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Nike 最新财报:季度销售额突破110亿美元,数字业务连续三个季度增长约80%

上周五,美国体育巨头耐克集团发布了截至11月30日的2020/2021财年第二季度的关键财务数据。数字渠道和中国市场的强劲表现导致了收入和净利润的增长。

截止11月30日的本财年第二季度耐克的主要财务数据如下:

整体营收同比增长9%(按不变汇率计算增长7%),至112亿美元

净利润同比增长12%,至13亿美元,合每股收益0.78美元

毛利润同比增长7%,至48.4亿美元

毛利率为43.1%,为减轻库存开展促销活动及重组管理成本的增加,导致毛利率略有下降

得益于本季度耐克数字业务84%的强劲增长,抵消了批发业务和直营店销售收入下降的负面影响。

耐克集团总裁兼首席执行官约翰·多纳霍周五在与分析师的电话会议上指出,第二季度是耐克数字业务连续第三个季度实现约80%的增长。11月11日,耐克成为天猫“双十一”的头号体育品牌,吸引了400多万新会员,数字服务需求达到5亿美元。

约翰·多纳霍指出,消费者转向数字渠道是永久性的,现在数字化已经融入耐克的所有努力中。

【/h/】第二季度,耐克在疫情增多的地区暂时关闭门店。截至周五,耐克90%以上的门店仍在营业,部分门店已缩短营业时间。受新冠肺炎疫情和相关安全措施的影响,耐克在北美、欧洲、中东和非洲的实体店流量持续下降。幸运的是,一些领域的糟糕表现被更高的转化率所抵消。

耐克第二季度在数字和重组方面投资约1.35亿美元,运营支出增长4%,至25亿美元。今年11月,【div】[/div】耐克【div】[/div】修改了全球总部的裁员计划,裁员人数从7月份宣布的500人增加到700人。(详见“华丽雄心”历史报道:耐克宣布将总部裁员人数增至700人)

【/h/】截止第二季度末,耐克的库存水平为61亿美元,同比下降2%,并在全球范围内恢复到良好的健康水平。耐克目前持有118亿美元的现金、现金等价物和短期投资,比去年同期增加83亿美元。

约翰·多纳霍说,“耐克的强劲表现反映了我们不断扩张的实力。在推出引人注目的创新产品和全球品牌发展势头的推动下,我们将继续扩大我们的领导地位,我们的发展战略正在发挥作用,公司对未来感到兴奋。”

耐克集团执行副总裁兼首席财务官马特·弗瑞德(Matt Friend)表示:“各地区品牌库存状况良好,我们已经恢复增长,这证明了我们的数字业务能力、纪律严明的市场和财务管理能力。展望未来,我们将专注于实现集团的战略愿景“消费者直接加速”,以促进可持续的长期增长和盈利。”

截至11月30日的2021财年第二季度,耐克的表现如下:

按市场

北美销售额为40.06亿美元,同比增长1%,以不变汇率计算增长1%;其中鞋履的销售额同比增长4%,成衣销售额同比下降3%,运动装备销售额同比下跌9%;

欧洲,中东和非洲的销售额为29.58亿美元,同比增长17%,以不变汇率计算增长12%;其中鞋履销售额同比增长13%,成衣销售额同比增长23%,运动装备销售额同比增长18%;

大中华区销售额为22.98亿美元,同比增长24%,以不变汇率计算增长19%;其中鞋履销售额同比增长26%,成衣销售额同比增长21%,运动设备销售额同比增长35%;

亚太和拉美的销售额为14.71亿美元,与去年基本持平,以不变汇率计算增长5%;其中鞋履销售额同比下降1%,成衣销售额同比增长5%,运动设备销售额同比下降21%

按品牌

Nike :按不变汇率计算,营收同比增长8%,至107.41亿美元,主要受直营业务 Nike direct 两位数增长和 Jordan Brand 品牌的推动;

Converse(匡威):按不变汇率计算,营收下降4%,至4.76亿美元,其中数字业务和亚洲业务的两位数增长趋势被欧洲和北美业务下滑所抵消

今年9月,耐克发布了截止8月31日的2021财年第一季度的关键财务数据。耐克品牌上一季度的销售额主要由两个方面驱动:数字渠道和耐克直销的直接零售。与去年同期相比,尽管销量仍略有下降,但在数字渠道和中国市场的推动下,耐克重新获得了利润。(详见华丽唱片历史报道:上季度耐克集团实现净利润15亿美元,线上销售额同比增长82%)

【/h/】除了大力发展线上业务,上个月Nike【div】【/div】还推出了全新的零售概念店——Nike Unite,专门为当地社区服务,帮助人们更紧密地与运动联系起来,为人们提供全新的运动体验,努力成为当地最有价值的运动目的地。(详情见《华丽记录》历史报道:耐克新推出第五类零售概念店:耐克Unite,注重与当地社区的密切接触)

健身APP的最优定价策略

随着越来越多的消费者登录耐克的健身应用和数码商店,耐克获取的用户数据正成为品牌定价策略的主要参考因素。

【/h/】数据公司Sensor Tower的数据显示,今年1月至11月,指导用户完成跑步锻炼、可以跟踪保存所有跑步和成绩记录的Nike Run Club(NRC)全球下载量达1540万次,比去年增长45.3%;与去年同期相比,耐克鞋电商平台SNKRS的下载量增长了59.5%。

马特·弗瑞德(Matt Friend)在摩根士丹利(Morgan Stanley月的会议上表示,耐克今年的会员数据库新增了约5500万用户。

用户注册Nike Run Club(NRC)时,需要提供性别、身高、体重等信息。耐克根据这些信息来估计用户的需求,了解他们的偏好,以更有针对性的方式提供产品。苹果用户还可以选择同步健康应用的信息,以密切跟踪自己的健康数据。

【/h/】有人说耐克通过其应用程序获取了人的身高、体重、位置、浏览习惯等信息,可以用来做广告,吸引顾客。在这方面,耐克没有回应关于如何使用应用数据的评论请求。

Seilern Investment Management co .投资组合经理迈克尔·法赫蒂(Michael Faherty)表示,在疫情爆发前,耐克在其健身应用

Nike+Training Club中提供免费健身课程服务,提供多种训练课程,对用户偏好有精确把握。我认为受欢迎程度的提高给了耐克更大的定价权。\”

【/h/】今年9月,路透社分析了包括耐克Air Maxes在内的各种产品,结果显示耐克今年的折扣率有所下降。

【/h/】耐克最近推出了一些比较贵的运动鞋,比如耐克Adapt BB 2.0售价400美元,迪奥Air Jordan 1s售价2000美元左右。耐克还投资了技术,以大约220美元的价格生产了耐克Air FlyMax 2020Fly针织衫。此外,耐克还提高了一些旧运动鞋的价格,如耐克空军1 \’07和耐克Air VaporMax Plus。

洛温斯坦·桑德勒律师事务所(Lowenstein Sandler)隐私和网络安全主管表示,耐克可能会利用收集到的数据来研究消费者是否能接受更高的产品价格。

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