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Discovery:探索之路永无止境

“坚持自我”或“创新突破”一度是海外品牌在中国发展时不得不面对的选择。如今,随着千年消费者需求的变化,人们不再盲目追求国际主义,而是回归那些历史悠久、质量可靠的品牌。于是,海外品牌开始转变思维,做一些标新立异、引领潮流的事情,同时更加注重品质升级。

户外休闲品牌Discovery远征也不例外。作为定位于户外高端旅游市场的服装品牌,Discovery
远征自2013年正式进入中国市场以来,掀起了一场美国户外服装时尚风暴。顾名思义,就是不再满足于原有的市场,希望在传承品牌质感的同时,给消费者带来艺术感和时尚感。

【/h/】事实上,近年来,运动健康的概念逐渐引起人们的关注,户外服装因其穿着舒适而越来越受到人们的青睐。作为一个具有良好探索基因的品牌,Discovery
远征在海外户外服装品牌中尤为抢眼。品牌在中国市场根深蒂固,在年轻一代中赢得了良好的声誉。这也为Discovery
远征品牌的持续发展创造了有利条件。

但必须说,在大多数情况下,经久不衰的品牌是很少见的。和其他事物一样,品牌有它的诞生、成长、成熟,甚至衰落。换句话说,仅仅让Discovery
远征获得“高端户外品牌”的称号是不够的。如何以符合时代潮流的方式唤起消费者的情感记忆,传达更饱满、更贴近新一代消费者的品牌理念,成为摆在品牌面前的话题。

【/h/】目前,在大量国外品牌争夺年轻消费者的战斗中,发现远征以定制化的产品吸引了市场。近日,由亚洲天花板涂鸦艺术团联合呈献的灵感作品《发现
探险队与ABS剧组(环渤海)
正式上映。

【/h/】据了解,涂鸦黑金20FW户外老爹鞋的创意元素和灵感,都围绕着Discovery的Discovery Tai/【/k0/】基因、ABS街头文化和涂鸦审美元素,呈现出“街头文化探索之旅”。不断燃烧复古潮流的金色厚底鞋,引领定制鞋的不同精致。

发现
远征为了唤醒和激发年轻一代对其品牌的认知,具有“天然”优势。毕竟,作为最早进入中国的户外品牌之一,先入为主的观念和品牌实力很早就印在了消费者的脑海中。

【/h/】为了争取这些年轻消费者,品牌不断推出一系列有针对性的产品系列,并顺应行业趋势,横向实现产品延伸和多品类开发;升级产品垂直加速,细分加强。在产品细节方面,突出户外、时尚、艺术、潮流,让消费者一目了然。在品牌营销上,该品牌先后选择了明日之子贝尔、新时尚说唱歌手ICE等名人代言,引爆品牌的酷生命力。另外,通过冠名、赞助等。,产品影响力扩大,为《贝尔历险记》《我们的法律》《越野千里》等众多国内顶级户外真人秀节目提供全面的设备支持,深受消费者信赖…

不足以进行探索
探险。品牌在传达独特理念的基础上,充分发挥其品牌价值,传达户外时尚和艺术潮流的理念和精神,使无尽探索的理念深入人心。

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