全球范围内的疫情导致门店关闭，需求锐减，暴露出奢侈品行业对中国消费者的依赖。奢侈品手袋、服装和珠宝制造商面临巨大压力。

【/h/】随着关键节假日的到来，很多西方国家针对高疫情出台了新的限制性措施，无疑给行业复苏的希望泼了一盆冷水。奢侈品公司正被迫寻找新的方法来吸引客户，包括更多地利用社交媒体现场销售产品。

意大利奢侈品牌

Moncler

Remo Ruffini

董事长兼首席执行官最近表示:“疫情过后，任何愿景和战略都必须以‘年轻消费者’和‘中国’为基础

关注年轻消费者，发力中国市场

Ruffini

补充道:“我们不仅要为年轻一代的消费者提供产品，还要更加关注中国市场的发展。该公司未来将专注于年轻消费者和中国市场，以帮助恢复销售，预计将在2021年下半年实现复苏。”

根据贝恩的报告，到2025年，中国消费者将占全球奢侈品销售额的近一半，三分之二的购买将来自40岁以下的消费者。

Moncler预计今年营收将下降15%，明年将升至16.4亿欧元，略高于2019年的水平。

Moncler表示，该公司

收入的43%来自亚洲市场，并计划明年在中国再开两家店，在三年内将在线销售比例从2019年的10%翻一番。

Moncler

最近收购了意大利高端休闲服装品牌

石头岛(Stone Island)。这笔价值11.5亿欧元的交易，蒙克勒将在未来与石岛分享知识和经验，充分把握重要的增长潜力，特别是美国和亚洲市场以及直接消费者(DTC)增长渠道。(详见《华丽记录》历史报道:Moncler拍摄！收购意大利最热门的独立品牌【div】【/div】石头岛，估值11.5亿欧元)【/h/】

Moncler的目标是在未来五年内将斯通岛的销量翻一番，并促进其在亚洲的扩张。

Remo Ruffini

表示，路易威登聘请美国街头服饰品牌经理维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)担任男装创意总监，克里斯汀·迪奥(Christian Dior)与耐克(Nike)合作推出运动鞋，体现了奢侈品与休闲时尚的重叠，疫情加速。

Moncler和Stone Island将以“超越时尚，超越奢华”的理念合作，为新一代消费者提供全新的奢华理念，巩固他们在新奢侈品领域的地位。

Ruffini说:“我觉得明年上半年不会有太大变化，但希望明年下半年情况能有所好转。今年第三季度我们做得很好，但是如果商店再次关门，我们也无能为力。希望从明年7月开始，公司恢复正常，回到新常态，而不是以前的状态。”鲁芬尼还警告说，国际旅行可能需要三到五年才能恢复到疫情前的水平。

Moncler将于明年在中国举办该品牌于2018年推出的Moncler Genius designer联名系列最新发布会，时间定于明年9月。这是该品牌首次在欧洲以外发布年度设计师联合项目。(详见《华丽记录》上一期报道:明年9月，Moncler【div】【/div】将在中国举办。)

Ruffini表示，该品牌可以利用颤音、微博、微信等社交平台在中国组织一场活动，可以与1.5亿至2亿人对话。

巴黎旗舰店开业，股价升至历史最高

在宣布收购石头岛的几天后，Moncler在巴黎香榭丽舍大街新开了一家旗舰店。第二天，Moncler股价大涨，上涨1.7%，至47.27欧元，为公司上市7年以来的最高水平，超过了疫情前(今年1月16日)创下的42.68欧元的历史高点。

这家位于巴黎凯旋门附近的新店是蒙克莱全球最大的旗舰店。该店12月10日开业，由Gilles&Boissier Studio设计。占地1000多平方米，结合实体和数字购物体验，充分展现精致的巴黎风情和山河的威严。整个12月，旗舰店将展出Moncler和Rimowa的反光系列和Sergio Zambon设计的Moncler 1952胶囊系列，这些产品将在这里独家销售。

香榭丽舍大街上的这家精品店还将用于Moncler品牌的展示和创意推广空，即将到来的开业活动将是Moncler Voices项目的首次展览。展览旨在回答Remo Ruffini的问题:“

Moncler对我来说意味着一切。这对你意味着什么？”邀请了一群设计师、摄影师和品牌朋友来表达他们对品牌的期望。明年1月，这家旗舰店将举行首映，放映由该品牌委托法国导演Ladj Ly和他的电影艺术集团Kourtrajmé制作的独家短片。