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2020年全球运动服市场规模达3535亿美元,线上DTC业务和运动休闲为两大增长点

根据西班牙投资公司Comprar Acciones发布的最新研究数据,2020年全球运动服装市场价值将达到3535亿美元,这一类别对新冠肺炎疫情的经济影响具有一定的抵抗力。

未来六年,全球运动服装市场预计将以3.7%的复合年增长率(CAGR)持续增长,到2026年将达到4391.7亿美元。

线上 DTC业务

Comprar Acciones指出,在疫情期间,许多大型运动服装公司通过投资

DTC的业务,成功适应了消费者行为的变化。根据NPD的数据,2020年,运动服的网上销售比例将创下新高,达到40%。

具体公司方面,康博Acciones强调了

耐克的线上销售实力。

【/h/】截止今年5月的2020财年第四季度,耐克网上销售额同比增长75%,网上销售额首次达到总销售额的30%。在疫情高峰期,耐克暂时关闭了90%的实体店。(详情见华丽雄心:耐克发布的最新财务数据:上个季度中国销售额仅下降3%,而北美销售额下降47%)

【/h/】截止今年8月的2021财年第一季度,耐克网上销售额同比增长82%,总销售额106亿美元,净利润15亿美元。(详情见华丽雄心:上个季度,耐克集团实现净利润15亿美元,网上销售额同比增长82%)

电子商务的激增帮助耐克抵消了实体店销售额的急剧下降。尽管疫情造成了混乱,但耐克2020财年的年净销售额仅比上年下降5%,至374亿美元。

【/h/】截至2020年12月11日,耐克股价上涨35.8%,至每股137.33美元。

康博Acciones还列举了阿迪达斯、彪马和安德玛等运动品牌。

【/h/】疫情最严重的时候,阿迪达斯【div】【/div】关闭了超过70%的门店,导致2020年上半年销售额同比下滑至98.1亿美元。截至2020年9月30日的三个月,销售额同比下降7%,至59.64亿欧元,净利润同比下降10.8%,至5.77亿欧元。(详见华丽记录:阿迪达斯发布预警:新一波疫情将中断恢复进程或再次影响业绩)

【/h/】虽然总销量有所下降,但仅2020年第二季度,阿迪达斯网上销售额同比增长93%,4、5月增幅达到三位数。第三季度,网上销售额同比增长51%。

【/h/】2020财年第一季度,彪马【div】【/div】总销售额14亿美元,净利润同比下降61.6%,至3910万美元,但网上销售额同比增长40%。第三季度销售额同比增长13%,达到18.7亿美元,营业利润同比增长17%,达到2.23亿美元,DTC渠道销售额同比增长60.9%。

总体而言,2020年前9个月,彪马电商销售额同比增长66.5%。

【/h/】截止2020年9月30日的第三季度,安德玛【div】【/div】批发收入同比下降7%,至8.3亿美元,DTC业务销售额同比增长17%,至5.4亿美元。安德玛第三季度销售额为14.3亿美元,净利润为3890万美元。(详情见华丽的野心:安德玛在第三季度的销售好于预期,并宣布出售其运动追踪应用MyFitnessPal)

运动休闲品类

Comprar Acciones还强调了在疫情期间运动休闲项目的重要性,并解释说:“除了DTC销售,主流运动服装品牌也从蓬勃发展的运动休闲市场中获利。”

“根据NPD的数据,运动和休闲产品,如运动裤和运动衫,预计将占2020年假期美国服装总消费量的31%。相比之下,这一类别在2019年假日季的份额仅为26%。”

【/h/】比如Gap Inc下的女子运动品牌【div】【/div】Athletica【div】【/div】第三季度净销售额同比增长35%,老海军【div】【/div】品牌运动服类销售额同比增长55%。Abercrombie &amp。惠誉旗下的女性家居服品牌gillyhicks在最近一个季度实现了两位数的销售增长,其中在线销售额增长了100%以上。

Comprar Acciones进一步预测,12月份美国运动休闲服装的销量将占整个服装市场的31%。

美国零售巨头科尔公司也计划在体育和休闲市场分一杯羹。据报道,该公司计划在2021年推出一个名为FLX的新运动休闲服装品牌。

【/h/】根据研究公司Euromonitor和Coresight的数据,2020年美国运动服装市场销售额有望达到1051亿美元,较去年下降9.2%。但预计2021年市场将出现反弹,明年年销量将增长7.9%。

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