【/h/】近日有消息称，快手服装品牌ZARA的母公司Inditex决定关闭贝尔什卡、拉贝尔(Pull&Bear)和斯特拉迪瓦里(Stradivarius)在中国的所有实体店。1月14日，现代快运金融猎豹从多方了解到，目前上述三个品牌在南京的实体店已经关闭。近年来，海外快消品品牌，包括永恒21和老海军，选择关闭在中国的实体店，但其中一些仍保留在线销售渠道。这些品牌为什么要去而留？
回应:关闭中国的实体店是为了加强电子商务的发展
“真遗憾，我要失去快乐的购物来源了。”白领吕霄听说贝尔舍卡等品牌要关闭中国的实体店，发出阵阵感慨。她说她大学的时候喜欢去商场逛逛这些店。“衣服年轻有活力，价格也不贵。”
【/h/】1月14日，记者在南京新街口商圈、建业区、雨花台区等多家商场看到，有贝尔舍卡等品牌的专柜，但现在已经开了其他品牌。雨花台区一家商场的工作人员告诉记者，去年12月，这些品牌因为房租到期而退出商场。
“目前北京上海只有实体店。”Pull&Bear客服表示，2021年6月前全国所有实体店都将关闭。“不过我们网购很正常，网店还是有很多优惠的。”记者在他的网店看到，衣服从几十元到几百元不等，有的在打折。
对此，Inditex中国公关部王女士告诉记者，Inditex的年轻品牌将重点加强其电子商务的发展。通过运营直播、微信小程序、网店等社交平台，这些针对年轻受众品牌的电商业务将实现多元化增长。
观察:保留线上销售渠道，海外时尚品牌“想去想留”
Inditex成立于1963年，是西班牙老牌时尚品牌。符合美国休闲品牌H&，瑞典时尚品牌H & ampm，荷兰时尚品牌C & ampa，被消费者称为“世界四大时尚巨头”。Inditex拥有ZARA、Pull和Bear、Massimo Dutti、Bershka和Stradivarius等8个时尚品牌。
商店的退出不是突然的。去年Inditex的营收表现下滑，集团重点发展线上渠道。Inditex集团报告2020年第三季度销售额60.5亿欧元，净利润8.66亿欧元，分别比去年同期下降14%和26%。但网上业务发展迅速，第三季度增长了76%。Inditex还表示，将投资近30亿欧元完善数字平台，整合门店和网上库存，力争到2022年使网上销售额占总销售额的四分之一。此外，它计划永久关闭多达1200家门店。
【/h/】近年来，快消品时尚品牌的竞争异常激烈。记者了解到，海外时尚服装品牌Superdry、New Look、Topshop；美国时尚品牌老海军，永远21，ESPRIT；美容品牌露华浓，香港女鞋品牌达芙妮等。，已经关闭了在国内的实体店，但有些还是可以在官网和网上旗舰店购买。
“这些品牌进入中国市场，都有一定的品牌影响力。”江宁某电商直播公司负责人韩先生告诉记者，快消品时尚品牌的线上开发面临着人力、物力、租金等诸多成本，在电商平台上销售可以降低成本。
东南大学经济管理学院副教授濮正宁表示，中国的网上销售数据正在增长，服装是增长的类别之一。“未来，中国的网上销售将非常可观。”。
专家:关闭实体店是短期发展策略
“自2013年以来，中国连续七年成为全球最大的在线零售市场。”中国互联网络信息中心发布的《第46次中国互联网发展统计报告》显示，截至2020年6月，中国互联网用户已达9.4亿。其中，网购用户达到7.49亿。2020年上半年，网络零售额达到51501亿元，同比增长7.3%。
随着互联网的发展，为消费者提供了大量的商品和各种网购选择。对此，盘古智库高级研究员姜岩告诉记者，海外快时尚关闭实体店很正常。“传统的实体销售模式受到了互联网的冲击，面临着更大的竞争压力。”他认为，快速移动的时尚品牌在过去发展得很好，是因为它们可以快速模仿时装周的新产品，并快速销售。然而，如今许多消费者更追求个人需求，他们的发展模式也面临着一定的挑战。
濮正宁表示，由于疫情，今年很多快速移动的时尚品牌关闭了实体店，不仅在中国，在其他国家也是如此。\”这是因为他们减少了线下消费者的处境，做出了理性的决定.\”但他认为，这种关闭只是暂时的决定，只是对近年来动态商业活动发展的一种调整。
【/h/】当然，近年来其他快速移动的品牌纷纷退出中国市场，这与运营成本高、行业竞争压力大等因素是分不开的。浦正宁表示，海外快动时尚品牌进入中国市场，会先进入北京、上海等客流大、购买力强的城市，但这也会给企业带来很大的运营成本。此外，H&类别存在同质性和竞争性。“从早期的本尼路、佐丹奴等。，到后来的优衣库和H & amp；m等。，本地的快消品牌很多。在这种竞争下，这种情况下，赢家留下，输家退出市场。”
