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进军高端市场的波司登 最新销售数据:同比大涨25%!

【/h/】近日,国内知名羽绒服制造商波司登发布公告称,2020/21财年前9个月,集团品牌羽绒服业务板块较去年同期持续稳定增长。其中,核心羽绒服业务表现尤为突出,核心品牌博斯累计零售价值较上一财年同期增长25%。其他羽绒服品牌累计零售价值同比增长40%以上。

【/h/】目前波司登还没有公布2020/21财年其他更具体的成绩,但我相信,根据其在2020/21财年中期成绩中的出色表现以及冬季的到来,人们对保暖服装的需求更加旺盛,波司登后期的成绩一定增长非常迅速。

【/h/】此前,波司登2020/2021财年(截至9月30日的六个月)中期财务报告显示,公司总收入同比增长5.1%,至人民币46.611亿元。其中,核心业务羽绒服收入增长最为显著,同比增长18.0%,达到29.887亿元,占收入的64.1%。

进军高端市场的波司登 最新销售数据:同比大涨25%!

【/h/】加拿大鹅在羽绒服行业被称为爱马仕,但波司登还不错,品质和性能都很出色。据相关媒体报道,加拿大鹅假货盛行,因为便宜的假货比真货便宜,很多虚荣的年轻人愿意为假货买单,这也导致大街上到处都是穿加拿大鹅羽绒服的人,从而引发“波司登为富人,大雁为穷人”的嘲讽。

【/h/】虽然部分消费者还没有意识到波司登的价值,但是波司登这个转型中的国产品牌已经不是原来的样子了。

回想几年前的波司登,因为无法吸引年轻消费者,又因为海外品牌的入侵,服装市场格局发生变化,波司登业绩开始下滑,甚至发布盈利预警。张之路随后的海外扩张也相当不尽如人意,在英国市场的战略布局扩张并没有扩大,而是草草收场。

【/h/】然而,近几年来,波司登在“高端化、国际化”的转型战略上走得越来越顺利,其产品定价终于不再局限于低端市场,而是成功走向高端时尚市场。细数波司登近年来在时尚界掀起的波澜,你会发现它非常活跃和活跃:作为独立品牌登陆伦敦时装周,第二次与让·保罗·高尔蒂埃合作,推出“新一代羽绒服”系列,先后与杨幂、陈伟霆等明星签约,频繁进入李佳琪、悉尼等主播的直播室。

进军高端市场的波司登 最新销售数据:同比大涨25%!

【/h/】不久前,波司登在北京中国贸易中心建了一家弹窗店,其惊艳的外观吸引了众多新潮人士的打卡。在媒体的新闻报道中,波司登经常被拿来与国际著名的高档羽绒服品牌加拿大鹅相提并论:“国内波司登,国外加拿大鹅。”

对于未来,波司登在发布中期财务报告时也表示,向中高端过渡的趋势和策略并没有改变。波司登可能已经慢慢变成了一只真正的中国“加拿大鹅”。

【/h/】据公开信息,波司登成立于1976年,是中国最大的品牌羽绒服制造商,拥有最先进的生产设备,主要从事自有羽绒服品牌的开发和管理。其品牌包括波司登、飞雪、康博、解冰、冰飞、上虞、波司登男装和瑞西俱乐部女装。品牌产品在国内外广受好评,畅销美国、法国、意大利等72个国家,全球2亿多人佩戴。

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