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服饰品牌难获资本青睐?那这些品牌是怎么拿到融资的?

【/h/】近日,当地无性别服装品牌bosie在A+系列和B系列完成融资2亿元,引起广泛关注。

【/h/】长期以来,服装行业被视为被资本遗忘的行业。相对于金融行业和互联网行业倾向于募集数亿、数十亿,服装行业“太惨”,融资难,金额小,这是大家的共同心声。

【/h/】主要原因是服装行业是传统行业,技术含量低,市场结构稳定,很难有大的改观,而投资者更喜欢技术强、利润快的行业。

【/h/】根据荣翔产业研究院监测的1455个融资案例数据,2020年上半年,融资金额最高的行业为金融、健康、智能硬件、汽车零部件、房地产等。,而服装行业没有出现在榜单上。

妈的!真正的悲惨!

【/h/】但当我们把目光重新聚焦到服装行业,看那些成功融资的企业时,就会发现,在传统古老的服装行业中,依然有很多大有可为的机会赛马场。

哪些品牌受到资本青睐?

【/h/】据CFW不完全统计,仅11月份,媒体报道获得融资的服装品牌就有5个,不包括一些获得融资并发了财的品牌,没有获得足够的曝光度。

【/h/】11月前,很多品牌都拿到了融资。由于篇幅有限,这里只收录其中的一部分。

女子运动品牌“MAIA ACTIVE Maya”在B系列融资中获得近1亿元人民币

【/h/】11月,女子运动品牌“MAIA ACTIVE Maya”宣布完成近1亿元人民币的B轮融资,投资方为华创资本。根据计划,本轮融资Maya将用于加强产品研发投入,推出“MAIA-Lab & # 8482;运动服装R&D实验室,进一步在一二线城市发展线下门店,深化运动服装品牌“专为亚洲女性设计”的定位。

【/h/】据悉,玛雅成立于2016年,是专门为亚洲女性设计的设计师运动服装品牌。官网显示,2019年玛雅年增长率超过300%,仅网上销售额就突破1亿元。

粒子热粒子狂热获得高淳创投1亿元的C轮融资

【/h/】11月,运动服品牌“粒子热”疯狂完成1亿元的C系列融资,由高燕创投独家投资。

【/h/】颗粒热颗粒热(以下简称PF)成立于2015年10月,定位为兼具功能性和高价值的新一代独立运动品牌。PF希望通过技术创新生产出有价值的产品,结合功能+服装技术升级运动服,满足消费者对舒适、高价值、多场景穿着的需求。

内衣品牌Bananain完成了几个亿轮融资

【/h/】11月,前沿内衣品牌“Bananain Banana”正式完成融资数亿元的A系列。盛远资本独家投资这一轮,木棉资本担任独家财务顾问。投资后估值达到25亿,也是近十年来估值最高的内衣公司。

【/h/】作为近年来崛起的本土内衣品牌的杰出代表,香蕉在中国的销量连续三年增长超过100%。官方数据显示,截至双十一当晚,焦内2020年双十一总成交量超过2.2亿,较去年双十一大幅增长3倍。

当地无性别服装品牌bosie获得融资2亿元

【/h/】11月,新时尚品牌“博世”在A+系列和B系列完成融资2亿元,分别由中鼎资本和盛远资本牵头,紧接着是金沙江创业投资。这是博西自去年以来的第三次融资。创始人刘光耀表示,本轮获得的资金将主要用于产品系统升级和开设“超级店铺”。

bosie成立于2018年5月,专注于“无性别”风格的服装。是淘宝天猫男装月销量最快超过1000万元的新成立品牌。成立一年,实现收入过亿,今年天猫双十一销售额突破6000万。2019年4月6日,“博世”开了第一家线下店,2020年销售额预计2.7亿元。

次元少女堂的“十二光年”获得500万元天使轮融资

【/h/】元帝女子会馆“十二光年”近日完成天使轮融资500万元,投资方为乔峰资本。根据媒体信息,十二光年成立于2020年1月。是一家针对泛二级女生生活方式的线下收集店。主要介绍带有汉服元素的服装和玩具产品,JK制服,IP衍生品。

【/h/】目前团队已经开始以轻量级的方式进行线上布局,通过线下店铺积累泛二级用户,并对其进行深度绑定,围绕产品逐步提供产品预定、爆款产品创作、团购等服务,通过粉丝内部裂变实现消费转型。方正嘉丽表示,这一轮融资将主要用于渠道拓展和供应链拓展。

汉服品牌“十三加”完成千万预A轮融资

【/h/】10月,汉服品牌“十三宇”宣布完成数千万元预A轮融资,投资方为王刚著名天使投资人JUE资本。经过这轮融资,13年多的时间将继续努力推动民族文化的传播,拓展更多与民族生活方式相关的产品链。

【/h/】数据显示,“十三更”品牌于2016年在杭州成立。创始人肖斗口和首席执行官杨璐是两位传统文化爱好者,分别出生于1993年和1994年。经过三年多的品牌建立,他们主要专注于内容创作和供应链建设。2019年双十一第十三年销量近3000万,当年年销量近3亿。

汉服服装品牌“回归汉唐”完成战略投融资

【/h/】9月10日,汉服服装品牌回归汉唐,完成战略投融资。投资方为刘玲、蒋媛媛、李沛、文头创新、富博岳影、芮余兴家。

【/h/】据了解,回汉唐是一家汉服服装品牌,主要从事汉服和服装的设计、生产和销售。它拥有汉元素花小霞这个品牌,用户可以通过网络渠道购买。据不完全统计,今年汉唐领域电子商务融资44笔。

他们为什么要这么做?

看看最近几个月获得融资的几个品牌,他们的共同点就是都专注于子品类。比如MAIA ACTIVE Maia和粒子热粒子狂热专注于运动服,而12光年、13年回归汉唐的等等。专注汉服或者二级市场,Bananain banana专注于无感内衣,bosie专注于无性别服装。

运动服和少数民族服饰的兴起背后,与其品类特征有关。与女装相比,它的品类宽度小,单个SKU容易拿起;更加强调舒适性和功能性,设计迭代的压力相对较小,可以有效延长风格的寿命。这些特点的背后,解决了服装行业长期存在的问题:库存和资金压力。

另一个共同点是,他们都把目光投向了新一代消费者。这些消费者更有自我意识,渴望创造自己独特的风格,对品牌和产品有更深的理解和认同。他们对本土品牌更开放包容,不管是本土品牌还是进口品牌,只要好看,质量高就行。

以运动服为例。虽然阿迪达斯、耐克、安踏长期占据中国消费市场的领先地位,但这些大品牌的调性和文化已经形成,很难轻易改变。新一代消费者对运动服的要求不再满足于功能性,而是强调功能性与时尚设计的结合。比如,粒子热的产品将科技功能与时尚感结合起来,将生产、设计、理念、文化融为一体,重新定义国内标签,深受新一代消费者的喜爱。

这些主打运动品牌无法满足消费需求,为其他新兴品牌在运动服装细分轨道上崛起提供了生存时间空。

【/h/】汉服、JK制服等少数民族服饰年轻、垂直、圈子化,消费者认同感和归属感强,更有粘性,更容易再次购买。而且大部分汉服品牌都是靠销售来决定生产的,采用预售的方式先生成订单,不同于传统的服装配送模式,解决了库存问题。

摘要

【/h/】虽然与其他热门行业相比,服装品牌的融资额度不高,大多在1亿元左右,但我们仍然可以看到,市场规模上万亿的服装行业正在呈现增长复苏。

中国早期一批服装品牌的崛起,更多的是靠市场红利期的快速增长,而不是靠自身的品质和设计。所以,红利期结束后,这些品牌纷纷陷入转型的阵痛,有的甚至不堪压力而破产。

然而,与市场趋势相反的品牌永远不会短缺。从某个角度来说,行业的痛苦是好事,促使真正想做好变强的品牌沉下心来思考,找到正确的方向和目标,让行业变得更好。可以预见,随着疫情后消费市场的进一步复苏和国内投融资环境的进一步成熟,服装行业预计将迎来一批新的独角兽企业。

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