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店宝宝:又是一年双十一,拥抱新玩法

【/h/】不知不觉,双十一已经进入了第12个年头,家家户户都在成绩单下了很大的功夫。不可否认,似乎已经进入瓶颈期的双十一依然火热。

今年双十一的变化比往年“更丰富”。

首先,一种新的玩法,提前缓解压力

【/h/】过去持续了一整天的“推广”活动,今年彻底改变了。甚至卖11天都可能让消费者觉得累。阿里高管最后选择了“双截棍”游戏,也就是11月1日到3日的第一波预定抢购,然后集中在双十一那天。

习惯了整天紧绷的电商们,被这个大变故松了口气。以前的玩法对商家和物流都有很大的压力。在整个24小时循环中,压力如多米诺骨牌般向前推进,第一个小时的压力可以说是令人窒息。

【/h/】早前阿里相关人士提到,对于服装行业来说,他们很难充分享受到前一天爆发的流量红利,线下实体格式,尤其是体验格式,时间延长对这类业务也是有利的。

【/h/】修改后的双十一可以提前缓解压力,同时延续消费者熬夜抢劫的习惯。这种变化不仅是销售时间的延长,也是整个电子商务生态联动系统的重新投入,形成新的商业共鸣,给参与者一个新的适应节奏。

【/h/】当然,从另一个角度来说,前线加长,有两个销售周期,更多的是消费者的心理战,重要的是你的钱包。这是一个合理合理的方式来延长时间,做足够的售前。这样商家可以储备足够的商品,物流可以分流,平台可以更尽情的成长。

二、预售加码,内外双循环

【/h/】今年,2600多个新品牌和120万个进口新产品通过天猫国际首次参与双11。海外品牌正经历爆炸式增长。天猫双11数据显示,从11月1日中午12点至11日,天猫国际进口商品营业额同比增长47.3%,其中海外品牌180个营业额超过1000万,海外品牌816个营业额超过100万。

从10月21日开始预售“JD。COM 11.11全球恋爱季”正式开始。截至10月29日,预售订单同比增长108%,2536个品牌预售订单同比增长100%以上。JD.COM双十一首日成交量同比增长超过90%。

【/h/】根据苏宁易购平台数据,苏宁易购网上订单量从11月1日零时至11月11日1时同比增长72%。家电消费升级趋势明显,65寸以上大屏幕彩电增长161%,智能小家电增长213%,智能家装增长608%。5G手机销量增长十倍。

【/h/】同时,相关数据显示,今年11月1日至10日,贫困县企业营业额同比增长74%,其中52个尚未脱帽的贫困县企业营业额同比增长122%,6000多万消费者购买贫困县商品。1406个县共销售农产品41万件。

第三,物流变得更快,最后一个付款人在几秒钟内收到货物

很多消费者感叹:收货变快了!随着数字化技术渗透到供应链管理、仓储配送、快递中转、终端配送等环节,双十一的物流体验得到显著提升。

【/h/】这次双十一,菜鸟做的服务够了,预售服务覆盖全国338个城市。预售订单可以提前下沉到配送网点和社区,将配送距离缩短到几公里甚至几百米。消费者睡前下单,醒来就可以收货。商家获得了更多的好评,供应链流通效率也直线上升。

阿里巴巴集团首席技术官李成表示:“阿里巴巴全面的云生物化学使大规模应用交付的效率翻了一番。”菜鸟大规模使用云原生实时仓库计数,整体数据链同步时间从1小时减少到3分钟。

【/h/】今年天猫双十一,申通快递在阿里巴巴云上跑,十亿级包裹高峰过境。系统稳定如泰山,IT成本降低30%。

JD的另一边。COM的双十一,JDL京东物流在通过预售预购位模式交定金的那一刻就已经开始仓储生产了。预售的商品已经到了最近的快递站才支付最后的货款。支付完最后一笔货款,京东快递会马上把最后一里的货送过去,几分钟之内完成最后一笔货款。据悉,JDL京东物流预售覆盖全国近200个城市。

第四,双十一战报再创新高

【/h/】截至11月1日至11日0: 30,2020天猫双11全球狂欢季实时成交量已超过3723亿,超过往年;交易高峰达到58.3万笔/秒,是2009年首双11的1457倍;物流订单总量23.21亿,几乎是去年的两倍,去年是12.92亿;474个以上品牌营业额过亿;200万个新产品参与了第一轮;门店自播GMV同比增长509.34%;给商家带来1000多亿的增量业务;吸引8亿以上消费者参与;双11有超过5亿的用户参与了互动游戏《守猫》。

值得一提的是,截至11月1日至11日12: 00,阿里重启的“春蕾计划”已经售出102条产业带,成交额超过1亿;淘宝直播和3D场景购买有28个直播房,成交额超过1亿;天猫国际进口商品营业额同比增长47.3%,其中180个进口品牌营业额超过1000万。截至11月11日16: 00,速卖通在天猫只发售了一分钟,海外仓货成交量为去年一小时总成交量。在农产品上涨方面,1406个县销售了41万种农产品,

,其中一些还为店主帮助农民的项目做出了贡献。

【/h/】JD.COM 11月1日零时至11月11日23时59分,双十一累计订单金额超过2715亿元。11号0点苏宁全开双11只用了19分钟。苏宁全场景的生态频道包括苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买家直播室、苏宁店直播,GMV超过50亿。

【/h/】Store & Baby电商研究院院长张斌表示,双十一销售方式的改变并没有影响营业额数字,天猫依然是双十一的主战场。双十一新戏被认可。当然,这也揭示了疫情下人们消费主义欲望的爆发。面对诱惑,每个人都很难不成为优秀的存款人,疯狂的计算器高手,最终支付高手,假期过后的吃土高手…

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