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3个月内3家公司获融资 高热不降的汉服市场频拓圈

【/h/】汉服市场人气一直很高,吸引了资本的关注。

【/h/】11月19日,据氪36报道,500万元人民币的天使轮融资,在服装玩具产品推出汉服元素、JK制服、IP衍生品的12光年内完成。据《北京商报》记者不完全统计,在过去的三个月里,两个汉服品牌已经回归汉唐,完成了新一轮的融资。汉服的流行得到了各方的认可,进入者也在围绕汉服元素布局更多的产品类型。但是汉服市场还处于初期发展阶段,也是现状,相关产业链还需要不断完善。

根据公开资料,十二光年是在2020年1月成立的。是以涵盖汉服、JK制服、洛丽塔、IP衍生品、玩具服饰为主要产品类型的泛二级文化衍生品新零售平台。截至目前,杭州、深圳等地在过去12光年内开设了实体店,并计划在更多地区拓展新店。而这个12光年天使轮融资计划,将主要把资金用于公司的渠道拓展和供应链拓展。

【/h/】除了12光年外,其他汉服相关公司近3个月都获得了融资。一个月前,13个以上的汉服国风品牌宣布完成了数千万元的预A轮融资,并计划未来继续推动国风文化的传播,同时拓展更多与国风生活方式相关的产品链。今年9月,据媒体报道,汉服服装品牌回归汉唐,完成了一轮战略融资。

汉服相关公司频频受到资本的青睐,这离不开正在吸引越来越多消费者关注和体验的市场。据艾传媒咨询发布的《2020年中国汉服市场运营监测报告》显示,2020年,中国汉服行业保持高速增长态势,而中国汉服爱好者规模连续四年保持70%以上的高速增长。受访的汉服消费者中,40.5%的人购买汉服是因为喜欢汉服文化,36.9%的人购买汉服是因为汉服好看,33.6%的人购买汉服是因为想弘扬中国传统文化。

Ai Media Consulting分析师认为,汉服及其周边产品仍是小众市场,用户规模和市场规模仍相对较小。但大众一般不会排斥汉服的消费。随着未来汉服穿着理念的普及和更多融入汉服元素的现代服装系列的推出,汉服的潜在消费市场非常大。

【/h/】鉴于汉服消费者的扩大,相关从业者也在寻找更多的产品类型,制作销售传统汉服,设立汉服体验主题馆,整合汉服元素推出日常服饰,与电影、动画、游戏跨界。以13余个案例为例,公开信息显示,公司与游戏《王者荣耀》、《逆水行舟》和影视剧《清平乐》联合推出汉服,与西湖景区达成战略合作,落地线下体验店。

“汉服已经有了一个忠实的受众圈,并在此基础上扩大受众。而且汉服的受众也有一定的消费力,再加上当前的民族潮文化热浪,带动汉服市场空持续扩张。”数字文化创意产业智库研究员李杰认为,汉服热,但很难成为大多数人日常生活的必需品。因此,将汉服元素融入其他领域,推出更多类型的新产品,将成为汉服市场持续发展的途径之一,未来相关业态和产业链将更加多元化。

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