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海外服装潮牌为何“欲走还留”

【/h/】近日有消息称,快手服装品牌ZARA的母公司Inditex决定关闭贝尔什卡、拉贝尔(Pull&Bear)和斯特拉迪瓦里(Stradivarius)在中国的所有实体店。1月14日,现代快运金融猎豹从多方了解到,目前上述三个品牌在南京的实体店已经关闭。近年来,海外快消品品牌,包括永恒21和老海军,选择关闭在中国的实体店,但其中一些仍保留在线销售渠道。这些品牌为什么要去而留?

回应:关闭中国的实体店是为了加强电子商务的发展

“真遗憾,我要失去快乐的购物来源了。”白领吕霄听说贝尔舍卡等品牌要关闭中国的实体店,发出阵阵感慨。她说她大学的时候喜欢去商场逛逛这些店。“衣服年轻有活力,价格也不贵。”

【/h/】1月14日,记者在南京新街口商圈、建业区、雨花台区等多家商场看到,有贝尔舍卡等品牌的专柜,但现在已经开了其他品牌。雨花台区一家商场的工作人员告诉记者,去年12月,这些品牌因为房租到期而退出商场。

“目前北京上海只有实体店。”Pull&Bear客服表示,2021年6月前全国所有实体店都将关闭。“不过我们网购很正常,网店还是有很多优惠的。”记者在他的网店看到,衣服从几十元到几百元不等,有的在打折。

对此,Inditex中国公关部王女士告诉记者,Inditex的年轻品牌将重点加强其电子商务的发展。通过运营直播、微信小程序、网店等社交平台,这些针对年轻受众品牌的电商业务将实现多元化增长。

观察:保留线上销售渠道,海外时尚品牌“想去想留”

Inditex成立于1963年,是西班牙老牌时尚品牌。符合美国休闲品牌H&amp,瑞典时尚品牌H & ampm,荷兰时尚品牌C & ampa,被消费者称为“世界四大时尚巨头”。Inditex拥有ZARA、Pull和Bear、Massimo Dutti、Bershka和Stradivarius等8个时尚品牌。

商店的退出不是突然的。去年Inditex的营收表现下滑,集团重点发展线上渠道。Inditex集团报告2020年第三季度销售额60.5亿欧元,净利润8.66亿欧元,分别比去年同期下降14%和26%。但网上业务发展迅速,第三季度增长了76%。Inditex还表示,将投资近30亿欧元完善数字平台,整合门店和网上库存,力争到2022年使网上销售额占总销售额的四分之一。此外,它计划永久关闭多达1200家门店。

【/h/】近年来,快消品时尚品牌的竞争异常激烈。记者了解到,海外时尚服装品牌Superdry、New Look、Topshop;美国时尚品牌老海军,永远21,ESPRIT;美容品牌露华浓,香港女鞋品牌达芙妮等。,已经关闭了在国内的实体店,但有些还是可以在官网和网上旗舰店购买。

“这些品牌进入中国市场,都有一定的品牌影响力。”江宁某电商直播公司负责人韩先生告诉记者,快消品时尚品牌的线上开发面临着人力、物力、租金等诸多成本,在电商平台上销售可以降低成本。

东南大学经济管理学院副教授濮正宁表示,中国的网上销售数据正在增长,服装是增长的类别之一。“未来,中国的网上销售将非常可观。”。

专家:关闭实体店是短期发展策略

“自2013年以来,中国连续七年成为全球最大的在线零售市场。”中国互联网络信息中心发布的《第46次中国互联网发展统计报告》显示,截至2020年6月,中国互联网用户已达9.4亿。其中,网购用户达到7.49亿。2020年上半年,网络零售额达到51501亿元,同比增长7.3%。

随着互联网的发展,为消费者提供了大量的商品和各种网购选择。对此,盘古智库高级研究员姜岩告诉记者,海外快时尚关闭实体店很正常。“传统的实体销售模式受到了互联网的冲击,面临着更大的竞争压力。”他认为,快速移动的时尚品牌在过去发展得很好,是因为它们可以快速模仿时装周的新产品,并快速销售。然而,如今许多消费者更追求个人需求,他们的发展模式也面临着一定的挑战。

濮正宁表示,由于疫情,今年很多快速移动的时尚品牌关闭了实体店,不仅在中国,在其他国家也是如此。\”这是因为他们减少了线下消费者的处境,做出了理性的决定.\”但他认为,这种关闭只是暂时的决定,只是对近年来动态商业活动发展的一种调整。

【/h/】当然,近年来其他快速移动的品牌纷纷退出中国市场,这与运营成本高、行业竞争压力大等因素是分不开的。浦正宁表示,海外快动时尚品牌进入中国市场,会先进入北京、上海等客流大、购买力强的城市,但这也会给企业带来很大的运营成本。此外,H&amp类别存在同质性和竞争性。“从早期的本尼路、佐丹奴等。,到后来的优衣库和H & amp;m等。,本地的快消品牌很多。在这种竞争下,这种情况下,赢家留下,输家退出市场。”

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