明星乔丹KO乔丹体育商标权的命名权。
【/h/】12月30日，上海市第二中级人民法院就美国前职业篮球运动员迈克尔·乔丹诉乔丹体育公司、百尼贸易公司案作出一审判决。判决要求乔丹体育停止使用“乔丹”商品名和商标，并赔偿明星乔丹共计35万元。
【/h/】在业内看来，乔丹体育再次输了商标侵权案后，除了既定的赔偿和商标整改之外，乔丹体育品牌也面临剥离风险，其九年上市计划可能再次搁浅。
赔偿35万元
【/h/】12月30日，上海市第二中级人民法院就美国前职业篮球运动员迈克尔·乔丹诉乔丹体育公司、百尼贸易公司案作出一审判决。判决要求乔丹体育停止使用“乔丹”商品名和商标，并赔偿明星乔丹共计35万元。
【/h/】本案中，原告明星乔丹投诉称，自1984年起，国内各大媒体对原告进行了数十年的报道，均使用中文译名“乔丹”指代原告，原告有权将中文名称命名为“乔丹”。被告乔丹体育公司在未经原告许可的情况下，在其商号、产品和商业推广活动中使用原告的名称“乔丹”，构成对原告姓名权的侵犯。
【/h/】经审理，上海市第二中级人民法院认为，乔丹体育公司擅自选择“乔丹”字样进行商标注册，并注册了“乔丹”的名称，因此乔丹体育公司侵犯了原告的姓名权。
【/h/】上海市第二中级人民法院判决乔丹体育公司公开澄清两者关系；乔丹体育公司停止在其公司名称中使用“乔丹”商标；乔丹体育股份有限公司应停止使用涉及“乔丹”的商标，但对于争议五年以上的涉及“乔丹”的商标，应采用包括显著标志在内的合理方法，表明与前美国篮球运动员乔丹无关；乔丹体育有限公司应赔偿原告精神损失费和诉讼费共计35万元。
【/h/】根据天眼查App的司法分析信息，在乔丹体育公司涉及的数百起诉讼中，涉及“商标权侵权纠纷”的案件有90多起，排名第一，涉及“商标权归属及侵权纠纷”的案件有8起，占涉及商标权纠纷案件的一半以上。
北京商报记者联系了乔丹体育的相关负责人，但截至发稿时，尚未收到回复。
品牌面临剥离
【/h/】从上海市第二中级人民法院一审判决来看，乔丹体育不仅面临商标整改，还面临被剥夺乔丹品牌的风险。
【/h/】今年3月，最高人民法院对AIR JORDAN品牌起诉Jordan Sports商标侵权一案作出终审判决，被起诉的判决、一审判决和二审判决均认定事实和适用法律有误，因此撤销了25类“Jordan+Graphics”商标。当时乔丹体育回复《今日北京商报》记者称，该判决中的商标为五年以上未注册的组合商标，撤销该商标的判决不影响公司现有商标的正常合法使用，也不影响业务运营。
【/h/】最高法院终审判决后，乔丹体育不仅放弃了被撤销的商标，还对官网和商标进行了整改和升级。
北京商报记者发现，今年4月停止运营的乔丹体育官网重新开放。在官网上，乔丹的运动商标只保留了原来的图案，抛弃了乔丹的中文名。
【/h/】经济学家宋清辉认为，乔丹体育之前确实失去了“乔丹+图形”商标，但其主商标并未受到根本影响，也避免了更换主商标带来的损失。但双方关于“乔丹”中文名的争议远未结束，势必成为乔丹体育未来发展的诉讼规范。
“与前一判决涉及的商标纠纷相比，上海市第二中级人民法院一审判决要求乔丹体育公司停止在其企业名称中使用“乔丹”商标名称，即除商标受到限制外，不得使用“乔丹体育”商标名称。但判决并不是最终判决，乔丹体育可以继续上诉。”纺织服装管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄今天在接受《北京商报》采访时表示。
中国法学会消费者法律研究协会副会长兼秘书长刘俊海表示，一个商号就是一个企业的名称，像乔丹体育那样被判停止使用，意味着乔丹商号之前打造的知名度和聚集的用户群体都丧失了，重新打造一个新的商号需要投入大量的资金在广告上。
列出或受影响
【/h/】虽然乔丹体育官网和商标已被整改，但在与明星乔丹发生多起商标侵权诉讼后，乔丹体育“名人”的品牌形象难以抹去。数据显示，乔丹体育在晋江起步。乔丹体育创始人丁国雄于1991年注册了乔丹商标，那是乔丹体育生涯的巅峰时期。
【/h/】2011年10月，乔丹体育提交a股IPO招股说明书，2011年11月，乔丹体育IPO初始申请经审批会议批准。按照原计划，公司应该在2012年3月底之前上市a股IPO，成为当时的“a股体育第一品牌”。
【/h/】然而，在上市前一个月，乔丹的诉讼让乔丹体育的IPO进程搁浅，而这已经是九年了。中国证监会发布的最新版《上海证券交易所首次公开发行股票正常审核状态企业基本情况表》显示，乔丹体育在上海证券交易所主板首次公开发行股票企业情况表中排名第一，其状态仍显示“通过审核会议”，是通过IPO审核但尚未发行的公司中最早的一家。
不过和乔丹体育在同一起跑线上的安踏、李宁、特步、361度都成功上市了。根据2019年年报，四家公司的收入分别达到339亿元、139亿元、82亿元和56亿元。但不受资本市场祝福的乔丹体育成长有限，业绩迟迟不披露。
【/h/】关于乔丹体育资本上市的未来发展，chansons Capital董事沈梦表示:“在一系列商标纠纷中，根本看不到乔丹体育对商标、知识产权、法律和市场的恐惧，因此投资者不太可能不顾投资风险或企业声誉而选择乔丹体育。”。
程伟雄还指出，商标纠纷对乔丹体育的发展影响很大，乔丹体育很可能无法上市。在热门品类市场，乔丹没有能力与本土头牌全面竞争。与此同时，乔丹体育的许多商标案件产生了广泛的负面影响，证监会一直在密切关注，这可能会影响乔丹体育的上市进程。
