【/h/】对于专业跑鞋品牌Socony来说，最近一直是好消息:一是10月份，其一款跑鞋进入美国权威杂志《跑步世界》的“编辑之选”；第二年11月，它的三双跑鞋在美国最大的跑鞋网站RunningWarehouse上上市，春风大获全胜。
【/h/】不用说，就在刚刚过去的11月30日，索科尼正式成为“中国田径协会体育业务合作伙伴”，未来将与中国田径协会开展更深入的合作。
【/h/】在竞争日益激烈的跑鞋圈，索科尼逐渐回归国内职业跑步者的视野。
Socony成立于1898年，总部位于美国。它是一个真正的“百年老店”品牌，长期专注于跑鞋的设计、开发和制造，倡导“为善而跑”的运动理念。被公认为全球四大慢跑鞋品牌之一，在全球拥有广泛的粉丝群。
这一次成为田径协会联合会的“体育商业伙伴”，也从一个方面体现了索科尼的目标定位，可以看作是其在中国市场努力的一个重要信号。
延续品牌诞生之初“职业化、高端化”的发展道路，索科尼的受众始终聚焦于“运动精英”，既有精英跑者，也有商界人士。这次合作不仅给了索科尼一个“官方背书”，还将他的跑步装备与国内体育比赛、商业、社会等领域进行了深度融合。
在回归中国市场的一年半多时间里，索科尼在中国建立了自己的销售渠道，采用全直销模式，线上线下有序扩张。
去年7月，索科尼网上旗舰店首次登陆天猫、JD.COM等购物平台。到了今年的双十一，索科尼的全网销量比去年增长了300%。
今年6月6日，索科尼在中国的第一家线下商店在上海郑达广场开业。由于该品牌全新的“跑步者头等舱”定位，开幕式现场设置了头等舱的场景。消费者可以在“头等舱”试穿新跑鞋，体验索科尼的产品和服务。
▲一流的场景是上海郑达广场开业时搭建的。
索科尼品牌总经理徐龙飞介绍懒熊体育。目前索科尼有30家线下门店，集中在一二线城市的热门商业区，预计年底前开业33家。在疫情影响下，品牌关店是大势所趋。此时，索科尼逆潮流而动，扩建新店，积极接触消费者。
【/h/】近年来，中国跑步市场发展迅速，为跑鞋品牌提供了更加肥沃的土壤。2019年，全国各地区(不含港澳台)共举办大型活动1828场，同比增长15.62%；累计参加人数712.56万人，同比增长22.22%。
【/h/】虽然受到2020年外部条件的限制，但疫情引发的全民对体育健身的热情，为很多体育品牌创造了更多的发展机会。对于日益激烈的跑鞋市场竞争，也提供了更多的机会。
2020年是索科尼发展品牌的关键一年。Sokony一直保持着自己的节奏，抓两只手——左手产品，右手营销。产品实力是专业跑鞋的基础，离不开科技创新的不断推进；营销能力是打开产品与消费者之间紧闭的大门的关键，满足感只能来自认知。
内啡肽Pro是索科尼今年5月推出的首款碳板竞速跑鞋，是这种策略下两者的典型结合。我们以此为例拆解一下:
在产品方面，彭飞采用了索科尼的家用技术Power Run PB和pebax超临界粒子发泡技术，大大提高了缓震和反弹效果。一些跑步者分析了“什么值得买”，彭飞足以成为耐克NEXT%系列的标杆。此外，彭飞中底还配备了speedroll驱动技术，使跑步时的落地过渡更加自然。更重要的是，彭飞采用全掌铲碳板，更具刚性，跑步时有更明显的反弹和滚动感。
【/h/】在营销方面，围绕彭飞的推出，索科尼推出了以“快速进化”为主题的TVC和创意海报，与消费者形成了初步的情感交流。之后，索科尼结合几个跑步圈从媒体上制作内容，吸引了关注并形成了二次传播，吸引了更多的KOL来评价彭飞，巩固了口碑，加深了产品消费者心中的专业形象。
【/h/】▲邀请KOL评估并进行二次社交媒体传播。
徐龙飞对懒熊体育说，售价1699元的《彭飞》在推出两周后就卖光了，很火。今年11月中旬，彭飞还被美国最大的跑鞋网站Running Warehouse提名为年度最佳马拉松跑鞋。
【/h/】除了产品营销，索科尼还积极赞助专业比赛，放大跑步基因，建立品牌价值。在10月4日举行的“玄奘路商学院戈壁挑战赛”中，索科尼赞助了多支队伍，包括夺冠的中欧EMBA队；在2010年1月5日举行的厦门马拉松赛上，索科尼推出了金瓦拉精英11“厦门-马来西亚说明”，并积极参加了同时举行的马拉松赛博览会。
【/h/】▲今年索科尼赞助的中欧EMBA团队获得玄奘路歌赛冠军。
当然，现在定位为“一流跑步者”的索科尼，并不满足于只为消费者提供专业的跑鞋。探索过索科尼店的消费者可能会发现，适合城市白领的休闲产品也会在店里展示。事实上，为了迎合中国的消费市场，索科尼正在不断扩大产品领域，推出日常休闲服装的越野产品线和复古系列产品线，延伸到“运动时尚风格”领域，强化“舒适、专业、高端”的特点，既满足了认真跑步者的专业要求，也满足了商务人士的日常需求。
在中国市场的巨大投资也显示出一定的效果。在11月底举行的上海马拉松比赛中，根据岳跑圈提供的数据，索科妮在5小时内跑完全程的选手中排名第四。
【/h/】虽然外部环境不可预测，但索科尼回归的第一年奠定了良好的基础。跑鞋市场的竞争也像一场漫长的马拉松。接下来我们来看看品牌未来会做出什么样的成绩。
