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疫情之下,“黑色星期五”还能红吗?

【/h/】一年一度的“黑色星期五”购物季如期而至,但在确诊人数不断攀升和一个又一个“封锁线令”的打击下,今年的“黑五”可能不太受欢迎。

在疫情的冲击下,人们的储蓄意识上升,消费减少,线下消费的风险,以及欧洲对亚马逊和“黑五”的抵制,种种原因似乎奠定了“黑五”的悲观基调。但在确切数字出来之前,“黑五”的表现并不确凿。毕竟,被压抑的旅行和消费的冲动可能会带来一线希望。

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被排除在外

11月27日,“黑色星期五”正式到来,这是大西洋两岸共享的购物狂欢季。作为年终购物假期的开始,“黑五”的销售状况直接决定了零售商第四季度的业绩。

【/h/】今年显然开局有些不利,尤其是线下零售商。虽然网络狂欢从11月20日开始,但线下,正如彭博社报道的那样,“世界上最著名的商业街正在准备一个前所未有的假日消费季”。

对于线下零售商来说,“封锁令”很可能是一场噩梦。加州州长加文·纽瑟姆11月19日宣布,加州大部分地区将强制执行家庭隔离令,要求不必要的工作和聚会在晚上10点至早上5点之间停止,以应对该州新冠肺炎病例的不断增加。不久前,加州刚刚停止了许多经济活动。

与加州类似,华盛顿州也宣布了为期四周的“州封闭令”,从11月16日持续到12月14日星期一。根据这项禁令,家庭成员以外的人参加的户外聚会不超过五次,室内商业只能开放四分之一,所有健身设施、博物馆、动物园、水族馆和电影院都关闭。对线下服务业无疑是沉重的打击。

【/h/】据彭博社23日报道,纽约第五大道著名奢侈品店门可罗雀,在沃尔玛、塔吉等大型零售商推出的防疫措施下,今年的店内抢购热潮注定难以再见。

【/h/】其实美国疾控中心已经发布预警,呼吁消费者避免在人多的地方购物。如果一定要去实体店购物,建议尽量露天开市,在市场上戴口罩,和别人保持距离。此外,疾控中心还建议消费者选择网上购物,并在配送过程中尽可能选择非接触式服务。

【/h/】为了防止人群聚集,沃尔玛、Target、百思买等多家零售商也宣布将在感恩节当天关闭线下门店,促销类别也发生了较大变化。所谓的日常消费品,如打印机、毛巾、袜子、内衣等。

谨慎总是有意义的。毕竟全球确诊病例持续上升。约翰霍普金斯大学25日公布的数据显示,截至美国东部时间25日12时27分(北京时间26日1时27分),全球新冠肺炎确诊病例超过6000万例,达到60037735例,累计死亡1413325例,增加1000万

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抵制亚马逊

线下零售几乎停滞的时候,线上似乎是“黑五”的主阵地。周一,德勤发布的一份报告显示,61%的消费者表示他们计划在“黑色五日”当天进行网上购物,超过了计划在商店购物的消费者人数(54%);57%的受访者表示,他们担心去实体店购物是因为害怕感染,比9月份调查的51%高出6个百分点。

【/h/】种种迹象表明,今年“黑五”网购人数可能首次超过店内购物人数。

【/h/】据北方商业研究院特约专家、北京商业经济协会常务副会长赖阳介绍,虽然可能会有消费者不愿意出门,但总体来说还是会有相当多的线下消费,很多线下企业的线上业务都发展的比较好,比如沃尔玛、百思买,网上下单提货都非常方便,所以只要折扣有吸引力,还是会拉动消费。

但是在“黑五”前夕,亚马逊作为电子商务的主力军,却失去了它的链条。自11月25日晚以来,亚马逊卖家没有在后台更新他们的订单数据和广告——后台已经崩溃。对此,亚马逊官方宣布确实遇到了技术故障,导致卖家无法访问卖家中心的全部或部分功能,但工程师一直在积极解决问题,并表示此次故障不会影响消费者下单,卖家恢复后可以看到故障期间的所有订单。

亚马逊的宕机可能只是暂时的,但在欧洲,“黑五”遭遇的阻力更大。\”圣诞灯已经点亮,但几乎没有人看到它们。\”在伦敦媒体的描述中,牛津街的景象似乎预示了“黑五”的阴霾。

【/h/】一方面,对于线下零售商来说,欧洲的“二次封锁”政策比美国更为恶劣,覆盖面更广:10月30日,法国推出国家“封锁”政策;在德国,国家的“封锁”措施刚刚延长到12月20日;在意大利,六个红色区域将被“封锁”到12月3日。

另一方面,欧洲掀起了抵制亚马逊的浪潮。11月初,由于法国政府认为亚马逊的“黑五”运动对实体经济不公平,亚马逊被迫取消了原定于10月26日至11月19日举行的“黑五”活动的广告。然后19日,应法国政府要求,亚马逊宣布将法国“黑五”推广从11月27日推迟至12月4日。

类似的抵制不仅发生在法国,也发生在意大利和西班牙。例如,巴塞罗那市长阿达·克劳(Ada Klau)敦促巴塞罗那人在“黑五”和圣诞节期间不要在亚马逊或大型在线平台上购买商品。“这些巨头不仅不纳税,对我们的城市也毫无价值”。

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减少开支

【/h/】除了疫情客观因素外,人们的缺钱给“黑五”的销量增加了一点不确定性。

在美国,不仅支出增速放缓,个人收入和储蓄率也开始下降。当地时间11月25日,美国商务部发布的第三季度经济数据显示,10月份美国个人消费支出(PCE)环比增长0.5%,这是连续第六个月环比增长,尽管好于市场预期的0.4%的增长率。但这一数值远低于9月份1.4%至1.2%的调整后增长率,是6个月来的最低增长率。

【/h/】同时,10月份美国个人收入环比下降0.7%,市场此前预期下降0.1%或零增长;个人储蓄率连续第六个月下降,达到13.6%;首次申请国家失业救济金人数连续第二周上升,这是自7月以来首次连续两周上升。

这些上升或下降的数据表明,经济形势有下降的趋势,如果美国政府不采取财政援助,3月份《医疗法案》(Care Act)通过的两项重要的联邦失业救济金将在圣诞节后到期,1200万美国人将失去救济金,这无疑将对消费产生严重影响。

中国国际经济交流中心经济研究部副主任刘向东表示,疫情的反复对经济造成了巨大影响。目前,美国正处于过渡期,两党仍未达成新的财政刺激计划,这可能会进一步影响美国的消费支出。有可能这个购物季消费会增加,再加上大选的影响,但还是存在入不敷出的情况,所以美国依然面临着如何在增加收入的同时刺激消费的挑战。

不仅是美国,很多国家都已经供不应求了。评级机构穆迪(Moody\’s)指出,欧洲消费者支出的反弹可能开始减弱,日益增长的谨慎情绪可能有助于遏制疫情的死灰复燃,但也将对欧洲五大经济体的消费产生负面影响。由于物流网络能力不足、库存短缺、消费者焦虑,普华永道预测英国“黑五”整体销量将下降20%。

“疫情肯定会对‘黑五’造成一些影响,但是国外消费者的热情还是存在的。”赖阳坦言。

刘向东还指出,购物季仍将起到一定的促进作用,尤其是预防性消费。比如在美国,过渡期还有两个月,政府如何有效遏制疫情和经济影响还不得而知。因此,美国人民在储备和预防疾病方面会有一些预防性支出。

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