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奢侈品电商 Mytheresa 上市首日股价大涨19.2%,市值达到27亿美元

【/h/】周三,德国奢侈品电商公司【div】【/div】Mytheresa . com GmbH(以下简称Mytheresa)完成了股票代码为MYTE的首次公开发行(IPO)。周四(1月21日),其股票在纽约证券交易所上市交易,当日股价上涨19.2%,收于每股31美元,市值27亿美元。

【/h/】截止6月的2020财年,Mytheresa实现销售额4.5亿欧元(约合5.475亿美元),同比增长19.4%,实现净利润770万美元。

Mytheresa的历史可以追溯到30多年前德国慕尼黑的一家奢侈品采购员店。1987年,苏珊娜·博特舍南德(Susanne Botschenand)和克里斯托弗·博特舍恩(Christoph Botschen)在慕尼黑成立了一家名为特里萨(Theresa)的多品牌时装采购员商店。2006年,他们推出了一个在线电子商务平台,并将其命名为Mytheresa。

如今,Mytheresa已逐渐发展成为业内领先的奢侈品零售商,为女装、男装和童装提供成衣、鞋、包和配饰,包括Bottega Veneta、Burberry和Dolce & amp;奢侈品牌和设计师品牌,如Gabbana、Fendi、古驰、Moncler、Prada和圣罗兰。公司有700多名员工。

【/h/】2014年,Mytheresa电商平台和精品买家店铺被美国奢侈品百货集团Neiman Marcus Group正式收购。2018年,内曼马库斯集团将Mytheresa转让给集团,但继续独立运营。2019年,内曼马库斯集团试图出售Mytheresa,但最终因价格问题放弃——当时收到的最高报价为5.25亿美元。

【/h/】今年9月,内曼马库斯申请破产保护,将Mytheresa的股份交给公司债权人,从而将公司55亿美元的债务减少约40亿美元。(详见华丽雄心:内曼马库斯解决破产危机:奢侈品电商公司MyTheresa将被转让减免40亿美元债务)

【/h/】在首次公开发行中,MYT荷兰母公司(Mytheresa的母公司)以每股26美元的价格发行了约1565万股美国存托凭证,共募集资金4.07亿美元,公司市值为22亿美元,远高于16-18美元的首次发行价格和2.82亿美元的资本目标。此次IPO由摩根士丹利(Morgan Stanley)和摩根大通(JP Morgan Chase & amp;Co .)作为簿记员和承销商代表发起。

据总裁兼首席执行官迈克尔·克利格(Michael Kliger)称,Mytheresa将在首次公开募股后出售该公司约20%的股份,由内曼·马库斯(Neiman Marcus)和其他公司组成的MYT荷兰母公司(荷兰母公司)将持有其余股份。Mytheresa将利用IPO募集的资金偿还股东贷款2.07亿美元,然后在北美和亚洲建立无债业务。他说:“我们在这些领域看到了惊人的潜力。”

2015年迈克尔·克利格从美国电商平台eBay Enterprises搬到了Mytheresa。

迈克尔·克利格分析了为什么Mytheresa IPO的市场接受度这么高。他说:“我觉得有三个要素。首先,我们关于网络奢侈品的故事才刚刚开始,我们预计未来几年网络奢侈品的比重将会翻三倍。其次,Mytheresa在这个市场上有着非常独特的地位。我们努力专注于高端奢侈品,我们拥有最好的客户群,这让我们更有吸引力。我们有一系列胶囊和伟大的独家产品,这使我们与众不同。第三,我们在成长的同时盈利。当你把两者结合起来,你会在整个电子商务领域有一个相当独特的形象。能这样包票的品牌不多。”

迈克尔·克利格谈到了Mytheresa成功的秘诀:“一个关键的秘诀是我们非常专注。我们坚守自己的定位,拒绝更多品牌、更多项目的诱惑,所以专注,真实。另一个关键因素是我们非常擅长执行,我们有团队和激情来开展工作。我听到市场上有人说,‘你遵守了诺言。’这种说法听起来很无聊,但却是时尚的宝贵财富!\”

【/h/】迈克尔·克利格认为【div】【/div】Mytheresa的DNA依然是精心策划的精品,结合了数字平台的高效和便捷。Mytheresa还是保留了原有的精品店,推出男装的时候在慕尼黑开了一家小型男装精品店。迈克尔·克利格说:“我相信我们的传统很重要。”

【/h/】关于电商平台和传统百货的关系,他说:“我还是百货的大粉丝,我坚信消费者还是会想去实体店。也许像我们这样的公司最终会占据30%的市场,但我相信70%还是实体公司。”

【/h/】2020年10月,华丽唱片独家专访了迈克尔·克利格(原文链接),揭示了Mytheresa在品牌招募和品类拓展方面的独特商业逻辑,以及该品牌如何在竞争激烈的中国市场站稳脚跟。

迈克尔·克利格

【/h/】受疫情影响,世界各地纷纷实施旅游限制,推动网购大幅增加,奢侈品网购也蓬勃发展。Mytheresa也是这波红利的受益者之一。在截至6月的2020财年,Mytheresa实现了4.5亿欧元的销售额,而去年同期为3.77亿欧元。迈克尔·克利格说:“我们的盈利能力在整个季度甚至在疫情期间都有所提高。”(详情见华丽的野心:德国奢侈品电子商务公司Mytheresa的在线收入在上一个财年增长了20%,年销售额达到4.5亿欧元)

美国IPO市场今年开局繁忙。就在上周,美国时尚电子商务平台Poshmark的股价在上市第一天就上涨了一倍多。(详见华丽唱片:全球最大的时尚社交电商公司Poshmark上市首日上涨142%,市值超过74亿美元。)另一家寄售平台ThredUp去年10月透露,已提交IPO申请。(见:美国二手服装寄售电商平台thredUP申请IPO)

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