当前位置 优美丽人 服饰 正文

Prada、蒂芙尼翻身,中国市场功不可没

【/h/】在全球“封锁”和门店关闭的背景下,中国市场成为奢侈品牌的“救命稻草”:意大利奢侈品牌普拉达2020财年下半年业绩翻了个身,扭亏为盈;美国奢侈珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany)尝到了网上度假消费的甜头,销量飙升。

这印证了投资银行杰弗里的最新报告:中国作为第一个从疫情中复苏的市场,已经成为全球奢侈品行业的中坚力量。

【/h/】经过上半年的不景气,普拉达在年末获得了意想不到的惊喜——利润。当地时间1月5日,普拉达在最新公告中表示,随着销售额下降后的复苏,公司将在2020年底实现营业利润。

普拉达还没有给出更具体的数据,但在公告中表示,2020年下半年,尽管门店持续关闭(平均占门店网络的9%),但销售额逐渐回升,12月份的零售额完全恢复到2019年的水平。2020年下半年,新冠肺炎肺炎疫情对零售渠道的影响平均缩小至-6%(以固定汇率计算)。

普拉达具体提到了不同地区的情况。其中,欧洲和日本受客流不足影响较大,美国、中东、俄罗斯和亚太地区表现较好,特别是中国,增长52%。更具体的数据,《今日北京商报》记者联系了普拉达,但截至发稿时,尚未收到具体回复。

【/h/】与普拉达类似,蒂芙尼当天也提到了在中国的销售情况。总体而言,蒂芙尼在周二发布的报告中指出,由于疫情期间在线消费激增和中国市场的强劲增长,其2020年假日购物季的销售额创下历史新高。

【/h/】根据蒂芙尼提供的数据,11月1日至12月31日,其净销售额同比增长约2%,网上销售额飙升逾80%。其中,亚太地区表现强劲,假日购物季净销售额增长20%,中国大陆净销售额飙升50%以上。相比之下,该公司在欧美市场的净销售额有所下降。

“在此期间,我们注意到中国大陆市场促进了整体销售增长。”蒂芙尼首席执行官亚历桑德罗·博利奥洛(Alessandro Bogliolo)表示。

这并不奇怪。在2020年中国奢侈品市场研究报告中,投资银行杰弗里给出了一些数据:2020年全球奢侈品市场将萎缩23%,但mainland China的市场份额几乎翻了一番,从去年的11%左右增至2020年的20%。经过年初的疲软,预计2020年mainland China奢侈品市场将增长48%,预计规模接近3460亿元。

各大品牌财务报告中的数据就是最好的例子。意大利奢侈品牌萨瓦托·菲拉格慕的财务报告显示,截至2020年9月30日的第三季度,菲拉格慕的业绩有所恢复,其中第三季度中国零售渠道销售额同比增长38.3%。

另一家意大利奢侈品牌Moncler的表现也类似。截至2020年9月30日的前九个月,集团销售额同比下降23%,至7.65亿欧元,但第三季度,中国大陆和韩国表现非常好,销售额实现了两位数增长。

奢侈品巨头也不例外,卓越的亚太市场几乎是性能的共同主题。爱马仕集团第三季度财报显示,除日本外,收入增长最快的是亚洲,增长率为21.8%。爱马仕表示,中国的消费需求仍在上升,这是在亚洲销售的重要原因。同样在第三季度,路易威登集团在所有市场的跌幅都有所收窄,而中国除日本以外的亚洲地区同比增长13%。

【/h/】对此背后的原因,贝恩公司高级全球合伙人布鲁诺总结了中国奢侈品消费市场的四大引擎:消费回归、新生代消费者崛起、数字发展、海南岛免税购物,这四大引擎在今年的增长中发挥了重要作用。

【/h/】2012年,中国个人奢侈品消费市场仅占全球12%,2018年达到8720亿元(按当时汇率计算),占比33%。在过去的六年里,全球奢侈品消费增长的50%来自中国,根据波士顿咨询公司的数据,到2025年,这一数字将增加到75%。到那时,中国奢侈品市场将占全球消费的41%。

奢侈品专家、VIP研究院院长周婷及其团队预测了未来几年奢侈品行业的趋势,包括中国购物、数字化运营等八大发展趋势。具体来说,周挺今天告诉《北京商报》,未来3-5年,中国将成为购买奢侈品最便宜的地方,海南将成为全球奢侈品购物目的地。2020年,中国国内奢侈品市场将以37%的速度增长,预计在2021年。会在23-25%之间;同时,2021年中国免税行业将继续高速增长,预计产值超过700亿元,增速超过50%。免税已经成为中国人比以往任何时候都更重要的奢侈品购物渠道。

值得一提的是,为了进一步丰富中国市场,奢侈品市场早就放下身段,拉拢各大社交平台的消费者。

【/h/】据不完全统计,截至目前,已有223个品牌登陆“天猫奢侈品”渠道。两年前,这个数字只有35。此外,迪奥、路易威登、古驰、普拉达、蒂芙尼(Tiffany)也在颤音和小红书等平台落户。

来源:

今日北京商报冯涛汤益田

本文来自网络,不代表优美丽人立场,转载请注明出处。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

返回顶部