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中国对手的毁灭竞争拖垮施华洛世奇 改革却遭强烈反对

据法新社报道,奥地利珠宝商施华洛世奇似乎遇到了公司“生死存亡”的关键时刻。施华洛世奇是一家有限合伙经营的家族企业。施华洛世奇第一任外部CEO罗伯特·布奇鲍尔(Robert Buchbauer)打算实施全面改革计划,但遭到施华洛世奇家族重要股东的强烈反对。改革通常有失败的风险,而罗伯特·布赫鲍尔的改革计划风险要大得多。

公司数据显示,成立于1895年的施华洛世奇是全球领先的光学设备和切割仿水晶制造商,为时装、珠宝、照明、建筑和室内设计提供仿水晶元素。施华洛世奇有两个主要业务,分别负责制造和销售仿水晶元素以及设计和制造成品。施华洛世奇仿水晶已经成为国际设计作品中必不可少的元素。自1965年以来,施华洛世奇一直为高端珠宝行业提供切割天然和人造宝石。

中国对手的毁灭竞争拖垮施华洛世奇 改革却遭强烈反对

今年的疫情对施华洛世奇的影响很大。过去,65万游客参观了奥地利蒂罗尔区瓦滕斯镇施华洛世奇总部,给公司带来了巨大的利益。然而,新冠肺炎疫情导致这些福利急剧下降。施华洛世奇不得不面对公司更深更长远的问题。

一开始是人造水晶的施华洛世奇,曾经在奢侈品行业身居高位,与著名奢侈品牌设计师一起装饰好莱坞显而易见的服装,打造珠宝和服装装饰。但近年来,随着竞争对手的出现,施华洛世奇的水晶首饰已经不值钱了。中国的竞争对手只能以施华洛世奇1%的价格生产和销售水晶,罗伯特·布赫鲍尔称之为“破坏性的”。

【/h/】此外,水晶行业收入因疫情大幅下降,罗伯特·布赫鲍尔(Robert Buchbauer)预计今年下降幅度将达到30%,至19亿欧元左右。他还表示,随着行业前景看好,未来整体收入将继续下滑。

中国对手的毁灭竞争拖垮施华洛世奇 改革却遭强烈反对

如果你想拯救在市场注定的滑坡中陷入困境的公司,你必须改革整个施华洛世奇业务。罗伯特·布奇鲍尔(Robert Buchbauer)希望以较高的价格生产出更独特、高端、大而多彩的晶体,从而占领高端市场,而不是在低端大众市场进行毫无意义的竞争。

这项改革一直持续到今天,施华洛世奇宣布将关闭全球约750家店铺,裁员6000人。罗伯特·布奇鲍尔(Robert Buchbauer)希望这项可能颠覆整个水晶行业的改革能够全面实施,否则他认为注定会失败。然而遭到施华洛世奇重要股东的反对。这些家庭成员持有公司约20%的股份,他们已经申请仲裁取消改革计划。

就连外界也对这项改革充满了怀疑。虽然倒闭裁员并不都是改革造成的,更多的是疫情造成的,但是大量的裁员和店铺倒闭,以及公司困境中家属的奢侈生活,让公司在工会、员工甚至外界媒体中失去了很多公信力。我们会继续关注此次改革的最终结果,敬请期待。

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