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出手竞购 Topshop,中国快时尚跨境电商 SheIn 大举扩张版图

据英国《每日电讯报》最新消息,英国高街时尚品牌

Topshop

的母公司阿卡迪亚集团(Arcadia Group)在1月18日截止日期前收到了7家潜在买家的报价,其中最强大的竞争对手是来自中国南京的一家公司:快时尚跨境电商巨头

申,其次是与美国对冲基金戴维森肯普纳(Davidson Kempner)联手竞购的英国时尚集团Next。(阿卡迪亚集团旗下拥有Topshop、Topman、Topshop、Selfridge小姐、桃乐茜帕金斯、波顿等多个品牌)

2020年,

突然频繁出现在大众媒体上。当更多的人开始注意到这家公司的时候,它已经是估值150亿美元的独角兽了。在社交平台Instagram上,申

拥有超过1700万的粉丝,以及超过190万的相关帖子。在英国,SheIn是第三大最受欢迎的时尚电子商务网站,仅次于Next和英国的快速时尚电子商务Asos。

【/h/】SheIn成立于2008年,主要向欧美、澳大利亚、中东、印度等海外消费市场销售服装、配饰、鞋、包等产品。截至2020年4月,SheIn的业务已覆盖220多个国家和地区,最高日交付量超过300万件。公司目前拥有SheIn和ROMWE两个自主品牌,10个小语种网站。2019年网站总营业额(GMV)已超过200亿元人民币,据说2020年将超过100亿美元。

席卷全球快时尚市场

事实上,SheIn正在迅速席卷全球快时尚市场,以几乎不可能的低价提供无穷无尽的款式,挑战Zara和其他老牌快时尚竞争对手。

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SheIn由徐超超于2008年10月创建。“人人分享时尚之美”——这是SheIn在官网上对自己品牌理念的描述。

成立初期,SheIn的产品线比较简单,以女装为主。随后几年,SheIn逐渐将产品线扩展到男装、童装,进入大码服装市场,再扩展到配饰、鞋子、包包配饰、家纺等其他品类。

【/h/】2020年8月4日,SheIn宣布完成数亿美元的E系列融资,估值超过150亿美元,投资者未披露。此前有报道称,SheIn正计划在美国上市。

价格低,更新快

跨境电商平台并不少见。SheIn

的一个独特之处就是价格低,更新快。

从5美元的裙子到17美元的衬衫,SheIn的应用程序提供了成千上万种超低价格的产品。SheIn的普通t恤售价8美元,大约是Zara的一半。

据SheIn官网,其每日新增量已达3000+。据华丽唱片监测,最近7天(1月13日至1月19日)平台新增【div】【/div】15280【div】【/div】产品。

以上:

华丽唱片编译的SheIn最近7天更新了

新冠肺炎疫情H&amp的蔓延增加了零售商的网上交易量,使得仅通过网络平台销售的SheIn、Asos、Zalando等公司与Zara、H & ampm在开发上更有优势。

根据Sensor Tower的数据,去年9月,SheIn在H&ample的App Store和Google Play的全球下载量达到了1030万次,相比之下Zara和H & ample的应用下载量分别只有200万次和250万次。

SHEIN首席营销官昕薇说:“SHEIN将开发Molly苗2020。新冠肺炎疫情没有影响公司的销售,我们仍在增长。”她补充说,去年大众消费者在实惠的快时尚价格基础上,保证了【div】【/div】申【div】【/div】的稳定发展,预计2021年大家的支出会更加保守。

强大的供应链支持

【/h/】据SheIn官网,公司集商品设计、仓储供应链、互联网研发、数字化建设、线上运营于一体。

沈的快速发展在一定程度上得益于与供应商的密切合作。比如【div】[/div】申【div】[/div】与广州的工厂紧密合作,在短时间内生产各种产品,依靠大数据分析更好的管理生产和库存。据悉,申

根据交货时间和质量对供应商进行排名,排除排名最后的供应商,并为排名靠前的供应商提供资金支持。

【/h/】SheIn【div】【/div】自成立以来,秉承打造世界级快时尚品牌平台的理念,近两年来取得了快速发展,获得了较高的品牌认知度,掌握了行业内稳定合作的面料供应商的资源,组建了专业的跟单团队,充分实现了利用系统跟进订单。

【/h/】上周五,SheIn在其官方微信账号“SheIn云工厂”上发布消息,宣布2021年正式开始招募供应商,主要招募三类供应商:“FOB供应商”、“ODM供应商”、“二次加工厂”。FOB供应商主要生产欧美女装、中东女装、主题女装、男装、童装等;ODM供应商主要生产瑜伽服、泳装、欧美女装、童装、轻型商务男装(衬衫、POLO衬衫、裤子)、家居服、中东连衣裙、钩针、毛衣、牛仔裤等。交货期的基本要求是1-2周,优先考虑珠三角地区的工厂。

与国际快时尚巨头仍有差距

SheIn专注于海外市场的拓展,同时公司也面临着物流等越来越大的发展阻力。目前SheIn只做线上销售,不经营实体店。SheIn表示,截至2019年,公司应用累计下载量超过1亿次,年用户量超过2000万。

虽然SheIn

取得了惊人的快速增长,但仍然落后于全球快时尚巨头。Zara H&amp背后的西班牙快时尚巨头Inditex集团年销售收入超过340亿美元,瑞典快时尚品牌H & ampm的年销售额达到278亿美元。

【/h/】另外,SheIn的分销网络还需要一段时间来搭建。目前该公司在美国的订单发货需要10天左右,Zara只需要2到4天。

【/h/】据悉,在Zara和H & M在其网站和年报上有详细的服装购买背景和员工工作情况,而SheIn没有提供产品生产的详细情况。

与此同时,SheIn的发展也面临着针对中国市场的国际压力。去年6月,印度政府突然决定禁止在移动平台和非移动平台上使用包括SheIn、TikTok、club factory和ROMWE在内的59款中国移动应用。

最新动向:SHEIN X 全球设计师合作项目

最近,SheIn

开始了一个全新的设计师合作项目,名为“SHEIN X”。通过与年轻设计师的合作,SheIn

将进一步扩大产品范围,拓展更时尚的服装及配饰产品。

昕薇说,“新兴设计师莫莉·苗很难突破和关注,主要是因为他们缺乏资源。”

【/h/】申【div】【/div】与设计师的合作时间为3个月,可适当延长。在本项目合作中,沈

将负责设计师作品的生产、推广和零售,设计师将从销售中获得一定比例的利润,并保留设计的最终所有权。

昕薇表示,在挑选第一批合作团队时,公司主要在国际上寻找“新鲜、独特、有趣的设计”,挑选的设计师大多有自己的网站,展示了丰富多彩的设计和街头服装的灵感。

【/h/】沈【div】【/div】本月推出的设计师合作项目包括七个设计师和品牌:【/h/】

Freak City L.A:由 Justin Romero 和 Valerie Campbell 共同创立,以其独特的叛逆色彩闻名,因名人和时尚偶像 Bellie Eilish 所穿的定制设计而受人追捧;

Anglero:因出售“梦幻帽T”而成为帽 T专家,使用优质棉布赢得了Lady Gaga等粉丝的喜爱;

Brianna Shae:女装设计师,她的设计旨在向人们传递力量与个性;

Nora Ink:出生于乌克兰的纹身师,18岁接触纹身,现如今在洛杉矶工作,她推出了线上纹身课程;

Louise Yan:来自温哥华的纹身师,她始终相信纹身是一门艺术,凭借美感和意义受到客户的珍视;

David Mendez Alonso:西班牙艺术家兼设计师,曾与Reebok、Nissan 和Levi’s等品牌合作;

Sveta Leyfman:乌克兰时尚插画师,两年前辞去平面设计师的工作开始从事时尚插画。

这个设计师合作项目以后可能会正常化——SHEIN计划每个月和7个设计师一起推出太空舱系列。参与此次项目合作的畸形城创始人贾斯汀·罗梅罗(Justin Romero)和瓦莱丽·坎贝尔(Valerie Campbell)表示,期待与【div】【/div】申【div】【/div】达成更深入的合作,并强调与【div】【/div】申【div】【/div】的合作在弥合大型电商与独立设计师之间的壁垒方面取得了长足的进步

在过去的两个月里,SheIn有一些值得关注的新动作:

2020年12月,SheIn

将美妆品牌 SHEGLAM 独立出来,并推出品牌的独立网站 SHEGLAM,由 Shopify 提供网站支持;

2021年1月,SheIn

作为战略投资方,与红杉中国共同领投了美国互联网户外家居品牌 Outer 的A轮融资。

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