淘宝正在升级产品。
Tech Planet获得淘宝展示内测版，“微淘”升级为“订阅”，首页显示“推荐”；猜测你喜欢进入文件夹上面的首页，首页比较信息化；最重要的改变，无疑是聚合买家秀，国外淘，要求大家和淘宝其他内容板块变成“购物”。
“购物”会带走菜单栏第二栏的淘宝首页一级入口，成为淘宝的集中内容平台。这足以一窥淘宝内部对购物的重视。当然，“购物”并不是一个新人，而是之前淘宝丰富的消费内容的融合。
阿里巴巴副总裁周平在接受《科技星球》采访时表示，淘宝直播购物“这是我们第一次把一个集中的内容领域放在这个位置上，至少在未来很长一段时间内是这样。它是淘宝最重要的内容中心。”
【/h/】淘宝不同功能条目和优先级的变化，其实是流量分布和产品内部逻辑的调整。让购物这个消费内容平台带走重要入口，淘宝到底藏着什么？
淘宝里零散的内容有机会集中
淘宝的内容导向历史悠久。
【/h/】仅近3年，淘宝就推出了淘宝直播、微淘、洋淘、淘宝短视频、淘宝头条等渠道。淘宝的“购物”心态明显强于其他电商平台。但是各种内容已经散落在产品上。“(过去)我们没有一个集中的内容字段，现在我们已经非常清楚地在字段之间进行了正确的划分。”平野说。
阿里巴巴副总裁周平
【/h/】这个切割的基本逻辑是手机淘宝首页设置为“效率转化场”，更多的是对商品的客观介绍和产品描述。无论是“推荐”还是“订阅”，都是关于门店、商品、权益的转变带来的销售的转变。
【/h/】购物是让淘生态系统中的商家、品牌、人才和普通用户分享自己的生活方式和价值主张，打造品牌力量，为其他消费者建立自己的个人设计。
【/h/】以前淘宝是分散的，有买家秀，国外淘，微淘等内容板块，没有集中展示和积累多样内容的平台。
【/h/】以阳桃为例，阳桃的前身“洋葱盒”于2019年推出。阳涛作为内容社区产品，第一次利用渠道承载部分淘宝用户分享的诉求，做了一个买家秀社区，但是入口比较隐蔽，内容相对分散。微淘虽然有种草信息，但是掺杂着商家的推广、创新和活动。
这些产品的购物整合了淘宝上分散的内容。在体验过Tech Planet之后，发现有两种信息流，即关注流和推荐流。目前可以根据个人兴趣标签选择内容。发布的内容形式包括照片和视频。
【/h/】据淘宝介绍，购物是一个生活分享社区，是基于真实消费商品评价、消费分享、个人生活方式的内容平台。而这和其他内容平台有很大的不同。
【/h/】从发展的逻辑来看，像小红书这样的内容是先共享，再连接到电商，导致按内容交易。而淘宝则是基于消费的内容。你在访问的时候要做的就是把优质交易评价内容、消费主张等分散的内容在平台上进行聚合和分发，以此来重新推动交易。
【/h/】淘宝产品负责人钱诚透露了一个数据:在淘宝，每个月有超过1亿的用户产生UGC内容，导致数亿的用户内容消费。淘宝消费者形成了明显的圈子，2000个细分市场。
这意味着淘宝有能力自己制作内容。而在四处游走的同时，零散的UGC内容和细分的消费圈内容会得到更集中的展示和分发。
在淘宝生态系统中，有商家、品牌、主播、用户等生态角色。对于这些角色，除了买卖需求，建立个人影响力，品牌心态，个人需求通常在淘宝以外的平台上更能得到满足。
不得不提的是，在李佳琪，粉丝增长达到了淘宝直播的瓶颈。当时他们的策略是:编辑直播中的内容，在颤音等短视频平台上进行内容传播，不断输出一系列信息量大、个性特征强的内容。在淘宝站外寻找流量，突破圈子。
【/h/】然而购物的出现，却成了主播、品牌、商家等角色在站内积累粉丝，建立更丰富、更个性化的人员，打造品牌影响力的渠道。购物和订阅升级给了更多积累粉丝的途径。
【/h/】Tech Planet也了解到，从10月份开始，对商家、专家和部分用户进行内部测试，目前的界面并不是最终形式。未来，直播、图文视频内容、产品链接都可以在一站式购物中打开。一旦关注的用户开始直播，他们就会显示在关注流的顶部。同时，还将配备移动内容制作工具。基于不同的角色，开发了不同的内容编号。
今天的淘宝是一个拥有8亿用户的产品。基于用户长期的消费和浏览习惯，淘宝已经成为一个不可忽视的巨大流量池，大部分社交产品都比不上。而淘宝则在首页第二栏交出了关键流量位。
不同内容
早在三年前，阿里巴巴集团CEO张勇就公开表示，基于社区、基于内容和面向本地生活的发展将是淘宝未来的三大方向。
三年来，淘宝做了很多相关的尝试和更新。本质上，最终的目的是把对的产品卖给对的人，无论是千百人猜测你喜欢，还是推出基于社区的产品，尝试很多内容方向。
淘宝本身就是一个更注重交易的产品，大部分用户访问淘宝更多的是出于购买的目的，而不是为了娱乐而在颤音、Aauto rapper、小红书等内容平台上种植好东西。这意味着，在内容的种草力相等的情况下，在淘宝上，用户对购买行为有了基本的预设，消费环节会短很多。
从7月到10月，购物对市场来说仍然是一个全新的品牌。启动内容平台，通常需要专业的内容制作人加入并演示。参观时，从小红书、bilibili、颤音引入不同的MCN机构，拓展原有内容。
对于市场成熟的MCN机构来说，拥有基于内容和商业的能力，如何积累和实现粉丝是一个关键问题。
【/h/】千成告诉Tech Planet，购物为专业内容从业者提供了很多产品能力，比如快速进入、直接查看内容运营的数据和链接、商业化有联系人列表、平台智能连接客户的能力、高佣金商品池等。，对创作者开放。
在目前的消费内容中，绝大多数专门制作内容的人，MCN，通过用户互动的次数来展示内容的内容力，商业模式是直接从品牌中获取利益。
【/h/】也就是说，现在的内容消费更多的是一个To-B业务，然后内容是用业务列表做出来的，内容的质量是用喜欢、评论、转发的数量来衡量的。这种模式的一个问题是转换很难量化，很少有人选择纯佣金的方式，无论是直播还是近视带货。
【/h/】但是基于淘宝的系统，提成种草已经成为一项成熟的业务，大量淘宝客靠提成为生。在微博和微信上，大量在各自领域有影响力的人通过纯佣金收入在淘宝的产品上种草。
Tech Planet了解到，购物还通过供应链和多年积累的品牌资源，为用户提供纯佣金导向的专属商品供应中心。这意味着在未来，创作者可以主动选择内容，主动制作内容，向他人提供安利产品，让内容成为a到c的业务。
【/h/】在淘宝的产品升级发布会上，淘宝还宣布推出“光明工程”，并设立10亿奖励基金，帮助创作者更好地成长。未来，访问将支持1万名年收入超过10万的个人创作者和1000名年收入超过100万的机构创作者。
【/h/】千成表示，未来将推出内容创作者制度，不同类型的用户会有不同的激励。比如普通用户晒买家秀，其他用户看这个买家秀进行购买，用户也会受到平台的鼓励。
淘宝需要一个内容平台
【/h/】从长远来看，淘宝购物为平台内的商家和消费者提供了一个内容平台，拉近双方关系，建立信任。无论是线下交易，还是电商平台，还是通过短视频直播的种草交易，都需要建立在基本信任的基础上。
【/h/】以直播为例，直播期间以李佳琪和魏亚为首的主播在最后一个环节/【/k0/】上卖出了一个环节，巨大的交易量得到了消费者的信任支撑——基于YEATION的商品供应链和市场上同类商品相比较低的价格。
“无论是通过朋友圈的推荐，还是通过主播、博主、人的信任，其关系都比原来的业务关系更强、更高效。”平畴认为，信任一直是淘宝发展的内在逻辑。本来更多的是通过商品，通过我们的平台算法匹配人和货，通过平台背书建立信任关系。现在社会经济发展过程中，很多人的购买决策都会转向人与人之间的信任。
其实这也是淘宝产品升级的重要起点。“消费者与商品信任关系的变化构成了整个交易的最终出发点和本质:淘宝如何帮助商家与消费者建立信任，如何帮助消费者与商品建立信任”，平畴解释道。
淘宝不断升级的内容背后，是以人为本的内容对当下消费决策的影响，是内容平台对一个人更全面、多维度的个人设计。所以升级后，每个用户都会有一个个人主页，展示自己的消费习惯和观点。
Tech Planet也注意到，浏览不会直接透露相关产品的链接，也不强制要求所有内容都要附有产品。同时，关注按钮隐藏的很深，需要进入用户的主页进行关注。
他们希望的是用户可以在主页上浏览更多的内容，然后当他们看到单一内容并有所顾虑时做出进一步的决定。关注购物会促进交易，带来直接利益。在这种情况下，“只有出于信任的动机而关注，粉丝的质量才能真正可靠”，平仇说。
【/h/】一个有趣的细节是，现在普通用户在购物时，一定要在一年内购买有链接的产品，以保证评价的真实性，并在淘宝上背书真实的消费行为。这也是淘宝区别于其他平台的特点。千成认为，这种消费带来的分享和评价，是淘宝特有的文化基因。
【/h/】千城的发现是，各种数据链接显示，纯业余消费者生成的内容，在浏览转换和交易转换效率上，并不逊色于专业内容制作者生成的内容。“因为业余爱好者有真实的交易，活着的人产生的代言因为信任带来了更好的结果。”
在过去的两年里，内容行业面临着根本性的变化。平畴的感觉是，消费决策正在慢慢向富媒体方向转移。
【/h/】2016年淘宝提出内容方向时，用户的消费习惯主要是基于电商平台上的评价和推荐的顺序。近两年来，内容的兴起促使消费者改变了消费决策路径。随着社交口碑通过图片、短视频的传播，以及社交电子商务和直播电子商务的兴起，消费者的产品选择路径在这个过程中不断变化。
在这四年的尝试中，他们得到了两个验证:富媒体的方式是消费者可以接受的；“如果把内容和草和营销的内容放在一起，消费者就不行了”。
【/h/】于是，淘宝迎来了升级，购物成为淘宝消费内容的中心，首页“订阅”成为商家的自营阵地，建议为品牌和商家提供曝光度。作为一个重要的内容阵地，访问这本“内容书”刚刚起草了第一语言，正处于未完成、未释放能量的阶段。
