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安德玛为库里打造个人品牌,能否抗衡耐克旗下的“乔丹”

由安德玛为美国NBA球星斯蒂芬·库里打造的库里品牌近日正式上线。据悉,签署合同后,安德玛的鞋类业务收入大幅增加。这次推出的“库里”品牌能和耐克的“乔丹”品牌抗衡吗?

△北京某店安德玛篮球服系列

据悉,“库里”品牌产品主要包括鞋类和服装。安德玛表示,“库里”品牌计划到2025年至少建设20个运动场馆,支持125项青少年运动,培养1.5万名教练。

△北京某店安德玛篮球服系列

这个时候,为库里推出个人品牌,在服装行业专家赵晓林眼中,就是安德玛的“自救”行为,是他在低谷时不得不采取的措施。

【/h/】据悉,今年第一季度安第玛的收入同比下降23%;第二季度同比下降41%;直到第三季度,收入与去年同期基本持平,但营业利润仅为5900万美元,同比下降57.8%。

“品牌试图通过库里的个人魅力来提升业绩。”赵晓琳说。

【/h/】据报道,体育品牌为自己的明星打造个人品牌并不少见。比如耐克为迈克尔·乔丹打造了“乔丹”品牌;李宁为德怀恩·韦德创立了“韦德之路”。

【/h/】其中,“乔丹”品牌的发展势头不容小觑。耐克今年6月发布的2020财年报告显示,乔丹品牌营收36亿美元,同比增长15%;中国市场的收入为10亿美元,同比增长50%。

安德玛对“库里”这个品牌也很有信心。安德玛首席执行官帕特里克·弗里斯克(Patrick frisk)表示:“库里积极参与产品研发,我们非常激动。”

【/h/】赵晓林认为除了库里,安德玛旗下的篮球明星并不多。库里如果在场上发挥不稳定,对品牌会有一定的影响。另外,和乔丹相比,库里目前的个人影响力并不大。“但其未来发展空大到足以成为新一代篮球偶像”。

【/h/】据悉,“库里”品牌新篮球鞋即将发布,该系列篮球鞋的鞋面logo将主要是库里的新个人Logo。“库里时代”未来能来和“乔丹”品牌竞争吗?中国商报记者将继续关注。

32岁的库里带领金州勇士队三夺NBA总冠军。库里的背书在安第马进入全球市场的过程中起到了至关重要的作用。

【/h/】据悉,库里职业生涯第一次与耐克签下代言合同,但由于伤病原因,库里在球场上的表现并不惊艳,并没有引起耐克足够的重视。2013年,库里选择离开耐克,与安德玛合作,推出库里系列篮球鞋。

2014-2015赛季,库里第一次成为NBA常规赛MVP,他所穿的“库里一代”成为外界关注的焦点。

【/h/】借助库里系列篮球鞋,安德玛的鞋类产品销量大幅提升。根据安第玛2015财年第四季度的财务报告,其鞋类业务收入达到7亿美元,同比增长95%。对此,安德玛前CEO凯文·普兰克解释说,这是因为库里人气高。

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