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汉服市场越发火热 离汉服文化真正“复兴”还有多远?

【/h/】随着中国消费水平的提高,新一代消费者的文化自信越来越强,我们发现中国时装行业的“中国元素”越来越多。回想十年前,当韩国影视剧大举入侵中国的时候,当时的中国时装业还处于“韩流”世界。只要在淘宝上搜索女装,就会发现热门关键词是“韩版”和“日版”。我们的时装业似乎缺乏“中国风”和“中国元素”。

但近年来,情况发生了变化。“国风”李宁的崛起,向很多人揭示了时尚界“中国元素”越来越火的趋势。越来越多的品牌开始注重打造“民族时尚”服装,很多消费者也为此买单。但相对于只添加中国元素的民族时尚服装,要说真正彻底反映中国文化的服装,不得不提汉服。

汉服市场越发火热 离汉服文化真正“复兴”还有多远?

本文所有图片均来自服装修复品牌

【/h/】2020年时尚界受疫情影响较大,但汉服依然盛行。天猫“双11”2020年的一项数据显示,JK、汉服、洛丽塔裙的营业额比女装衬衫高出1.26倍。

【/h/】随着年轻人对二次文化的热爱,也极大的推动了汉服的崛起。据艾传媒的数据显示,自2015年以来,中国汉服市场的销售规模逐年增加。2015年至2018年,汉服市场销售规模分别为1.9亿元、3.5亿元、5.1亿元和10.8亿元。到2019年,中国汉服行业迎来井喷,市场销售规模达到45.2亿元。2016年至2019年,中国汉服爱好者数量连续四年保持70%以上的高增长率。

【/h/】汉服虽然火了,但似乎还是局限在一个小圈子里。我们每天很少看到穿汉服的人,只是在展览的特殊场合。却无法融入普通人的日常穿着,真的有生命力和灵魂吗?真的能形成稳定的大规模产业链,而不是只要趋势变化或者有一些风波就被消费者忽略的服装品类吗?

【/h/】AI媒体数据调查也显示,汉服无法真正融入消费者日常生活,其中,穿着繁琐、大众接受度低、不实用、频繁穿着会导致贬值、穿着复杂、过于古板,这些都是汉服消费者不选择汉服作为日常穿着的主要原因。据相关媒体调查,汉服的制造门槛高、成本高、预售期长,极大地影响了汉服的大规模普及。

汉服市场越发火热 离汉服文化真正“复兴”还有多远?

【/h/】要解决这些问题,首先要在服装技术创新、产品创新设计、面料材料研发等方面下功夫,让汉服更适合现代普通人的日常穿着,穿起来更方便实用,更耐磨耐穿,更有“冬暖夏凉”的属性,或者在秋冬季节开发带有春香的当季款式,让汉服真正走出圈子,拥有“活力”。其中值得注意的问题是,由于战争和冲突,中国汉服文化的传承存在断层,因此我们对汉服文化的研究需要完善,但也不能忘记创新,也不需要拘泥于难得的“真正的汉服”或“传统汉服”。

另一方面,汉服文化的传播也需要努力。如果你想回到汉服真正被视为普通服装而不是“花里胡哨的服装”的时代,政府和文化媒体都需要在汉服文化的传播上付出更多的努力。

作为一个中国人,边肖真的希望我们能回到将汉服作为日常穿着的尴尬境地,而不是称之为“奇装异服”。我们已经失去了自己的一些文化、内涵和传统太久了,忘记了这是我们应该拥有的。希望汉服,喜欢西装、衬衫、t恤、牛仔裤、连衣裙等经典单品。,是人们日常穿着的绝佳选择,是可以风靡全球的民族服饰,而不是局限于“二次元”、“展”、“汉服圈”的少数民族服饰,这需要汉服爱好者、媒体、设计师、商家、相关研究人员甚至政治家的共同努力。

改革开放以来,在政府的大力支持下,西装从“中国人不该穿的西式服装”变成了全民的流行日常服装。边肖认为,随着中国越来越重视自己的文化传统和内涵,汉服的真正复兴指日可待。我希望有一天,我们的领导人能够穿着让我们引以为豪的正式中国服装与其他国家的领导人握手!

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