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2020年中国内衣行业市场现状及品牌竞争格局分析

中国内衣市场空潜力巨大。根据前一大媒体数据,中国内衣市场的增长率相对明显。到2019年,市场规模约2000亿元,内衣需求大,供应市场大,企业间竞争加剧。2020年,新内衣品牌Ubras超越优衣库。新的内衣品牌产品定位准确,了解目标用户的需求,并通过网络营销的手段抓住市场机遇。

Ubras超越优衣库双十一Top1

中国内衣市场空潜力巨大。据iimedia数据,中国内衣市场增速相对明显。到2019年,市场规模将达到2000亿元左右,其中女性内衣仍然是最重要的市场,占总市场规模的60%以上。

【/h/】随着中国人均收入的增长和中国人内衣消费观点的开放,内衣消费逐渐时尚化、个性化、多元化,中国居民对内衣消费的需求逐渐增加。据iimedia数据,2019年,中国内衣消费需求增至167.7亿件。

内衣市场需求的增长促进了内衣供应市场的更大发展空,企业之间的竞争也加剧了。2020年双十一推广期间,内衣品类发生了很大的变化,新兴国产品牌Ubras超越了近几年一直独霸榜单的优衣库,位居榜首。优衣库/优衣库排名第二,其次是Bananain/ Banana、Fenteng、Manifen、Kukoo/果壳、Hodo/红豆、艾莫、浪莎、Gainreel/ Greer等品牌。Ubras和焦内都是前沿品牌。在天猫“双11”内衣品牌销售榜单中,Ubras和焦内分别占据第一和第三位。其产品、定位、服务和营销引起了内衣行业从业者的关注。主要原因是其产品定位大多是深入挖掘90后、90后年轻用户的需求,准确了解目标用户的需求,通过网络营销的手段抢占市场的先机。

有网络渠道的内衣品牌抗风险能力很强

【/h/】在2020年新冠肺炎疫情的影响下,已经铺设网络渠道的内衣品牌处于有利地位,抗风险能力强。据iimedia数据,2020年,通过网络渠道购买内衣的消费者占43.2%,占比相对较大。在线渠道消费比例预计未来将进一步提高。

很多前沿内衣品牌获得融资

【/h/】消费领域一直受到产业投资者的青睐,消费细分升级领域对投资者来说是一个非常不错的轨迹。如今新兴的内衣品牌颠覆了以往内衣塑造的形象,属于行业消费升级,是投资者青睐的消费细分升级轨道。据不完全统计,2019年至2020年获得的融资大部分是尖端品牌,融资金额超过1000万元,4家企业融资金额超过1亿元。2020年9月,中国内衣品牌Ubras完成了几个亿的B+轮融资,由红杉资本中国牵头,今日资本跟进投资。融资将主要用于产品研发、供应链升级、消费者购物体验优化等。

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