当前位置 优美丽人 服饰 正文

分手2XU 慕尚集团多品牌战略的插曲

【/h/】12月28日,GXG母公司慕尚集团宣布与澳洲运动品牌2XU达成共识,并于2020年12月24日起终止2XU协议及产品制造、分销、服务等附属协议。

2XU是澳大利亚的大牌运动品牌。在联合创始人、前铁人三项世界冠军杰米·亨特(Jamie Hunt)的参与下,作为品牌核心的压缩服装产品线在产品功能上具有高度的专业性和影响力。

【/h/】2017年5月,慕尚集团与2XU公司签订了2XU协议,双方将共同建立一个图讯运动,在中国设计、营销和销售2XU产品。根据2XU协议,慕尚集团将持有图顺体育70%的股权,而2XU将持有另外30%的股权,总投资为2300万元人民币。

慕尚集团在公告中提到,此次合作协议的终止,主要是由于双方对合资公司途顺体育的经营目标和未来发展战略存在分歧。此外,公告还提到,在2019财年,2XU在慕尚集团的年营业收入占比不到10%。

在正式进入中国市场之前,2XU在全球市场保持了多年两位数的增长速度。在17年举行的2XU中国大会上,品牌直接设定了中国市场未来三年的明确发展目标:细分市场第一,覆盖中国30个城市,销售14万条压缩裤。

2XU在中国市场的疲软表现可能是慕尚集团决定放弃品牌分销和制造权的主要原因。

【/h/】媒体数据显示,2019年国内运动鞋、服装市场3166亿元,近五年行业增速16.4%。从集团的招股说明书和财务报告中不难发现,2XU在中国市场的整体增长率仅为11%,低于行业平均水平。

【/h/】另外,截止2020年上半年末,2XU在中国市场的总营业收入为4144万人民币。按照慕尚集团官网2XU核心产品299元的低价区间计算,目前三年的运营收入还没有达到之前销售14万条压缩裤的目标。然而,与2XU分道扬镳只是慕尚集团品牌多元化发展的一个插曲。

自2010年以来,集团推出了多品牌战略,并热衷于建立自己的品牌矩阵。除了2XU,该集团的核心品牌包括男装品牌GXG、街头时尚gxg牛仔裤、童装品牌gxg.kids和城市通勤男装品牌Yatlas。

【/h/】媒体数据显示,中国服装市场童装、男装、女装年增长率分别为18.4%、9.6%和11.5%。慕尚集团已经进入童装和男装两大市场。最近双十一期间,GXG男装突破4.15亿,成为第一个男装品牌。gxg . kids 2019财年营收增速高达54%,为5.98亿元。

然而,该团体在女装方面的表现有些不尽人意。2017年,慕尚集团孵化了以成熟女装为主的CU+CH,以及以主线时尚女装为主的MOVBAIN。目前天猫旗舰店MOVBAIN粉丝43.5万,CU+CH粉丝3.5万,与GXG男装635万粉丝相比还有很大差距。

2019年底,慕尚集团和Esprit的母公司Esprit Group宣布成立合资公司,双方分别出资6000万和4000万。慕尚集团主要负责Esprit品牌在中国的未来发展,进一步填补了该品牌在女装品类上的空空白。

然而,在一个戏剧性的场景中,今年7月,Esprit Global指责慕尚集团未能在规定的时间内完成合资企业的建设,并单方面宣布终止与慕尚集团的合作。根据Esprit Global最新年报,本集团2020财年(2019年6月-2020年6月)营业收入为98.74亿港元,同比下降23.8%。然而,疫情过后,慕尚集团的情况并不乐观。根据2020年上半年的最新财务报告,报告期内,本集团的营业收入同比下降35.49%。

慕尚集团显然没有办法在这个时候接手Esprit,把它变成下一个Zara。值得注意的是,今年4月,慕尚集团获得了国际品牌保罗&鲨鱼中国代理权。这个意大利休闲品牌同时涵盖男装、女装和童装,将进一步推动慕尚集团的国际化及其产品线的全覆盖。

毫无疑问,慕尚集团将继续在多品牌的道路上探索。

本文来自网络,不代表优美丽人立场,转载请注明出处。

风云变幻的国际贸易 美国制裁中国棉 中国限制澳洲棉

优衣库掌门人柳井正最新专访:日常装时代正式来临!穿一年就丢的衣服不再被需要

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

返回顶部