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阿迪达斯证实出售Reebok传闻 估值大幅缩水至8亿欧元

最近,一个非常重要的消息发生了。之前爆出锐步要卖的谣言,外界一直关注和猜测。最近这个传闻终于被官方证实了。德国体育巨头阿迪达斯集团(Adidas Group)已正式向公众表示,正在为旗下的美国体育品牌锐步(Reebok)寻找可能的解决方案。

【/h/】有报道称,阿迪达斯目前已经对锐步的处理方案进行了评估,结果可能是整体出售,也可能是归公司管。阿迪达斯将于明年3月10日宣布锐步品牌的最终处置决定,届时公司将正式公布最新的五年战略规划。

阿迪达斯证实出售Reebok传闻 估值大幅缩水至8亿欧元

锐步是来自美国的运动品牌。曾经流行于运动服领域,在篮球鞋史上更是大名鼎鼎。在巅峰时期,锐步甚至超越了阿迪达斯和耐克。很多NBA球星都穿着锐步鞋来诠释篮球史上经典的投篮瞬间。

【/h/】然而,2005年,由于后期管理不善,锐步被阿迪达斯以38亿美元收购。阿迪达斯收购锐步是为了借助这个美国运动品牌击败当时最大的竞争对手耐克。相比来自德国的阿迪达斯,诞生于美国的耐克在北美有很强的“主场优势”。不幸的是,被阿迪达斯收购的锐步在接下来的几年里表现并不好。相反,它成了阿迪达斯集团许多股东急需出售的“不良资产”。

【/h/】阿迪达斯表示,自4年前实施“肌肉向上”转型计划后,锐步的业绩大幅提升,2018年比预期提前两年恢复盈利。2019年,由于北美市场的大力推动,锐步全球销售额同比增长2%。

阿迪达斯证实出售Reebok传闻 估值大幅缩水至8亿欧元

【/h/】然而所有的努力和成长在疫情面前都造成了炮灰。今年的疫情也给德国体育巨头阿迪达斯造成了很大的危害,比如业绩下滑、裁员、市值被超越、发布盈利预警等等。今年第三季度,阿迪达斯销售额同比下降3%,营业利润率同比下降13.3%。其中锐步销售额同比下降7%,至4.03亿欧元,今年前9个月销售额同比下降20%。

早前有消息透露,阿迪达斯想在疫情前以20亿美元的价格出售锐步。现在,疫情过后,锐步的账面价值是8.42亿欧元,是疫情前售价的一半以上。

【/h/】锐步面临被卖的命运,很多公司都对其感兴趣。美国品牌管理公司Authentic Brands Group的CEO杰米·索尔特(Jamie Salter)已经明确表达了该品牌的兴趣。此前有传言称,美国户外运动服装巨头VF Corporation和中国安踏体育也可能是锐步的潜在买家。

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