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疫情冲击下,为什么高端珠宝业的抗压性更强?

【/h/】高端珠宝市场在疫情冲击下显示出较强的韧性。如果说新冠肺炎疫情严重影响了时尚和奢侈品等行业,那么高端珠宝行业在复苏过程中表现最好。

-更多保值

奢侈品投资基金Gam的投资经理兼负责人Swetha Ramachandran说:“消费者更倾向于消费他们认为具有更大保值能力的物品,这是珠宝的固有特征。”

-盈利恢复更快

【/h/】此外,正如他所说,超过一半的珠宝市场仍然没有品牌,家族企业在大品牌面前正在失去市场份额。从刚刚被路威酩轩集团收购的蒂芙尼,到拥有卡地亚和梵克雅宝的历峰集团,珠宝行业的利润恢复速度超过预期。在市场层面,中国市场表现出了显著的复苏能力。

其中一个因素是这些珠宝是在国外生产的,那里的平均价格低20%。由于无法长途旅行,今年国内市场有更多的消费者满足了他们的需求。分析师补充称:“除了德国和法国等一些欧洲国家,美国市场也表现良好。”

另一个因素是行业的数字化水平不断提高。奢侈品行业一直排斥电子商务,认为这个渠道不适合销售高端商品。但随着新冠疫情的蔓延,消费者纷纷表示愿意在网上花大钱。Ramachandran继续说:“例如,苏富比拍卖行报告称,通过网上拍卖出售的拍品平均价格是2020年上半年的两倍多,达到19650美元(+125%)。

“这是由于销售领域的新技术和消费者对网购(包括珠宝)满意度的提高。「由于高端珠宝的销售更依赖零售渠道,而非批发渠道,因此大型展览的中断不会对他们造成重大影响。

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