【/h/】12月7日，加拿大顶级户外品牌【div】【/div】Arc \’ teryx宣布正式与英国滑板先锋品牌【div】【/div】Palace sketchups【div】【/div】合作，这意味着始祖鸟将首次尝试在中国市场开展联合合作。
就在早些时候，始祖鸟宣布了另一项重大合作，与德国设计师品牌Jil Sander旗下专门从事户外活动的产品线Jil Sander+携手，于2021年10月推出联合胶囊系列。
连续发布两个联名系列，是始祖鸟品牌在时尚领域的新尝试，也是始祖鸟品牌基于户外运动的品牌基因走向时尚的重要一步。正如始祖鸟大中华区总经理徐洋在厦门国际时装周FED秀上说的那样，“很多人问我为什么和Palace、Jil Sander+合作。原因很简单。始祖鸟是一个比较小的品牌，我们还是希望更多的消费者了解这个品牌。”
基于品牌 DNA 的“破圈和出圈”
【/h/】疫情下消费需求的变化，推动了运动时尚在全球范围内持续火热的趋势，“运动品牌时尚”、“时尚品牌运动”成为目前最受关注的热门词汇。根据市场研究公司Grand View Research的数据，2019年全球运动时尚市场价值3234亿美元，预计2020年将达到3489亿美元。
【/h/】在这样的市场条件下，很多品牌选择通过联合品牌开启突破，而有些品牌则更为细致——在具体的子行业选择品牌合作，凭借彼此的优势达到“精准”和“专业”。比如奢侈品品牌迪奥(Dior)最近发布的男士滑雪限量系列，就有以下合作伙伴:以专业滑雪装备起家的日本运动服集团德尚(Descente)、瑞士专业滑雪板制造商AK SKI、瑞典专业运动品牌和防护服制造商POC。
【/h/】始祖鸟与宫殿、吉尔桑德+的合作，也是与各自品牌的DNA密切相关的精准合作。比如与Palace的合作，强调攀岩与滑板文化的碰撞，提炼出两个运动共有的“坚韧与叛逆”精神。推出的产品也有阿尔法SV、始祖鸟最著名的硬壳外套、宫殿的代表冷帽等两个品牌的经典。
“设计灵感来源于山川跨越城市环境的理念，也是为了纪念攀岩者和滑板者之间源远流长的深厚友谊…这种合作既保证了始祖鸟在自然环境斗争中所体现的专业技术感，又增添了皇宫的街头时尚品味，为大众日常运动中的穿着和出行提供了更多选择”，始祖鸟在官方公告中指出。
这个消息的公布也让两个品牌骨子里的“酷”保持了——始祖鸟通过官方微信号公告发布了42秒的视频，宣布双方合作。截至12月15日，该推文已被阅读18900次。
与Jil Sander+合作，涵盖滑雪、单板滑雪和山地运动的男女服装和配饰。在始祖鸟产品中，有一个专为单板滑雪和单板滑雪设计的系列:Whiteline。吉尔桑德+是吉尔桑德
创意总监露西和卢克梅尔在2019年秋冬推出的产品线。“专为城市外生活设计的新作品:在山中、海边和自然乡村旅行”，以前的合作伙伴包括麦金托什(Mackintosh)，一个古老的英国风衣品牌。
关于联名，徐洋说:“在国内，我观察到很多品牌都喜欢做跨界，说圈圈，但是有一个问题。很多品牌过了就出界了，出了就没有自己的圈子了。在这次合作中，始祖鸟更愿意做一些消费者之间的交流。我们希望吉尔桑德+和宫殿的消费者知道，世界上也有和他们一样酷的品牌，叫始祖鸟！”
徐阳早前接受《华丽志》采访时表示，品牌在将来会进行一些联名合作系列，“但我们也只会是零星的做联名，要能出圈，也要能回来。”
“做自己才是酷”
当“极简主义”、“科技感”、“未来感”、“实用性”成为时尚界关注的关键词，户外生活方式风靡全球，尤其是在中国市场，时尚品牌与户外运动品牌、专业运动品牌的关系越来越密切。
随着顶级户外运动品牌的“极简技术风格”，始祖鸟已经成为时尚圈急于入手的品牌。
在今年1月的路易威登男装秀上，该品牌创意总监维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)身着蓝色始祖鸟Alpha SV亮相，引发热议。
【/h/】次年3月，维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)领衔的街头品牌“灰白色”(Off-White)的走秀上，出现了几件始祖鸟阿尔法·西瓦(Archaeopteryx Alpha SV)拼接连衣裙，外界将其视为“灰白色x始祖鸟”(Off-White x Archeteryx)合称的前奏。
然而始祖鸟对此给出了完全不同的态度。加拿大始祖鸟总部的一位同事在接受采访时说:“维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)未经品牌许可使用了我们的商品。”
“我的加拿大同事告诉我，我们很酷，因为我们只使用世界上最好的材料。当有一天我们试图变酷的时候，我们就不会再酷了”，徐杨说。
始祖鸟1989年出生于加拿大温哥华的海岸山。这座沿海的山终年多雨，冬天积雪很厚。从山脚到山顶分布着丰富的植被。气候多样，适合许多户外运动。对当时的产品质量不满，品牌的两位创始人选择在地下室创业。他们对攀登的理解和热爱使他们坚持织物和技术创新。徐洋在厦门国际时装周上的演讲中指出:“始祖鸟只用世界上最好的面料，没有我们，它就自己发展！”
【/h/】户外运动的基因让始祖鸟将面料品质、产品工艺、性能追求到极致，从而获得最忠实的粉丝群体:鸟人——穿始祖鸟出现在任何场合的人。而消费者在不同场景下的着装要求，让始祖鸟尝试和探索更多的风格。
2009年，维兰斯在始祖鸟前创意总监康罗伊·纳希提格尔(Conroy Nachtigall)的指挥下诞生。它以其技术剪裁和高科技面料而闻名，并寻求在性能和设计之间保持特殊的平衡。“Veilance系列依然使用品牌最好的面料，它最大的两个特点是:没有logo绝对低调，价格比户外系列高50%”，之前徐杨接受
目前维兰斯系列的创意总监是日本设计师
Taka Kasuga。Taka Kasuga毕业于日本文化与时装学院，曾就职于渡边淳弥(Junya Watanabe)，这是CDG旗下的一个设计师品牌，纽约
多元化客户，美国鞋类品牌Cole Haan等。2015年加入始祖鸟，2018年成为【div】【/div】【/div】威兰斯系列创意总监
在
Taka Kasuga的带领下，Veilance正在进一步拓展时尚领域。最近，它与艺术家奇托·桑奇托(Chito Sancheeto)合作推出了一个有限的联合品牌系列，并在中国市场首次亮相。这种合作是由于奇托·桑奇托在社交媒体上发表了用始祖鸟夹克创作的作品。
关于
Arc’teryx
1989年，加拿大登山者戴夫·莱恩(Dave Lane)和杰里米·嘉德(Jeremy Guard)在地下室创建了“岩石固体”(Rock Solid)，后来将其名称改为“Arc’Teryx”。品牌名称和logo均取自始祖鸟，被认为是迄今发现最早的鸟类。标志图案采用考古发现的最完整的始祖鸟骨骼标本“柏林标本”(柏林自然历史博物馆标本)。
【/h/】2002年，Arc\’teryx被阿迪达斯-所罗门集团收购。2005年，萨洛蒙从【div】【/div】阿迪达斯-萨洛蒙集团出售给芬兰的Amer Sports集团，包括Arc\’teryx。2018年12月，Amer Sports与中国安踏、方圆资本、加拿大瑜伽服装品牌Lululemon Athletica创始人Chip Wilson
和中国互联网巨头腾讯组成的财团签署收购协议，估值46亿欧元。交易于2019年3月底正式完成。详见华丽记录:安踏为首的财团对芬兰Amer Sports(始祖鸟的母公司)的收购已经告一段落，交易预计3月底正式完成)
关于 Jil Sander
【/h/】Jil Sander品牌是由德国时装设计师【div】【/div】Jil Sander于1968年创立的同名个人品牌。设计师本人在一家女性杂志担任编辑，后来成为一名设计师。该品牌于20世纪80年代开始参加米兰时装周，并以其前卫的设计享誉国际。
【/h/】外界一直将吉尔·桑德(Jil Sander)的设计定义为极简主义，但设计师本人表示，该品牌实际上是在追求“纯粹主义”，使用特别开发的高品质、特殊结构的柔软面料，剪裁和轮廓都不是极简主义。
Jil Sander品牌目前隶属于日本时尚集团Onward Holdings。设计师卢克·梅尔和露西·梅尔负责创意工作。在此之前，吉尔桑德品牌在1999年被意大利奢侈品集团普拉达收购了75%。2008年，前进集团以1.67亿欧元的价格从私募股权公司LLP变更资本合伙人公司收购了该品牌。
关于 Palace
Palace是Lev Tanju于2010年在英国伦敦创立的街头时尚品牌，全称
Palace Squadrates，源于滑板文化。宫坚持“少即是多”的理念，但不限于滑板文化。它还融入了赛博朋克元素和复古风格。每个赛季的物品还包括田径服、棒球衫、田径服等英国球迷看球时会穿的衣服。
Palace已与阿迪达斯Originals、锐步、伦敦多佛街市场等联名。近年来，已被明星如阿普洛奇和杰伊Z穿了很多次。
今年早些时候，Palace还在中国推出了限时游击战店铺。目前可以通过微信小程序购买品牌产品。
