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涨价难挡购买热情,中国奢侈品消费份额猛增

今年,迪奥、路易威登、香奈儿等奢侈品牌多次上调产品价格,但仍未能阻止中国消费者的购买热情。

根据投资银行Jefferies的最新研究,自新型肺炎爆发以来,中国在全球个人奢侈品消费中的份额大幅上升,从2019年的38%-39%上升至80%-85%。

杰弗瑞还发现,中国本土奢侈品消费在所有销售渠道、产品类别、价格细分和各个年龄段的消费者中都在增加。2010年,中国奢侈品购买年增长率为18%;2019年37%;2020年46%-47%。

受新冠肺炎肺炎疫情影响,人们无法出国购物,这是中国奢侈品销量飙升的主要原因之一。但事实上,中国消费者对奢侈品的消费近年来一直在增加。数据显示,1995年,中国消费者在奢侈品上的支出约为10亿欧元;2015年是780亿欧元。20年增长了7.8倍,杰弗里斯认为到2025年这个数字将达到1650亿欧元。

杰弗里和贝恩的分析师都认为,奢侈品的未来增长将比以往任何时候都更加依赖于中国市场的推广。贝恩预计,到2025年,中国市场将超过欧洲市场,其消费者在奢侈品上的支出将占所有奢侈品销售的近一半。

对中国市场依赖的加深也促进了奢侈品在中国市场的多元化布局。

杰弗瑞奢侈品资产有限公司董事总经理弗拉维奥·切雷达-帕里尼(Flavio Cereda-Parini)表示,在这种情况下,该品牌将不得不加强营销,增强其数字影响力,以吸引更多中国消费者。

中国商报记者注意到,今年一些大牌的新产品发布都选择了中国市场。普拉达全新手袋系列普拉达Cleo全球首映式在中国举行。迪奥秋季2021男装系列将于12月8日在北京发布,并将在网上直播。

【/h/】随着直播电商市场的快速发展,奢侈品牌也对直播业务虎视眈眈。今年,路易威登、蒂芙尼等奢侈品牌纷纷登陆小红书直播,讲解品牌新品。咨询公司麦肯锡(McKinsey)在最新的《2021时尚现状报告》(Fashion Status Report 2021)中预测,一些奢侈品牌明年可能会继续在中国测试和改进直播策略。

【/h/】同时,全球企业管理咨询公司德勤发布的《2020全球奢侈品实力报告》显示,新冠肺炎肺炎疫情加速了奢侈品公司的数字化转型,网络零售将成为未来奢侈品消费的主要渠道。

【/h/】天猫国际最新数据显示,今年1-11月,以路易威登、古驰、普拉达为代表的奢侈品牌在天猫国际的营业额同比增长72%。

【/h/】与此同时,今年以来,许多奢侈品牌都在加快与天猫国际的合作,通过保税区提前备货、海外仓库直邮的模式,寻求中国在线渠道的新增长。美国奢侈品牌蔻驰今年10月正式入驻天猫国际,整个“双11”期间GMV(总营业额)同比飙升7倍,成为天猫手袋、包和皮具领域的领先奢侈品牌。

来源:

中国商报陈清

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