当前位置 优美丽人 服饰 正文

Burberry 最新季报:全价渠道的权重显著增加,但零售收入同比出现个位数下降

周三,英国奢侈品集团

Burberry发布了2021财年第三季度(截至2020年12月26日)的关键财务数据。由于疫情封锁、店铺关闭以及巴宝莉决定放弃折扣并实施“全价销售”战略,品牌零售收入和可比店铺销售额均与去年同期相比

【/h/】受疫情影响,巴宝莉暂时关闭了62家门店(占门店网络的15%),一直专注于全价产品销售。本季度,巴宝莉的零售收入同比下降4%,至6.88亿英镑,比同类商店低9%。对此,该品牌表示,这是由于季节性折扣的取消和店铺访客的减少。

【/h/】但巴宝莉依然看好第三季度的下滑,将发展重点放在更大的战略上,即通过全价销售巩固在奢侈品领域的地位。

Burberry CEO

Marco Gobbetti

表示:“尽管环境充满挑战,但Burberry第三季度在战略重点方面取得了良好进展。我们看到了全价销售的强劲增长,因为我们的产品引起了现有客户和年轻消费者的共鸣,我们的本地化计划和数字能力推动了市场的反弹。虽然受新冠肺炎疫情影响,市场短期前景仍不明朗,但疫情缓解后,我们有条件加快发展。”

全价产品是巴宝莉的一项关键战略。随着品牌“引起共鸣并吸引新的年轻消费者”,巴宝莉决定缩小折扣范围。巴宝莉表示,“全价渠道权重大幅提升,产品反响热烈”。巴宝莉此前表示,“这将是影响财年下半年收入的不利因素,主要影响第三季度,但符合品牌的长远利益”。

【/h/】去年11月,巴宝莉发布2021财年上半年关键财务数据时表示,公司已显示出复苏迹象,10月份销售额恢复增长,与财年上半年报告的数据相比有明显改善。(详见《华丽的记录》:巴宝莉销量恢复增长,周冬雨和宋的代言活动获得历史最高互动率。)当时巴宝莉的复苏轨迹很明显——2021财年第一季度同店可比销售额同比下降45%,第二季度仅同比下降6%。

去年11月,巴宝莉与英国国际足球运动员马库斯·拉什福德和全球慈善机构合作,发起了一项假日促销活动,旨在帮助世界各地的弱势青年群体。巴宝莉为曼彻斯特的两个当地青年中心提供财政支持,以及艺术用品和食品分发,以支持有创造力的年轻人。

巴宝莉关注中国消费者。去年12月底,

巴宝莉推出2021年除夕广告大片。摄影师领衔主演,超模刘雯和新人模特王出洋演出。全新的春运胶囊融入了中国牛元素,包括夹克羊毛衫、运动鞋、高跟鞋、围巾、包包和其他时尚物品。

Burberry表示,预计该品牌将在2021财年第四季度继续在战略优先事项上取得进展。目前,巴宝莉15%的店铺关门,36%的店铺缩短或限制营业时间。鉴于新冠疫情的不确定性,巴宝莉预计该交易在2021财年结束时仍将脆弱。

就整个财年而言,巴宝莉

表示,预计该品牌的毛利率将受益于全价销售战略、区域和渠道组合以及更低的库存,而不会增加销售禁令。此外,成本节约也符合计划,巴宝莉预计将实现低于去年水平的库存。

截至2020年12月28日,巴宝莉在2021财年第三季度的零售业绩如下:

零售额同比下降4%至6.88亿英镑

可比门店销售额同比下降9%

按地区:

亚太地区:可比门店销售额同比增长11%,得益于中国大陆市场和韩国增长强劲,另外日本和南亚地区持续受到旅游限制门店关闭影响;

EMEIA (欧洲、中东和非洲地区)地区:可比门店销售额同比下降37%,主要受游客减少和门店关闭影响,Burberry 称该地区的门店关闭幅度最大,第三季度约关闭了19%的门店;

美洲地区:可比门店销售额同比下降8%,全价销售中双位数增长被降价活动中的减价所抵消。

本文来自网络,不代表优美丽人立场,转载请注明出处。

传:德国百年凉鞋品牌 Birkenstock 或被私募基金收购,估值超40亿美元

简爱格妮斯代理商故事:经济独立,让自己活得更出彩!

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

返回顶部