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Bottega Veneta 关闭社交媒体账号,底气何来?

最近,

法国奢侈品集团科灵旗下的意大利奢侈品品牌Bottega Veneta关闭了从Twitter到Facebook的社交媒体账号,甚至还有拥有250万粉丝的Instagram官方账号,但保留了微博和微信公众号。目前,博特加·维尼塔拒绝对这一行为发表评论。

这不是博特加·维尼塔第一次清空空社交媒体账户。2018年李仁港就任创意总监时,该品牌清空了Instagram账户上的空所有内容,然后以全新的风格运营。

然而,博特加·维尼塔的行为还是有些出人意料。毕竟社交媒体是互联网时代推动品牌发展的重要平台。在疫情封锁期间,品牌的粉丝社区概念变得越来越重要,利用社交媒体与粉丝保持持续对话也是品牌努力的重点。

有业内人士猜测,Bottega Veneta注销社交媒体账号并非技术失误,而是故意行为。也有人推断,博特加威尼塔正在重塑品牌,准备以全新的形象出现在世界面前。

远离数字时代喧嚣的激进态度,非常符合博特加威妮塔高端低调的奢华形象,也符合品牌创意总监李仁港。

李仁港从2018年开始担任品牌创意总监,他一直避免闪光灯。去年10月,李在伦敦展示了他的2021春夏系列,只邀请了几个客人。两个月后,该系列将以电影和书籍的形式展示。

事实上,在2019年全球时尚搜索平台Lyst发布的时尚消费指数中,Bottega Veneta首次出现在最热门品牌榜单上,排名第21位。当时,该品牌的营销总监达里奥·加吉乌洛(Dario Gargiulo)表示:“最重要的是,我们注重一种微妙的美和复杂性,避免对品牌进行详细的解释,以便在当代文化的背景下清晰地呈现出来。”

在博特加·维内塔大胆变革的背后,是其令人眼花缭乱的商业成就所赋予的自信。去年10月,可林

发布第三季度财报,显示宝蝶佳(Bottega Veneta)在旗下各大奢侈品品牌中表现最为强劲,销售额同比有机增长20.7%,成为帮助可林走出疫情阴影、实现超出预期的业绩增长的最大功臣。

财报指出,得益于亚太市场的“出色表现”和北美市场的稳步增长,该品牌直营店销售额同比增长12.1%,线上销售额实现三位数增长。值得注意的是,40岁以下的消费者贡献了博特加·维尼塔近一半的销售额。

【/h/】与此同时,近几年,博特加·维内塔(Bottega Veneta)正在重组其品牌传播部门。去年,为斯特拉·麦卡特尼工作的卡洛琳·德罗什·帕斯奎尔(Caroline Deroche Pasquier)加入了博特加·韦内塔(Bottega Veneta),接替了离开公司的扬尼克·安杰洛兹·尼古(Yannik Angelloz-Nicoud),负责全球通信业务。在Chloé工作的蒂埃里·康拉德·罗伊特瑙尔(Thierry Conrad Reutenauer)也加入了该品牌,担任公共关系和传播总监。最近,kering在一次招聘中表示,他正在为Bottega Veneta招聘一名国际社交媒体经理。

【/h/】疫情过后,时尚界越来越数字化,各种限制迫使奢侈品牌设计师用新的创意展示自己的作品。华伦天奴和巴宝莉推出数码店铺,巴黎世家【div】【/div】通过电子游戏展示新产品,各大品牌都以意想不到的方式努力宣传推广产品。在此之前,时尚品牌大多依靠杂志、走秀等传统方式进行宣传,通过艺术设计的推荐和视觉效果来吸引消费者的注意力。

奢侈品的定义是艺术性和排他性,Bottega Veneta注销社交媒体账号可能只是其发展的第一步。如何在成为社交媒体的宠儿后培养一个更真实的粉丝群体,如何在自己的产品在互联网上流行后保持其奢侈品定位,或许是品牌最需要思考的地方。

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