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盗用原创面料恶意抢注商标 汉服市场乱象调查

●当曾经局限于少数民族爱好的汉服继续破圈时,就意味着一个更受欢迎的消费品品类的诞生,但与此同时,汉服圈“山寨货与正品之战”也越演越烈

●2019年以来,行业内出现了大规模的商标抢注事件,这可能是汉服市场初期留下的隐患

●只有鼓励越来越多的汉服商家保护知识产权,形成权威的行业标准,才能进一步推动汉服的品牌化和产业化,真正走出小众市场的局限

没有人能否认现在汉服市场火爆。相关数据显示,在过去的三年里,天猫的汉服类销量增长了六倍以上。今年上半年,有2000万消费者在天猫购买汉服,未来汉服潜在消费者将超过4亿。

【/h/】而且新的年轻人聚会平台也在加速汉服的普及。来自Miles和Miles的数据显示,2019年,平台上有8347万中国粉丝,其中83%是24岁以下的年轻人。

当曾经只限于少数民族爱好的汉服不断打破圈子时,就意味着一个更受欢迎的消费品类别的诞生。同时,很多店铺只看到市场红利,缺乏基本的知识产权保护意识,导致近年来汉服圈“山寨货与正品竞争”日益激烈。

小众汉服逐渐破圈

潜力巨大的资本进入市场

《左传》记载:“中国有大礼,故称夏,有章服之美,谓之华。”这里的“华”指的是汉服,它华丽、典雅、端庄、含蓄、包容,蕴含着中国几千年沉淀下来的礼仪文化。

具有民族风格的粉丝认为,当今年轻人中的“中国服装潮流”传达了一种感觉和一种民族遗产。

在汉服成为现象符号之前,人们对它有一个模糊的描述——古装。随着“95后”和“00后”成为主要消费群体,汉服被定义为一个独立的服装消费品类别。

【/h/】2019年3月,“淘宝新动力周”发布的《2019中国时尚潮流报告》显示,在时尚搜索关键词的前10大潮流中,汉服位列女装榜第三。“汉服”搜索量同比增长三倍,搜索人数连续几个月超过“衬衫”。

刘浏是汉服的店主。他对近年来汉服的火热发展有着深刻的认识。据他说,在世界最大的纺织品市场浙江绍兴柯桥纺织品市场一楼,我们可以一窥汉服的发展。这里每家布店都铺着汉服面料,但一年前这里卖汉服面料的不到五家。

经营汉服品牌6年的吴晓回忆说,一开始很难找到专门做汉服的厂家,基本都是古装、服饰或者是那种依附于时尚的汉服。现在国内专门做汉服的厂家差不多有20多家。

【/h/】2019年9月,央视报道中国汉服市场预计消费者人数已超过200万,市场总规模约10.9亿元。

极具发展潜力的汉服市场吸引了大量资金。据悉,阿里和虎牙先后推出了一款专注汉服社交功能的App,并申请了多个类别的商标保护。

【/h/】但是对于一些知识产权保护意识不强的店主来说,如果不重视,他们努力争取的汉服品牌可能会被拿走。

汉服品牌金先生在接受财经媒体“社”采访时表示,坚持原创的成本很高,圈内造假汉服的人很多。短期来看,山寨确实赚钱多了,节约了很多成本,但是不能长期发展。现在消费者对山寨越来越重视。“如果突然有山寨的可能,消费者会在社交平台或者自己的圈子里‘挂’雷电防护。一旦进入黑名单,就会被放在‘山电’的耻辱柱上,品牌声誉难以维持”。

山寨汉服充斥市场

恶意抢注阻碍发展

在汉服圈里,“山寨”和“抄袭”已经是两个概念了。

【/h/】业内人士认为,“抄袭”是基于已有的模式,并从中改编、提炼出来的;“山寨”直接挪用原商家设计的汉服面料,甚至蹲点别人的店名和商标。

近年来,“山寨货与正品之争”成为汉服圈的热门话题。原来的汉服商家成了山寨里店主非法经营行为的受害者。

【/h/】据吴晓介绍,汉服的生产周期相对较长,从款式设计、制版到最终预售出货,整个流程至少需要两个月才能完成。但也要保证更快的款式更新,以新的车型吸引消费者,同时商家要尽可能打造“爆款”。

吴晓回忆说,早年中国没有现成的汉服出售,一群对汉服感兴趣的人花费大量时间和精力收集汉服材料,自己设计制作汉服,深受大家喜爱。但因为耗时耗力,定价应该略高。

“后来有人看到卖得好,就抄了一些类似的汉服来卖,省时省力,价格也便宜了,所以很多新人都会选择便宜的。这就造成了前一批人的不适,因为他们的辛苦简直是复制出售。”吴晓说。

【/h/】在众多受访从业者眼中,“真假之争”正在阻碍汉服的普及。

有汉服爱好者告诉《法治日报》记者,很多人“知山穿山”,有人会混淆概念。他们认为正品价格太高,价格贴近百姓的山寨货更适合初级玩家。“但问题在于正版是设计师的心血,山寨有抄袭别人劳动成果的嫌疑。如果推动这种潮流,汉服文化的传承就无法长久,只能成为一种追求廉价、追赶潮流的生意。”

【/h/】另一位汉服发烧友也表示了担忧:“有些汉服原版标准一推出就被其他店抄袭,然后以低于原价的价格出售。在这种情况下,原创者很难取悦。抄袭者赚了很多钱。如果没有强大的原创保护机制,对原创有耐心的人会越来越少。”

【/h/】现在市场正经历井喷,商业价值凸显,山寨店越来越多。

刘流的工作室有来自时尚界的合作伙伴。在后者的帮助下,刘流在创立“力鄂”品牌的初期就注册了该商标。

“否则我们不会有强烈的品牌保护意识。”六十六说。

“汉服圈小。撞墙之后,大家对原创的保护意识更强了。”刘浏说,如今,许多商家向他咨询如何通过商标注册来维护自己的原创品牌。

偷汉服原面料

很难说是真是假

【/h/】相对于商标抢注,在业内人士眼中,窃取汉服原创面料是圈内比较常见的侵犯知识产权行为,比较隐秘,往往很难及时发现。

【/h/】据介绍,汉服的服装裁剪工艺一般都是“平裁”,也就是把衣服的正反面裁剪,所以汉服制作所需的面料图案非常齐全,这就使得汉服的山寨店或者面料厂家更容易挪用原有的面料设计进行非法销售和二次生产。

刘浏在浙江绍兴柯桥纺织市场发现,他的原创汉服面料未经授权在市场上流通。

【/h/】宋楼裙底部绣有金丫鬟寿辰图——在浙江绍兴柯桥纺织市场同行发回的现场照片中,一眼就认出了她的原面料。2018年底,该面料首次在“辽鄂传统服饰”汉服产品中使用,面料设计定型后,刘流申报材料,并取得工作登记证。

【/h/】去年5月,刘流在看到该面料在市场上被非法销售后,经过考证,发现侵权主体是合作生产面料的工厂。在与另一方谈判时,刘浏被告知,“只有当这种织物的订单在那一年超过2000米时,它才会被流通”。

面对制造商的侵权行为,刘流准备提起民事诉讼。

【/h/】法人认为,服装的面料设计可以作为艺术作品使用,通过申请作品登记证,受著作权保护。即使山寨店已经申请了作品登记证,且局部相似度很高,法院还是会根据作品登记的时间考虑哪个证具有法律效力。

【/h/】除了版权保护汉服原作外,部分汉服商家还会将符合专利法的设计方案作为外观设计专利申请。

【/h/】比如汉服原创店“步月阁”,专门设计生产汉服平底鞋,现在市面上的产品拥有6项专利。2019年,“步月歌”运营人高宇在淘宝上发现一山寨汉服店挪用“步月歌”专利弓鞋设计,随后委托律师提起诉讼。

刘浏认为,关于服装设计中知识产权保护的报道还很少,汉服行业是一个新兴的行业,所以大家很容易形成一种普遍的认知,认为很难上法庭取证。

【/h/】对此,从业者普遍认为,虽然有一定的法律手段保护原创产品,但汉服商家知识产权保护意识淡薄,申诉的时间和经济成本仍然是汉服行业减少“山寨与正品之争”的最大问题。要想杜绝山寨现象,只有鼓励越来越多的汉服商家保护知识产权,形成权威的行业标准,才能进一步推动汉服的品牌化和产业化,真正走出小众市场的局限。

【/h/】汉服除了山寨的问题,还面临着市场炒作的问题。一些从业者透露,例如,一些商家设计了“饥饿营销”游戏,导致许多风格的汉服在圈内绝版。“由于汉服市场供需失衡,加上投机卖家的加入,汉服逐渐成为奢侈品。在这种趋势下,那些想尝试消费汉服的新人,只会离它远远的。”

(应受访者要求,刘浏、吴晓和高煜为假名)

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