在不平凡的2020年，美邦标志着服装解锁25周年。
回顾25年的风风雨雨，美邦创始人周有很多想法。美邦曾经风靡街头，从一开始成为国内领先的服装企业，在品牌升级转型中遇到了很多坎坷和成长，经历了行业周期调整，也面临着各种压力。
不可否认，美邦已经成为一个民族品牌，成为一代人的共同记忆。这个承载着一代人记忆的品牌，一直在大众的视野中。
【/h/】现在，美邦“重启”并推出“中国美邦”，用现代工艺传承中国传统文化和服饰；升级我&城市，一个有现代气息的时尚品牌；即使服装市场日新月异，美邦还是有一颗愿意尝试的心。
【/h/】对于制造业来说，25岁只是开始；从裁缝到企业家，还有很多“25年”等着周去探索。
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从未离开的老品牌
十年前，美邦是本土服饰的领军人物，也是80后、90后共同的青春记忆。
当时“电影植入、商品授权、联合推广”三位一体的商业模式，足以让美邦成为风靡大街小巷的品牌。
2009年，米茨·邦威与好莱坞《变形金刚》合作
香港“四大天王”之一的郭富城、台湾歌手周杰伦、潘玮柏、张韶涵等众多“红炸鸡”都曾是美邦的“平台”，植入好莱坞大片《变身金刚2》中，为我& amp；曼城与《越狱》的男主角温特沃斯·米勒签约，并为中国电视综艺节目《加油，好人》命名，这让美邦声名鹊起。
据外界评价，周内心热衷于做两件事:一是自己喜欢的事，二是证明自己。
美邦创始人|周
从1993年美邦初具规模开始，周就是这样。当时他突发奇想，消耗了160多米的材料，一个月就做出了4.64米长、5.4米半身的巨型雪衣，一战成名..当时央视的《东方时间空》播出了8分钟，被列入上海的《吉尼斯世界纪录大全》。
1993年周设计制作的巨型雪装
然而，“不走寻常路”的周在短短五年时间里成功将美邦送上深交所。
电子商务的浪潮一直很猛。美邦上市后，周多次尝试品牌升级和新的零售布局。
【/h/】在上线购买电商网络平台后，美邦决定自主开发运营重点品类。目前有以时尚品牌联盟、博物馆、民族时尚为重点的中国美邦，迪士尼、梦工厂、漫威等热门IP共同拥有的MTEE，以及以普适性为核心的“新基础”。
米上海南京东路邦威MTEE实验室
【/h/】同时，美邦在年轻人的视线里一直很活跃。
18是青春、热血和梦想的时代。在美邦18岁成人仪式上，周再次邀请周杰伦回归“时尚X音乐主题系列”舞台；成年也意味着人生旅程的开始。美邦还推出“一城一文化一店一故事”活动，记录每个城市独特的历史文化和人文情怀。
在未来的日子里，美邦也在积极融入年轻人的圈子，冠名互联网综艺节目“齐”，线上时尚搭配购物平台“范APP”，与迪士尼战略合作，继续签约人气代言人…
25年过去了，尽管出现了新品牌，服装市场大起大落，但美邦依然是国家品牌。现在听周杰伦歌的都长大了，美邦也在不断努力变年轻。
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激活中国潮流文化
美邦一直注重与年轻人的互动。
“很多朋友问我，美邦今天面临的挑战是，已经不是周杰伦时代了，而当时因为你邀请了周杰伦，所以说美邦发展了。”周在纪录片中说，他们现在需要做的是再次与年轻人建立联系。
在周的心目中，美邦的定位是展示“中国传统文化”之美，即美和独特性集中在这里，推动郭邦和中国的力量。
中国美邦秋冬广告截图|Rich Brian
“真正的奢侈品来自中国传统服饰和文化。你真的找不到每一件衣服的瑕疵，这真的叫奢华，工艺，完美。这是我们年轻一代的设计师、工匠和技术团队值得崇拜和学习的东西，”周说。
十年前，美邦在流星雨中被视为“笑料梗”，如今美邦又重新出发，以“中国美邦”的形象登上《风浪中的姐姐》。
陈进的民族服装来自米邦威
【/h/】中国美邦作为美邦在国潮产品线的深入探索，从年轻人的潮流需求出发，结合传统国粹京剧元素，将经典刺绣图案与现代造型相结合，打造中国文化新潮流。
从楚瑜到吉娜，消费习惯发生了翻天覆地的变化，中国的潮流文化逐渐被年轻人认可。
美邦与新一代京剧领袖王佩瑜联手打造了一系列京剧国粹，并以《白蛇传说》、《武松斗虎》、《城市规划》、《龙凤程响》四部经典剧目为基础，用现代手法再现中国文化。
王佩瑜与中国美邦联手打造了一系列京剧精粹
【/h/】美邦为了在体现现代性的同时，根据服装和整体的结构需求来展现意境。在袖口、领口、下摆、胸部、门襟、肩部等部位，设计师还结合了扎染、刺绣等传统工艺。，采用经典图案。
【/h/】除了刺绣，美邦还积极尝试为其他传统文化的继承和发展开辟新的路径，比如京剧文化的传承，藏品中对中国传统服饰的演绎，都体现出美邦在不断酝酿新的成就。
中国美邦8设计师联名系列
【/h/】着眼于年轻人的世界，美邦也给我升级了&城市品牌。
今年8月，me & amp；City成都在京都的旗舰店升级开业，在线名人商业街春熙路增加了在线名人。在周看来，我&城市一、二线核心商务区旗舰店将更多引进科技感、时尚感、互动性强的艺术装置，坚持“一城一品”的战略布局，散发出更时尚、更先进的魔都现代气息。
我& amp成都市惜春路旗舰店
也许对于大多数人来说，25岁可能已经不年轻了，但是对于美邦来说，重新开始意味着全新的未来。
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一直“不走寻常路”
现在，美邦依然“不走寻常路”，试图在“危机”中寻找“机会”。
【/h/】今年上半年，受疫情影响，线下零售受到较大冲击，经营活动短时间内得到控制，难以一次性恢复。美邦积极开发“线上引流+实体消费”的新模式，线下导购推出直播，引导区域内消费者进入店铺消费，从而推动了依靠店铺和导购的私域流量活动。
【/h/】其实美邦对Z世代消费需求的理解能力近年来一直在不断提升。
【/h/】仅今年上半年，美邦就频繁在跨境营销活动中创新，不仅破了圈，还结合粉丝经济做流量转型。
【/h/】比如美邦“IP联名”系列中全职大师的联合付费，在6月25日带来了服装行业第一个“二次虚拟直播”，利用虚拟偶像带来商品，推出偶像粉丝经济，实现品牌与IP的相互造血。
米与邦威携手发布20
秋冬新品《云与下》
【/h/】在产品的研发和销售中，美邦实现了从生产、仓储、物流到营销整个环节的数字化转型。以吉娜的同一款服装为例，这款服装的库存销售率高达92%，基本实现了零库存和高库存周转率。
回顾历史巅峰时期，周认为美邦的产品开发能力和供应链能力值得肯定。
“2005年之前，我们的快速反应能力可以占到每个季度订单的45%左右，每个季度末的库存只有3%，”周说，“到了2008年，规模仅次于去年，但是我们的配套配送中心不足1万平方米，现在我们无数次在做1万平方米的配套配送中心，可见当时的供应链能力。
纪录片《一个潮信》视频截图”/h/]
【/h/】在未来，思考年轻人今天的梦想是什么，基于他们向往的梦想，如何用语言去改造，形成他们能够理解或理解并认同的梦想内容和产品，是美邦在复兴战场上的重点。
也许就像周说的，“再给我一万个选择，我就选择这个行业。我现在看到的是一个巨大的挑战，也许一个伟大的新机遇刚刚开始。”
伴随着伴随着我们的青春一个又一个退出历史舞台的品牌，美邦正在复兴其“不走寻常路”的“世界裁缝梦”。
