当前位置 优美丽人 服饰 正文

发力“高级珠宝”,LV 是认真的

“没人想到我们会在高端珠宝业务上花这么多钱。我觉得这个消息会让珠宝同行大吃一惊。”

-路易威登[首席执行官迈克尔伯克/h/]

2020年1月,路易威登

斥资约5000万美元收购当时世界第二大DIA原石Sewel & # 244(博茨瓦纳,意思是稀有,下面)。这块网球大小的原石完全是黑色的,重1758克拉。

如果路易威登买了苏厄尔& # 244;,超出了其他珠宝同行的预期,于是在一年之内(2020年11月),收购了来自同一矿脉、重549克拉的Sethunya(博茨瓦纳,意为鲜花,下同),这显然显示了其在高端珠宝领域的巨大野心。

这种消除中间商,直接向矿工购买原石的做法,很大程度上保证了DIA的货源和质量,也将路易威登的高端珠宝定制服务提升到了一个新的水平。

2009年,路易威登推出首个高端珠宝系列

L\’Ame du Voyage。与167年的品牌历史相比,路易威登的高端珠宝业务还很年轻。除了赢得罕见的DIA原石,路易威登在过去十年中还不断增加对高品质珠宝的投资,从产品设计到店铺建设。

来自 Tiffany 的首位女性创意总监

“高端首饰可以搭配白色t恤,不可以搭配连衣裙。对我来说,设计意味着创新和乐趣,这是路易威登的风格。”

-路易威登珠宝和手表艺术总监弗朗西丝卡·阿姆菲特罗夫

2018年,弗朗西丝卡·阿姆菲特罗夫加盟由两位男性设计师(女装创意总监尼古拉·盖斯奇埃尔和男装创意总监维吉尔·阿布洛)领导的路易·威登。

【/h/】加盟品牌后,首个高端珠宝系列《骑士骑士》,2020年,弗朗西丝卡·阿姆菲特罗夫(Francesca Amfitheatrof)带来了第二个高端珠宝系列《恒星时代》(Stellar Times)(下图,灵感来自女性探索星辰和宇宙的渴望)。

回顾他的简历,弗朗西丝卡·阿姆菲特罗夫是美国珠宝巨头蒂芙尼自1837年成立以来的第一位女性创意总监。她为蒂芙尼工作了五年,也是“T系列”的塑造者,引领品牌年轻化改革。现在,她也为路易威登的珠宝作品注入了更年轻的设计语言。

【/h/】2020年,弗朗西丝卡·阿姆菲特罗夫(Francesca Amfitheatrof)还为路易威登(Louis Vuitton)带来了新的时尚珠宝系列【div】【/div】LV VOLT,最高售价73.5万元。该系列巧妙地将品牌名称的L、V字母融入三角形和网格图案中;之前的时尚珠宝系列B blossom大胆创新了1896年路易威登家族成员乔治·路易·威登设计的bloom图案。两个系列在品牌符号视觉的创新上有很强的相似性。

【/h/】值得注意的是,LV VOLT系列的广告片(下)也充分展现了品牌和设计师对跨民族、跨性别年轻人的包容态度。

这个广告是由四个有创造力的人呈现的:雨果·马坎德,巴黎歌剧院芭蕾舞团的首席舞者。瑞典女演员、奥斯卡奖得主艾丽西卡·维坎德,法国艺术家莎伦·亚历克西和中国模特毛小星

“路易威登的冒险风格对我来说很重要,非常适合我个人的成长和生活经历。”

弗朗西丝卡·阿姆菲特罗夫(Francesca Amfitheatrof)开放、包容的思想和创造力根植于她的跨国生活经历。弗朗西丝卡·阿姆菲特罗夫出生于日本,居住在纽约、伦敦和罗马。俄罗斯父亲,《时代》杂志主编;意大利妈妈,奢侈品牌华伦天奴的PR。她15岁开始设计珠宝,毕业于中央圣马丁艺术设计学院和皇家艺术学院,主修珠宝。在学校,他师从金匠大师乔瓦尼·科瓦贾

,有着深厚的专业背景。

毕业后,弗朗西丝卡·阿姆菲特罗夫在导师、已故设计大师卡尔·拉格费尔德的指导下,为香奈儿和芬迪设计了多年珠宝。此外,弗朗西丝卡·阿姆菲特罗夫还担任过英国皇家珠宝品牌阿斯普利& amp;杰拉德的高级珠宝设计师。她为巴黎世家和玛尼等奢侈品牌设计作品,并连续三年担任佛罗伦萨古驰博物馆馆长。

在弗朗西丝卡·阿姆菲特罗夫之前,路易·威登高级珠宝的设计分为两个阶段:

法国设计师洛伦兹·B& # 228;umer

2008年至2015年担任路易威登珠宝部艺术总监。在此之前,他在香奈儿珠宝部门工作了十多年(作为时尚界最早涉足珠宝的品牌之一,香奈儿是许多珠宝设计师的摇篮)。

【/h/】设计师的杰作是路易威登首款高端珠宝系列L\’Ame du Voyage(下),彰显品牌的旅行基因。

【/h/】第二阶段,品牌内部团队负责高端珠宝的设计,以2013年推出的Art Deco高端珠宝系列Acte V(下)为标志。该系列灵感源自路易威登家族第三代传人加斯顿-路易威登

设计的字母“V”(罗马数字5),也象征着第五代高端珠宝系列。

升级高级珠宝旗舰店

被称为高端珠宝天堂的巴黎Vendme广场,自1893年法国高端珠宝品牌Boucheron开设第一家精品店以来,一直是欧洲最古老的珠宝地标。

不仅卡地亚,BVLGARI,Van Cleef & amp;近年来,雅宝(Arpels)、皮亚杰(Piaget)和肖梅(Chaumet)等传统珠宝家族也迎来了一批以时尚皮具起家的奢侈品牌进入高端珠宝领域,香奈儿、迪奥和古驰的第一家高端珠宝店分别于1997年、2010年和2019年在此开业。在人山人海的“竞技场”开店,体现了品牌对高端珠宝业务未来的期待。

路易威登于2012年在文多姆广场2号开设了一家独立的高品质珠宝精品店;2017年,该店由设计师彼得·马里诺(Peter Marino)翻新设计。装修后,在这座五层小楼(下图)的顶层设置了专门的高端珠宝作坊,向客户展示每一件作品严谨的制作流程;旗舰店一楼陈列高品质珠宝产品。

其他发力高级珠宝的头部奢侈品牌

在过去的两年里,路易威登的同行古驰(古驰)、香奈儿(香奈儿)、迪奥(迪奥)、爱马仕(爱马仕)、普拉达(普拉达)、乔治阿玛尼(乔治阿玛尼)等奢侈品牌在高端珠宝领域展现了更大的野心:

【/h/】2019年,意大利奢侈品牌【div】【/div】古驰【div】【/div】推出首个高端珠宝系列,由品牌创意总监亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)设计,近两年在巴黎和科威特的旺多姆广场开设了高端珠宝精品店。

【/h/】同年,意大利两大奢侈品牌乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)和普拉达(Prada)推出了高端珠宝系列。乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)

首先在纽约旗舰店发布了Prive Haute珠宝系列,作为Prive高品质服装的延伸。

【/h/】普拉达【div】【/div】也推出了首款黄金高端珠宝系列,这是基于之前品牌“时尚珠宝”良好的市场反馈。

近年来,深度涉足高端珠宝领域的法国三大奢侈品牌香奈儿、迪奥、爱马仕也通过举办珠宝展览等形式,加强了在高端珠宝领域的探索进程。

2019年,香奈儿在上海举办的

“走进香奈儿”展览专门设立了“真品珠宝”空,展出了可可·香奈儿女士于1932年推出的第一个也是唯一一个高档珠宝系列“钻石珠宝”(复制品)。

【/h/】2018年,迪奥【div】【/div】推出高端珠宝系列20周年纪念。20年来,一直为品牌工作的珠宝艺术总监

victoire de castellane

[div][/Dior Joailerie:victoire de castellane词典》专门出版了纪念册[Dior][/Dior Joailerie:The Dictionary of victoire de castellane,回顾了品牌300多件优质珠宝作品。

法国奢侈品牌【div】[/div】爱马仕【div】[/div】于2011年推出首个高端珠宝系列,并于2019年在上海举办了高端珠宝展“飘带链影”。展览中“锚链”的核心设计元素可以追溯到1938年爱马仕家族成员罗伯特·杜马斯(Robert Dumas)设计的锚链启发的珠宝作品。

并不是所有的珠宝都可以被称为“高级珠宝”。尽管在产品开发、创意设计和供应链方面面临挑战,但这些以时尚皮具闻名的奢侈品牌为什么要迎接挑战?高端珠宝在这些品牌的发展战略中会起到什么作用?

——从商业角度看,发展非核心品类无疑为品牌销售增长提供了新的空空间,也为打造各类奢侈生活方式品牌铺就了强大的商业矩阵。

——从客户群来看,从入门到高端产品,每一个奢侈品牌培养出来的忠实客户,都需要长期的精心维护,不断提供新的惊喜。高端珠宝类别恰恰可以最大化品牌最看重的“客户终身价值”。

-从品牌角度来看,将业务拓展到位于奢侈品金字塔顶端的“硬奢侈品”类别,对于提升品牌形象和IP价值也具有非同寻常的意义。

【/h/】根据贝恩咨询(Bain Consulting)的数据,珠宝是2018年个人奢侈品市场表现最好的品类之一,全球市场规模达180亿欧元,同比增长7%,增速甚至超过高利润手袋品类。

【/h/】在2020年疫情的特殊背景下,硬奢饰品的承受能力是有目共睹的。拥有强大珠宝品牌组合的历峰集团最新季度报告显示,尽管疫情引发的动荡仍在继续,但在梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)的推动下,珠宝部销售额同比增长14%,至23.66亿欧元。集团在中国大陆的销售额增长高达80%。

【/h/】2021年1月,路易威登的母公司路易威登集团(LVMH Group)完成了对蒂芙尼(Tiffany)的收购,大大增加了珠宝在集团版图上的权重。路易威登首席执行官迈克尔·伯克也被任命为蒂芙尼董事长——点击链接阅读《华丽记录》系列报道。

【/h/】可以预见,随着更多的奢侈品品牌将触角伸向“高级珠宝”这个古老、清新、诱人的领域,高级珠宝市场将进入战国时期。

本文来自网络,不代表优美丽人立场,转载请注明出处。

法国女装品牌 Cache Cache的中国业务被私募基金中科通融收购

十二福兽登陆长沙IFS 法国艺术家华中首展绽放星禧美好

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

返回顶部