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流量成“疯”,开年大片怎少得了时尚IP?

年轻人有多爱时尚IP,时尚界的热泡集市就有了苗头。为了买圣诞限量版盲盒,很多盲盒粉可以在店门口等一晚上;为了收藏新莫莉,有人可以买空整个自动售货机。看着一整套盲盒玩具,我好像闻到了钱的味道~

据媒体报道,近一年来,20万人平均每人花2万元购买盲盒,年龄集中在15-35岁之间。盲盒之所以火爆,是因为年轻人除了满足消费者的好奇心之外,还愿意为时尚IP买单。继续走新时尚IP,总会有一个能在你心里发芽的。

越来越多的品牌正在寻求通过时尚IP与消费者建立新的情感联系。无论是品牌IP还是积极寻求与时尚IP的合作,似乎已经成为各大品牌的必备。

IP联名产品更受欢迎

谈到服装品牌与时尚IP的合作,首先要提到优衣库。毫不夸张地说,优衣库的UT系列每年都成为年轻人的必购。KAWS、迪士尼、导航之王……消费者不再购买衣服,而是购买感情和爱情。

优衣库合作过的一些时尚IP

【/h/】这一波联合品牌也深刻影响了国内女装品牌。很多针对年轻女孩的品牌,如太平鸟、Evely、only等等,纷纷推出时尚IP联名模特。新潮的设计和时尚的IP赋予了产品个性,同时品牌也脱颖而出。

【/h/】在如今的泛IP时代,快时尚品牌、商业品牌、奢侈品品牌都逃不过时尚IP的“真香法则”。除了服装,鞋包也是时尚IP合作的重要类别。近年来,古驰经常与经典卡通人物联名。19年推出的迪士尼系列很受欢迎。今年,哆啦a梦×古驰联名包特别推出。经典的机器猫形象让人梦回童年。

哆啦a梦×古驰联名系列

影视、动画、艺人、音乐、文化等各个领域的时尚IP层出不穷。联合品牌的确是品牌突破激烈竞争的最好方式之一。但为了更长远的发展,把品牌打造成时尚IP才是根本方针。比如“中国李宁”成功将自己的品牌打造成为集爱国热情、民族自豪感、开拓设计于一体的民族时尚IP,不仅推出了自己的IP专属时尚产品,还积极与“中国李宁”的时尚IP跨界,不断为年轻消费者创造惊喜。

CHIC-Henny Bear
的时尚IP

其实所有优秀的前瞻性品牌都已经走上了品牌IP的道路,即将参加“CHIC配饰、包包、鞋展”的Henney Bear就是其中之一。起源于20世纪90年代的箱包品牌Henney Bear,设计经验丰富,其背包、手拿包、旅行包、斜跨包深受消费者喜爱。

但在Henney Bear未来广阔的商业蓝图中,这只是冰山一角。亨尼熊希望像迪士尼一样,像米老鼠、唐老鸭等世界顶级IP一样,他的logo和代表人物(亨尼熊)通过IP授权出现在文具、服装、日用品等所有产品上。最重要的是,Henney Bear希望自己永远追求希望,不断探索美的意义,包容和认同不同的文化,以品牌IP的形式呈现给大家。

Henney bear IP的图片

Henney Bear携手优秀的内容公司和知识分子,于2021年1月1日新年伊始正式签署品牌IP战略合作协议,开启了极具人气空和无限创意的品牌IP之旅。

Henney Bear IP创意产品展

除了这些可爱的IP形象,Henney Bear还将打造一系列以魔幻、神秘、浪漫风格为主的小说、漫画、动漫电影,为品牌IP规划一个全面、立体的发展规划。

面对日益激烈的市场环境,品牌如何突破发展?时尚IP的创造和组合为品牌提供了新的方式和灵感。就像箱包品牌Henney Bear一样,这些优质品牌将在CHIC2021 (Spring)展会上汇聚一堂,继续在合作交流中打造中国品牌的精神力量。无论是高品质的设计,创新的技术,还是创新的时尚IP,都会在展会现场亮起来。3月10-12日,一起去美好的未来吧。

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