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日本内衣巨头华歌尔关闭旗下三个高端子品牌,加速全渠道战略转型

日本内衣和纺织品巨头Wacoal Holdings Corp .最近宣布,将关闭其2021春夏系列中的三个高端子品牌:WACOAL DIA、STUDIO FIVE和Trefle。

WACOAL DIA诞生于2004年,希望通过“古典与现代、美感与功能、内衣与外套、西方与东方文化”等对立价值观的共鸣,打造跨文化概念,品牌经常使用蕾丝、刺绣等面料。STUDIO FIVE注重鲜艳的色彩和大胆的设计,风格性感。Trefle,蕾丝奢华内衣品牌,创立于1977年,是瓦格纳集团的第一个高端品牌。该品牌精选世界各地的面料,由工匠手工制作。

【/h/】其高端产品线的调整符合瓦格纳集团制定的全渠道战略。与2019秋冬系列相比,本集团计划从2021秋冬系列开始将整体品牌数量减少30%。

Wing是瓦格纳1975年推出的廉价品牌,主要通过内衣店、超市等渠道销售。随着远程办公的增加和消费者生活方式的多样化发展,对文胸舒适性的要求更高,这也是瓦格纳品牌重塑的原因。

凭借“生命之翼,与身体对话”的品牌理念,品牌将推出更多的款式和低价产品。未来除原有的销售渠道外,永品牌还将进一步拓展线上销售渠道、百货商店、直营店、药店等销售渠道。

Dublev成立于1993年,专注于半定制服务。消费者可以从3000个尺码中选择最合适的,品牌赢得了很多回头客。

【/h/】目前品牌已更名为【div】【/div】wacoal【div】【/div】size【div】【/div】order,希望打造多元化、包容性的品牌,意图通过定制服务吸引更多消费者。除了接管Dubleve的原创定制商品服务外,wacoal【div】【/div】size【div】【/div】order还将出售其部分原创产品。未来,品牌将引入数字技术,简化订单和生产流程,并在更多商店提供服务。此外,该品牌计划根据衡量的商店规模促进在线销售增长。

【/h/】瓦格纳集团的全渠道战略可以追溯到2018年,瓦格纳集团投资25亿日元(约合人民币1.6亿元)整合客户数据和库存数据,推出一系列数字化客户体验。

【/h/】2019年,瓦格纳的数字化战略逐渐落地,推出了一款针对客户的app,记录尺寸、型号、过往消费记录等数据,提供人机交互服务,门店则推出了3D测量、人工智能推荐等数字化服务。(详见华丽野心:日本内衣巨头华格尔如何实现有深度| 70多年历史的数字化转型?)

关于华歌尔:

【/h/】瓦格纳成立于1949年,秉承“放眼全球,立足本地”的理念,业务覆盖四大洲。从规模来看,瓦格纳是日本最大的内衣集团,拥有58家子公司和7家股份制公司,从事内衣、鞋、大衣、运动服、其他纤维产品及相关产品的生产和销售。此外,集团还涉足餐饮、文化、服务、室内装饰等业务。除此之外,华格尔集团还有两家投资公司:合江六投资和华煤创业。

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