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内衣品牌「素肌良品」获数千万元A轮融资

【/h/】新内衣品牌“苏吉良品”近日完成了数千万元的A轮融资,中汇资本为独家投资,致远资本为独家财务顾问。据创始人麦先谦介绍,这一轮资金将主要用于新产品研发投入和用户体验升级,开发门槛更高的高端无感内衣产品。

【/h/】苏吉良品定位于既舒适又功能的高端内衣品牌。自从去年6月进入天猫,用了不到一年的时间就进入了天猫的新品牌榜单,并且一度进入了前20名文胸类别。今年的销售额同比增长了20多倍。在过去的“双十一”中,苏吉好产品的9分钟销量达到了去年“双十一”的全天销量。

【/h/】9年前,大三的麦先谦受英国内衣订单的启发,开始了自己在女性内衣行业的创业。在苏吉良品成立之前,麦先谦曾设计过业内爆款内衣产品,与日本内衣设计工作室和设计师合作,为部分海外品牌提供内衣产品设计和高端供应链对接。期间,麦先谦观察了内衣市场风向的变化。

【/h/】年轻女性不再把“性感”作为选择内衣的单一标准,对“自我满足”的需求迅速上升,舒适的内衣产品受到追捧。苏姬的好产品就是针对这一群注重自身感受、商品体验、价值高的用户。需求方的变化导致供给方的升级,内衣品牌纷纷推出钢圈去除、无尺寸、无痕内衣等产品。

(来自prime musk的图片)

【/h/】在“去钢圈”的潮流中,苏吉良品选择了第三种解决方案——“钢圈与钢圈之间的软撑”内衣。最畅销的内衣产品之一,夹层中含有“素食果冻条”,采用素食产品首创的“软支撑”技术。在功能上,本产品去掉了钢圈,但保留了“钢圈”的功能性,让消费者享受到稳定的支撑力,实现无钢圈、有安全感的佩戴体验。

【/h/】与入门级车型和低价策略不同,Suji好产品的另一个亮点是其主要侧重于“豪华品质”和“高价值”。苏吉良品的设计团队采用时尚年轻的剪裁设计,结合低饱和度、高层次的配色,契合年轻用户的审美。团队还选择了供应链和欧洲进口面料,可以上千元的品牌,满足用户对穿着体验的要求。目前苏吉良品的主要内衣产品售价在220元左右。

【/h/】此外,对苏吉的好产品也制定了严格的生产标准。据麦先谦介绍,每一款新产品,从新工艺测试到版本微调,都经过了半年多的反复打磨,收到了大量用户的反馈,确保每一款产品都有极佳的穿着体验。在质量控制方面,每批Suji好的产品都会被抽样,并通过30次水洗测试和拉力机剥离测试。

麦先谦认为,Suji产品的核心竞争力是开发高端无感内衣产品的能力。创始团队成员均积累了9-16年的内衣行业经验。供应链方面,团队通过多年国内外高端内衣品牌的B端业务积累,与全球一线奢侈内衣品牌供应商建立了长期的战略合作关系。苏吉良品与供应链合作引领新技术开发,现拥有数十项知识产权。

【/h/】下一步,苏吉良品的目标是成为品质生活的高价值象征,不断推出满足不同场景需求的高端内衣产品,兼顾功能性和舒适性。

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