结束,熟悉的热闹快乐的气氛还是很有情调的。为安娜·温图尔打扮、里克·欧文斯、马克·雅可布等大人物也通过视频连线出现在影片中,欢迎阿尔伯·艾尔巴茨回归。

离开朗文后,阿尔伯·艾尔巴茨花了很多时间周游世界。其中一次旅行让他重拾梦想。不是“时尚之都”巴黎,而是硅谷,故事中那种具有神秘力量的与世隔绝的自然。硅谷之行让他想到“传统和技术能共存吗?时尚在今天还有意义吗?”他给出的答案是一个大大的“是”。

21世纪20年代诞生的奢侈品牌是什么样子的?阿尔伯·艾尔巴茨通过阿兹工厂给出了自己的答案。虽然乍看之下,AZ FACTORY的首秀有着熟悉的审美风格,让人联想到阿尔伯·艾尔巴茨在LANVIN的作品,但品牌理念是一套属于当下的东西:鼓励女性展现自然曲线,而不是一味追求纤瘦。官网也给出了不同模特的照片来解读同一件物品;探索科技面料;从现在女性的生活方式考虑设计;重视运动产品;尝试打破一些行业模式。

不是巫师,而是工程师

阿尔伯·艾尔巴茨的创作从女性衣柜必备的小黑裙开始。他最初的想法是成为一名魔术师,做一件神奇的衣服,让每个女人都有一个理想的身材,但他很快意识到这个想法已经过时了。\”我需要成为一名工程师来创造一种能拥抱女性的面料。\”艾尔巴兹是这么说的。

【/h/】最终的结果是一款名为“AnatoKnit”的针织面料工艺,由ENKA粘胶纤维和莱卡制成。面料柔软有弹性,根据不同的身体部位采用不同的编织方法,贴合体型,强调穿着舒适性。阿尔伯·艾尔巴茨在他擅长的服装中使用了这种面料,这个系列被命名为“我的身体”。

为了方便拉拉链,系列很多裙装都配了一条拉链绳,它的灵感来自潜水服

除了小黑裙外,这个系列也有多种色彩和款式选择,但以纯色为主

当高科技面料遇上高级时尚

除了“AnatoKnit”针织面料技术外,AZ FACTORY还与全球多个国家的面料工厂合作,如阿姆斯特丹的纺织创新工作室BYBORRE,共同探索面料技术。另一项成就是,运动服中常用的面料被用来制作高级定制服装。最终产品透气性极佳,可在不同季节穿着。

运动,运动

“运动”是AZ FACTORY第一场秀中非常重要的关键词。除了正装,上面提到的MyBody系列还有一款MyBody 2.0的运动版,采用色块设计,可以搭配紧身裤,模糊了运动和时尚的界限。

右图给出了穿不出紧身裤的两种效果

运动鞋是AZ FACTORY出道时的主打鞋。阿尔伯·艾尔巴茨说每个人都喜欢运动鞋,但他也听到一些女性说她们怀念高跟鞋,特别是高跟鞋的“尖头”,因为它可以拉长腿部线条。于是,阿尔伯·艾尔巴茨带来了一款尖头设计的运动鞋,名为“尖头运动鞋”(字面意思是“尖头运动鞋”),并带来了包括纯色和对比色在内的多种配色风格。

图片来自 NET-A-PORTER

快速变化

如今,人们需要在家庭、运动、工作、聚会等不同场景中快速切换。衣服能更好的跟上人的生活节奏吗?阿尔伯·艾尔巴茨对目前人们生活方式的改变做出了回应,尤其是在疫情的影响下:快速变装。

由于面料柔软透气,打底裤和长裤可以适合运动场景;穿上西装外套配珍珠项链,可以直接开视频会议;出门遛狗时,可以选择穿宽松的连帽毛衣;如果你去参加聚会,你可以在底部穿一条华丽的裙子…

这些都是基于一套适合运动的紧身打底服,可以快速变换适合不同场景的造型。

在疫情期间,保持社交距离是阿尔伯·艾尔巴茨最无法忍受的事情,他不能与人见面和拥抱,所以他请艺术家创作以拥抱和亲吻为主题的绘画,印在睡衣上,给你带来拥抱和亲吻。设计师们还围绕睡衣提出了许多有趣的着装方案。

不是一个系列,而是一个故事

为了方便大家理解,我们在前面的内容中仍然使用了“系列”这个词,但是阿尔伯·艾尔巴茨已经明确表示AZ FACTORY不是说“系列”而是“故事”,官网产品是按照“故事”而不是“系列”来分类的。

相对于“系列”而言,“故事”是一个比较形象的词,是AZ FACTORY在传播方式上做出的改变。不知道未来品牌的新产品发布频率会不会有相应的变化。不过参考高清时期这个选择带来的第一场秀,AZ FACTORY应该不会太过激进地脱离传统模式。

看到什么就买什么

【/h/】随着出道秀,AZ FACTORY的这些单品相继售出,相当于“眼见为实”。销售渠道包括品牌官网、历峰自有【div】【/div】Farfetch【div】【/div】和【div】【/div】NET-A-PORTER。MyBody目前已经主要销售,其他“故事”下的一些产品也开始接受预订。

感受价格。目前最便宜的物品是围巾——1600元,运动鞋——4400元,还有一些连衣裙——一万多元。

结尾

布局已经安排好了,但是大规模的宣传还没有开始。值得一提的是,AZ FACTORY还第一次做了特别的年货,包括一件t恤和手绘丝巾。

除了为阿尔伯·艾尔巴茨回归感到高兴之外,AZ FACTORY首映式透露出的一些问题和不确定性也值得关注。我们可以看到,AZ FACTORY作为21世纪20年代诞生的全新奢侈品品牌,有一些特点:为新的生活方式而生,强调包容性和多样性,拥抱技术,注重沟通,但这些更多的是新品牌必须具备的特点,不足以成为优势。

【/h/】问题反而更明显:AZ FACTORY【div】【/div】首秀带来的产品和目前的宣传都比较保守,可能会让一直期待和关注阿尔伯·艾尔巴茨的人兴奋,但如何破圈是AZ FACTORY迫切需要解决的问题。

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