虽然一开始很多人戴口罩只是为了预防SARS-CoV-2感染，但很快就成为一种新的时尚产品，甚至创造了一种新的配饰。在这个前提下，各种更加强调时尚甚至奢华属性的口罩开始大规模出现。

洛杉矶时报的一篇文章写道:“在SARS-CoV-2爆发期间，戴口罩可能是一个实际的考虑因素，但对许多人来说，这已经成为他们反映个人身份的一个新机会。”

【/h/】根据美国手工制品网上交易平台Etsy的数据，截至9月的季度，该平台口罩总销量达到2400万。时尚购物搜索平台Lyst的数据显示，设计师口罩的搜索量在过去三个月内增长了33%

。其中意大利奢侈品牌【div】【/div】芬迪的防污染面膜是“最受欢迎的奢侈品牌面膜”，售价270美元，每天搜索1000多次。法国奢侈品牌路易威登(Louis Vuitton)也在9月推出了一款口罩，售价高达1000美元。

上图:路易威登的面具

但并不是所有的口罩和口罩都像路易威登的那么贵。相反，许多高端时尚和奢侈品牌将口罩和口罩视为吸引新消费者的工具。

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Adam Blustein表示，Burberry、Marni

和

dolce & amp；很多奢侈品牌，比如Gabbana (dolce & gabbana)，都把口罩当做香水、眼镜之类的配饰，“价格相对较低、吸引新消费者的入门级产品”。

【/h/】随着时尚和奢侈口罩的兴起，早在今年7月，各大品牌就开始争相为自己的产品注册商标和专利。

例如，凯琳旗下的法国奢侈品牌YSL(圣罗兰)向美国专利商标局申请了两个与“防护”和“过滤”口罩相关的商标。11月，路易威登集团还向美国专利商标局申请了一系列与口罩相关的商标，涵盖了防护口罩、医用口罩、防护手套和外科口罩等多个不同领域。

Burberry向美国专利商标局申请口罩相关的商标权，也向澳大利亚、新加坡、西班牙的相关机构申请。在过去的几个月里，Off-White还在墨西哥、马来西亚和新加坡申请了与口罩甚至洗手液相关的商标权。

这将有助于奢侈品牌更好地保护自己的商标，打击层出不穷的假冒产品。虽然时尚、奢华口罩刚刚兴起，但在亚马逊、Etsy等电商平台上，还是发现了很多未经授权带有品牌标识的假口罩。