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丹麦珠宝品牌 Pandora 11月实现有机增长,线上业务增长抵消实体销售下降

【/h/】上个月《华丽记录》报道丹麦时尚珠宝品牌【div】【/div】潘多拉发布了2020财年第三季度(截至9月底)的关键财务数据。销量同比下降5%,但整体业务有所好转,疫情危机的不确定性可能影响潘多拉在关键假期的销量。(详见华丽唱片历史报道:丹麦珠宝品牌【div】【/div】潘多拉【div】【/div】最新季报:全球各大市场均实现增长或持平,但中国经历了大幅下滑)【/h/】

潘多拉表示,由于疫情的不确定性,公司将立即更新业绩信息。就在刚才,潘多拉发布了11月份的更新:本月销售额实现了有机增长,其强劲的在线销售业务的增长抵消了实体店销售额的下降。

潘多拉打算把黑色星期五和圣诞节的销量提前到11月,以便在今年剩下的时间里处理社交距离要求,控制在线流量。潘多拉指出,潘多拉12月份的交易可能会受到负面影响,因为该品牌提前开展业务,以避免商店拥挤,而且网络系统在假期期间面临巨大压力。

【/h/】基于此,潘多拉确认了2020年第三季度中期报告公布的2020年财务指引,即预计整个财年销售额下降17 ~ 14%;息税前利润率在17.5%到19%之间。

【/h/】据报道,潘多拉大约10%的店铺在11月底暂时关闭。这个假期,潘多拉将在北美开设近75家弹出式商店,以缓解商店的流量。

潘多拉受到了疫情的重创,被迫关闭了商店。目前正在进行大范围的整改,以提高品牌知名度,适应很多门店的流量下降。潘多拉加大了营销力度,精简了产品类别,强化了数字化开发手段。

潘多拉一直致力于开发新产品矩阵。今年8月,潘多拉宣布将与美国电影公司卢卡斯影业(Lucas Pictures)合作,推出星球大战

系列珠宝胶囊,包括项链、手镯等产品。《星球大战x潘多拉》系列于今年10月1日在潘多拉全球门店和官网上线。同时,潘多拉与IP、哈利波特、米莉·博比·布朗等明星的合作也有助于提升品牌知名度。

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