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安德玛推出“库里”品牌

【/h/】由安德玛和篮球巨星库里打造的“库里”品牌于12月1日上市。双方能否实现AJ对耐克的成功?

安德玛在周一的一份声明中表示,“库里”品牌将于12月1日周二正式上市。品牌产品以鞋、服装、配饰为特色,部分收入会“投入到资源不足的社区”。安德玛表示,“库里”品牌计划到2025年建成至少20个安全的运动场馆,支持125项青少年运动,培养1.5万名教练。

32岁的库里用他的远射带领金州勇士队获得了三次NBA总冠军。

库里的背书在安第玛进入美国乃至全世界主流市场的过程中起到了至关重要的作用。2012年下半年,库里与耐克的新秀鞋合同到期。库里选择了换东家,成为安德玛的代言人。

经过两季的沉淀,库里和安德玛一起爆发了。


14-15赛季,勇士队以创纪录的67胜夺冠。库里成为常规赛MVP,全明星三分赛冠军。在他的脚下,“库里一号”进入了大众的视野,人们开始审视这双MVP级别的靴子。

【/h/】接下来的赛季,库里和勇士更疯狂了。库里单赛季投中402个三分球,打破历史纪录。勇士队赢了73场,输了9场,也结束了公牛队72-10的神话。常规赛MVP的库里,让安德玛球鞋的销量达到了一个新的高度。安德玛库里系列正式成为耐克詹姆斯和科比系列的竞争对手。

【/h/】八年的代言合作升级为个人品牌,“库里”这个品牌将直接对抗耐克的“乔丹”这个品牌。

品牌“乔丹”的成立,依然是球鞋史上最成功的合作。在上一个财年(截至2020年5月31日),品牌“乔丹”的收入增长了15%,达到36亿美元。

目前耐克几乎垄断了篮球运动鞋业务。根据市场研究公司NPD的数据,耐克(包括品牌“乔丹”)去年占据了高性能篮球市场的86%;耐克在生活方式篮球类别中更占主导地位,市场份额为96%。

安德玛股价昨日下跌1.09%,至14.55美元。截至11月27日,该股今年已下跌23%。

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