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关于皮尔·卡丹的七个事实,让你重新认识这位影响深远的“颠覆者”

意大利出生的法国时装设计师皮尔·卡丹于12月29日在巴黎郊区的一家医院去世,享年98岁。(详情见《华丽的野心》:新闻| 98岁的皮尔·卡丹在巴黎去世,他是世界上最著名和最有争议的服装设计大师之一)

对于许多年轻人来说,“皮尔·卡丹”这个曾经在20世纪60年代和90年代最流行的名字,在中国有着特殊的意义,但现在却非常遥远和陌生。事实上,皮尔·卡丹是一个对全球时装业有深远影响的“颠覆分子”。他的“任性”给我们留下了许多珍贵的遗产。也许只有在他去世的这一刻,我们才有机会重新审视和品味。《华丽的野心》特别选取了很少人提及的关于皮尔·卡丹的七个重要事实:

1)他并不喜欢服务于明星和公主

皮尔·卡丹曾经以法国高级定制时装闻名,但他说:“我的目标是街道,我希望我的名字和作品能出现在街道上。明星和公主都不是我喜欢的对象。我尊重他们。我和她们交往,但我无法想象她们穿上我设计的裙子会是什么样子。他们会显得很可笑。”

2)他曾被踢出巴黎高级时装联合会

1959年,皮尔·卡丹推出了第一个成衣系列,成为第一个推出成衣系列的法国高级设计师。这种“越轨”行为引起了同龄人的不满,并导致他被逐出巴黎高级时装协会。对此,皮尔·卡丹评价说:“当时,(Paris)只有高标准,推出成衣系列是我最大的天才。他们嘲笑我,批评我,说我坚持不到两年,但是我相信自己的想法,坚持。”

以上:在皮尔·卡丹推出的首个女性成衣系列

3)他是第一个登上《时代》杂志封面的高级定制设计师

1974年,皮尔·卡丹出现在美国《时代》杂志的封面上,成为第一位获得这一荣誉的高级设计师。

4)他是品牌授权经营模式的极致代表

皮尔·卡丹不是第一个尝试品牌授权的设计师。他的老东家迪奥在20世纪40年代末将品牌名称授权给了一家美国袜子制造商,但皮尔·卡丹是第一个将这种模式大规模扩展到全球市场的设计师。

在90年代初的巅峰时期,他一共达成了840个许可协议。1992年,品牌授权的收入为1.25亿美元。包括中国在内,世界上很多地方都可以看到各种带有皮尔·卡丹品牌标签的特许产品,涵盖服装、鞋、家具、配件、食品甚至餐具。

但是这种大规模oauth2.0的模式是一把双刃剑。许多品牌逐渐发现,品牌商标出现在太多不同的商品上,难以控制相关授权商品的定位和产品质量,使品牌的“奢侈品”定位变得模糊,严重影响了品牌形象,皮尔·卡丹也不例外。也是从20世纪90年代开始,许多奢侈品牌开始大规模减少许可协议的数量。

【/h/】比如迪奥授权协议的数量在90年代巅峰时达到300多份,现在只有几份。许多品牌也开始选择购买自己的供应商,以加强产品质量的控制,保证品牌的高端定位。皮尔·卡丹也采取了类似措施。渐渐地,牌照数量已经大大减少到了350个,但相对于其他奢侈品牌,这个数字还是很惊人的。

5)从城堡到剧院,从餐厅到家具店,他的投资兴趣非常广泛

皮尔·卡丹非常热衷于房地产,已经收购了萨德侯爵的城堡废墟等许多房地产,其中最著名的是由著名建筑师安蒂·洛瓦格设计的布勒斯宫。这座建筑风格独特,看起来像科幻电影中的外星人村庄。

【/h/】他还买了一个剧场,取名Espace Cardin,经营了50多年。

1981年,他将一家有百年历史的法国餐厅马克西姆餐厅纳入麾下。

2008年,他还在圣奥诺雷郊区开了一家家具店。

大规模的收购和多样化的产品,加上其广泛的许可业务,使得皮尔·卡丹有可能在他生活中接触到的所有事物中找到自己的商标。他曾经说过:“我什么都有,完全自给自足。我可以喝自己的酒,去自己的剧院,在自己的餐馆吃饭,在自己的酒店休息,穿自己的衣服,喷自己的香水……”

6)他是西方设计师中最早意识到东方市场潜力的人

1957年,皮尔·卡丹第一次访问日本(如下图),并被任命为日本邦卡时装学院名誉教授。他也借此机会与日本市场建立联系,并于1960年正式开始在日本销售自己的服装。

1978年,他也第一次访问中国(下图),爬上了长城。皮尔·卡丹推出了中国改革开放后的第一场真正的时装秀。1979年,他先是在北京国家文化宫举办了一场内部时装秀,然后于1981年在北京饭店举办了一场外部时装秀。1985年,皮尔·卡丹在工人体育场举办了品牌历史上最大的时装表演,有1万多人观看。

【/h/】1983年,皮尔·卡丹将马克西姆餐厅带到北京,成为改革开放后中国第一家中外合资餐饮企业(目前该餐厅完全由中方所有)。他曾经说过:“如果我能在北京开一家马克西姆餐厅,我就能在月球上开一家。”

除了中国和日本,皮尔·卡丹也是第一个进入苏联的西方设计师。1991年他在莫斯科红场举办了一场走秀,吸引了20多万人。他也是第一个走在红场的服装设计师。

7)他是唯一一位穿上登月宇航服的平民

皮尔·卡丹说,他最喜欢的作品是那些“为尚不存在的生活和未来世界设计的作品”。他在1970年为美国国家航空航天局设计了宇航服,并于1971年去了美国国家航空航天局,穿着巴兹·奥德林的宇航服(下图),他是第一次登上月球的两名宇航员之一。他也是唯一一个穿着宇航服登上月球的平民。

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