当前位置 优美丽人 服饰 正文

Arc’teryx 始祖鸟一口气宣布两项重磅联名,顶级户外运动品牌如何与”时尚”正确接轨?

【/h/】12月7日,加拿大顶级户外品牌【div】【/div】Arc \’ teryx宣布正式与英国滑板先锋品牌【div】【/div】Palace sketchups【div】【/div】合作,这意味着始祖鸟将首次尝试在中国市场开展联合合作。

就在早些时候,始祖鸟宣布了另一项重大合作,与德国设计师品牌Jil Sander旗下专门从事户外活动的产品线Jil Sander+携手,于2021年10月推出联合胶囊系列。

连续发布两个联名系列,是始祖鸟品牌在时尚领域的新尝试,也是始祖鸟品牌基于户外运动的品牌基因走向时尚的重要一步。正如始祖鸟大中华区总经理徐洋在厦门国际时装周FED秀上说的那样,“很多人问我为什么和Palace、Jil Sander+合作。原因很简单。始祖鸟是一个比较小的品牌,我们还是希望更多的消费者了解这个品牌。”

基于品牌 DNA 的“破圈和出圈”

【/h/】疫情下消费需求的变化,推动了运动时尚在全球范围内持续火热的趋势,“运动品牌时尚”、“时尚品牌运动”成为目前最受关注的热门词汇。根据市场研究公司Grand View Research的数据,2019年全球运动时尚市场价值3234亿美元,预计2020年将达到3489亿美元。

【/h/】在这样的市场条件下,很多品牌选择通过联合品牌开启突破,而有些品牌则更为细致——在具体的子行业选择品牌合作,凭借彼此的优势达到“精准”和“专业”。比如奢侈品品牌迪奥(Dior)最近发布的男士滑雪限量系列,就有以下合作伙伴:以专业滑雪装备起家的日本运动服集团德尚(Descente)、瑞士专业滑雪板制造商AK SKI、瑞典专业运动品牌和防护服制造商POC。

【/h/】始祖鸟与宫殿、吉尔桑德+的合作,也是与各自品牌的DNA密切相关的精准合作。比如与Palace的合作,强调攀岩与滑板文化的碰撞,提炼出两个运动共有的“坚韧与叛逆”精神。推出的产品也有阿尔法SV、始祖鸟最著名的硬壳外套、宫殿的代表冷帽等两个品牌的经典。

“设计灵感来源于山川跨越城市环境的理念,也是为了纪念攀岩者和滑板者之间源远流长的深厚友谊…这种合作既保证了始祖鸟在自然环境斗争中所体现的专业技术感,又增添了皇宫的街头时尚品味,为大众日常运动中的穿着和出行提供了更多选择”,始祖鸟在官方公告中指出。

这个消息的公布也让两个品牌骨子里的“酷”保持了——始祖鸟通过官方微信号公告发布了42秒的视频,宣布双方合作。截至12月15日,该推文已被阅读18900次。

与Jil Sander+合作,涵盖滑雪、单板滑雪和山地运动的男女服装和配饰。在始祖鸟产品中,有一个专为单板滑雪和单板滑雪设计的系列:Whiteline。吉尔桑德+是吉尔桑德

创意总监露西和卢克梅尔在2019年秋冬推出的产品线。“专为城市外生活设计的新作品:在山中、海边和自然乡村旅行”,以前的合作伙伴包括麦金托什(Mackintosh),一个古老的英国风衣品牌。

关于联名,徐洋说:“在国内,我观察到很多品牌都喜欢做跨界,说圈圈,但是有一个问题。很多品牌过了就出界了,出了就没有自己的圈子了。在这次合作中,始祖鸟更愿意做一些消费者之间的交流。我们希望吉尔桑德+和宫殿的消费者知道,世界上也有和他们一样酷的品牌,叫始祖鸟!”

徐阳早前接受《华丽志》采访时表示,品牌在将来会进行一些联名合作系列,“但我们也只会是零星的做联名,要能出圈,也要能回来。”

“做自己才是酷”

当“极简主义”、“科技感”、“未来感”、“实用性”成为时尚界关注的关键词,户外生活方式风靡全球,尤其是在中国市场,时尚品牌与户外运动品牌、专业运动品牌的关系越来越密切。

随着顶级户外运动品牌的“极简技术风格”,始祖鸟已经成为时尚圈急于入手的品牌。

在今年1月的路易威登男装秀上,该品牌创意总监维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)身着蓝色始祖鸟Alpha SV亮相,引发热议。

【/h/】次年3月,维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)领衔的街头品牌“灰白色”(Off-White)的走秀上,出现了几件始祖鸟阿尔法·西瓦(Archaeopteryx Alpha SV)拼接连衣裙,外界将其视为“灰白色x始祖鸟”(Off-White x Archeteryx)合称的前奏。

然而始祖鸟对此给出了完全不同的态度。加拿大始祖鸟总部的一位同事在接受采访时说:“维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)未经品牌许可使用了我们的商品。”

“我的加拿大同事告诉我,我们很酷,因为我们只使用世界上最好的材料。当有一天我们试图变酷的时候,我们就不会再酷了”,徐杨说。

始祖鸟1989年出生于加拿大温哥华的海岸山。这座沿海的山终年多雨,冬天积雪很厚。从山脚到山顶分布着丰富的植被。气候多样,适合许多户外运动。对当时的产品质量不满,品牌的两位创始人选择在地下室创业。他们对攀登的理解和热爱使他们坚持织物和技术创新。徐洋在厦门国际时装周上的演讲中指出:“始祖鸟只用世界上最好的面料,没有我们,它就自己发展!”

【/h/】户外运动的基因让始祖鸟将面料品质、产品工艺、性能追求到极致,从而获得最忠实的粉丝群体:鸟人——穿始祖鸟出现在任何场合的人。而消费者在不同场景下的着装要求,让始祖鸟尝试和探索更多的风格。

2009年,维兰斯在始祖鸟前创意总监康罗伊·纳希提格尔(Conroy Nachtigall)的指挥下诞生。它以其技术剪裁和高科技面料而闻名,并寻求在性能和设计之间保持特殊的平衡。“Veilance系列依然使用品牌最好的面料,它最大的两个特点是:没有logo绝对低调,价格比户外系列高50%”,之前徐杨接受

目前维兰斯系列的创意总监是日本设计师

Taka Kasuga。Taka Kasuga毕业于日本文化与时装学院,曾就职于渡边淳弥(Junya Watanabe),这是CDG旗下的一个设计师品牌,纽约

多元化客户,美国鞋类品牌Cole Haan等。2015年加入始祖鸟,2018年成为【div】【/div】【/div】威兰斯系列创意总监

Taka Kasuga的带领下,Veilance正在进一步拓展时尚领域。最近,它与艺术家奇托·桑奇托(Chito Sancheeto)合作推出了一个有限的联合品牌系列,并在中国市场首次亮相。这种合作是由于奇托·桑奇托在社交媒体上发表了用始祖鸟夹克创作的作品。

关于

Arc’teryx

1989年,加拿大登山者戴夫·莱恩(Dave Lane)和杰里米·嘉德(Jeremy Guard)在地下室创建了“岩石固体”(Rock Solid),后来将其名称改为“Arc’Teryx”。品牌名称和logo均取自始祖鸟,被认为是迄今发现最早的鸟类。标志图案采用考古发现的最完整的始祖鸟骨骼标本“柏林标本”(柏林自然历史博物馆标本)。

【/h/】2002年,Arc\’teryx被阿迪达斯-所罗门集团收购。2005年,萨洛蒙从【div】【/div】阿迪达斯-萨洛蒙集团出售给芬兰的Amer Sports集团,包括Arc\’teryx。2018年12月,Amer Sports与中国安踏、方圆资本、加拿大瑜伽服装品牌Lululemon Athletica创始人Chip Wilson

和中国互联网巨头腾讯组成的财团签署收购协议,估值46亿欧元。交易于2019年3月底正式完成。详见华丽记录:安踏为首的财团对芬兰Amer Sports(始祖鸟的母公司)的收购已经告一段落,交易预计3月底正式完成)

关于 Jil Sander

【/h/】Jil Sander品牌是由德国时装设计师【div】【/div】Jil Sander于1968年创立的同名个人品牌。设计师本人在一家女性杂志担任编辑,后来成为一名设计师。该品牌于20世纪80年代开始参加米兰时装周,并以其前卫的设计享誉国际。

【/h/】外界一直将吉尔·桑德(Jil Sander)的设计定义为极简主义,但设计师本人表示,该品牌实际上是在追求“纯粹主义”,使用特别开发的高品质、特殊结构的柔软面料,剪裁和轮廓都不是极简主义。

Jil Sander品牌目前隶属于日本时尚集团Onward Holdings。设计师卢克·梅尔和露西·梅尔负责创意工作。在此之前,吉尔桑德品牌在1999年被意大利奢侈品集团普拉达收购了75%。2008年,前进集团以1.67亿欧元的价格从私募股权公司LLP变更资本合伙人公司收购了该品牌。

关于 Palace

Palace是Lev Tanju于2010年在英国伦敦创立的街头时尚品牌,全称

Palace Squadrates,源于滑板文化。宫坚持“少即是多”的理念,但不限于滑板文化。它还融入了赛博朋克元素和复古风格。每个赛季的物品还包括田径服、棒球衫、田径服等英国球迷看球时会穿的衣服。

Palace已与阿迪达斯Originals、锐步、伦敦多佛街市场等联名。近年来,已被明星如阿普洛奇和杰伊Z穿了很多次。

今年早些时候,Palace还在中国推出了限时游击战店铺。目前可以通过微信小程序购买品牌产品。

本文来自网络,不代表优美丽人立场,转载请注明出处。

Zara的救命稻草,是对快时尚行业的思考

阿迪达斯证实出售Reebok传闻 估值大幅缩水至8亿欧元

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

返回顶部