【/h/】2020/21财年上半年羽绒服品牌波司登的公布显示，该品牌净利润仍保持较高的增长趋势，尽管淡季销售，但仍增长41.8%。自2018年专注羽绒业务以来，波司登转型效果明显，但在提升设计感的同时价格也在上涨。波司登，已经变得时尚又贵了，还会买吗？

【/h/】财报数据显示，截至2020年9月30日的6个月内，波司登营收为46.6亿元，同比增长5.1%；净利润4.86亿元，同比增长41.8%。该公司表示，净利润的大幅增加主要来自销售额的增加和毛利率的增加。报告期内，波司登毛利率增长4.3个百分点，至47.8%；营业利润率增长3.5个百分点，至14.3%。

【/h/】按类别划分，羽绒服业务是波司登最大的支柱，报告期营收29.89亿元，同比增长18%，占总营收的64.1%。其中，波司登、雪中飞和解冰品牌的收入分别增长19.7%、5.2%和2.1%。但波司登其他业务大幅下滑，女装业务整体收入同比下滑18.5%，多元化服装业务同比下滑35.6%。波司登首席财务官兼副总裁朱表示，由于肺炎疫情和女装行业复杂因素的影响，女装品牌仍处于调整阶段，但一些品牌发展势头良好，未来将继续投资女装业务。

在新冠肺炎肺炎疫情的影响下，波司登加快了数字化转型发展的步伐。据悉，今年是品牌数字化战略的第一年。2020/21财年上半年，波司登与阿里巴巴云合作，通过筛选消费群体来提高网络营销的准确性。报告期内，该品牌网上销售额同比增长76.4%，至5.38亿元。同期，品牌天猫旗舰店新增会员约90万人，会员总数275万人，粉丝超过735万人。

线下渠道方面，波司登增加了自营店的比例。在本报告所述期间，该品牌减少了202家门店，至4，664家，其中增加了19家自营店。该品牌表示，与阿里巴巴云合作可以提高产品与线下店铺的匹配度，提高产品的销售率和适销性。

朱表示，根据国庆和“双11”活动期间的销售情况以及销售旺季的到来，预计全年可以完成去库存任务。

【/h/】其实波司登在业内变化最直观的感受就是品牌正在变得时尚。2018年，波司登提出专注于羽绒主业，之后不断提升品牌定位，继续走中高端路线；今年10月底，该品牌与前爱马仕设计师推出了“新一代羽绒服”，再次增加了品牌设计感。很多消费者告诉《中国商报》，波司登已经不是几年前的“街巷”品牌，产品风格越来越时尚。

【/h/】另外，波司登对于消费者来说也越来越贵了。据统计，该品牌整体产品的平均售价约为1500元。公司预计未来两三年内产品均价将提高到1800-2000元；目前1800元左右的高端产品比例在30%左右，预计今年可以提高到40%。朱表示，考虑到肺炎疫情下消费者的心理变化，公司将在财年上半年增加中高端产品线，但公司将继续向中高端市场转型，中高端价格产品比例将增加。

【/h/】在接受《中国商报》采访时发现，大部分消费者对波司登持两种观点，波司登越来越贵。一种观点是波司登应该走亲民路线，继续做“群众的波司登”；还有一种观点认为，波司登作为“民族羽绒服”品牌，并不逊色于国际羽绒服品牌，走高端路线也是为了拓展国际市场。