周三，英国奢侈品集团

Burberry发布了2021财年第三季度(截至2020年12月26日)的关键财务数据。由于疫情封锁、店铺关闭以及巴宝莉决定放弃折扣并实施“全价销售”战略，品牌零售收入和可比店铺销售额均与去年同期相比

【/h/】受疫情影响，巴宝莉暂时关闭了62家门店(占门店网络的15%)，一直专注于全价产品销售。本季度，巴宝莉的零售收入同比下降4%，至6.88亿英镑，比同类商店低9%。对此，该品牌表示，这是由于季节性折扣的取消和店铺访客的减少。

【/h/】但巴宝莉依然看好第三季度的下滑，将发展重点放在更大的战略上，即通过全价销售巩固在奢侈品领域的地位。

Burberry CEO

Marco Gobbetti

表示:“尽管环境充满挑战，但Burberry第三季度在战略重点方面取得了良好进展。我们看到了全价销售的强劲增长，因为我们的产品引起了现有客户和年轻消费者的共鸣，我们的本地化计划和数字能力推动了市场的反弹。虽然受新冠肺炎疫情影响，市场短期前景仍不明朗，但疫情缓解后，我们有条件加快发展。”

全价产品是巴宝莉的一项关键战略。随着品牌“引起共鸣并吸引新的年轻消费者”，巴宝莉决定缩小折扣范围。巴宝莉表示，“全价渠道权重大幅提升，产品反响热烈”。巴宝莉此前表示，“这将是影响财年下半年收入的不利因素，主要影响第三季度，但符合品牌的长远利益”。

【/h/】去年11月，巴宝莉发布2021财年上半年关键财务数据时表示，公司已显示出复苏迹象，10月份销售额恢复增长，与财年上半年报告的数据相比有明显改善。(详见《华丽的记录》:巴宝莉销量恢复增长，周冬雨和宋的代言活动获得历史最高互动率。)当时巴宝莉的复苏轨迹很明显——2021财年第一季度同店可比销售额同比下降45%，第二季度仅同比下降6%。

去年11月，巴宝莉与英国国际足球运动员马库斯·拉什福德和全球慈善机构合作，发起了一项假日促销活动，旨在帮助世界各地的弱势青年群体。巴宝莉为曼彻斯特的两个当地青年中心提供财政支持，以及艺术用品和食品分发，以支持有创造力的年轻人。

巴宝莉关注中国消费者。去年12月底，

巴宝莉推出2021年除夕广告大片。摄影师领衔主演，超模刘雯和新人模特王出洋演出。全新的春运胶囊融入了中国牛元素，包括夹克羊毛衫、运动鞋、高跟鞋、围巾、包包和其他时尚物品。

Burberry表示，预计该品牌将在2021财年第四季度继续在战略优先事项上取得进展。目前，巴宝莉15%的店铺关门，36%的店铺缩短或限制营业时间。鉴于新冠疫情的不确定性，巴宝莉预计该交易在2021财年结束时仍将脆弱。

就整个财年而言，巴宝莉

表示，预计该品牌的毛利率将受益于全价销售战略、区域和渠道组合以及更低的库存，而不会增加销售禁令。此外，成本节约也符合计划，巴宝莉预计将实现低于去年水平的库存。

截至2020年12月28日，巴宝莉在2021财年第三季度的零售业绩如下:

零售额同比下降4%至6.88亿英镑

可比门店销售额同比下降9%

按地区:

亚太地区：可比门店销售额同比增长11%，得益于中国大陆市场和韩国增长强劲，另外日本和南亚地区持续受到旅游限制门店关闭影响；

EMEIA （欧洲、中东和非洲地区）地区：可比门店销售额同比下降37%，主要受游客减少和门店关闭影响，Burberry 称该地区的门店关闭幅度最大，第三季度约关闭了19%的门店；

美洲地区：可比门店销售额同比下降8%，全价销售中双位数增长被降价活动中的减价所抵消。