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利郎官宣韩寒代言,看重的并不是“商业表象”

【/h/】11月18日,李朗宣布推出商务男装,韩寒成为其全新品牌代言人。与此同时,他为2020秋冬发布了一部广告大片,并附有“新商业男装”的概念。

【/h/】众所周知,与陈的合作,被业界公认为历史上超长品牌代言的经典案例,也是品牌内涵和性格气质的最佳案例之一。

从一定程度上可以看出,李朗对品牌代言的要求很严格。

今天,让我们来看看李朗更换新代言人的意义何在。

一、李朗眼中的“品牌”

在宣布韩寒成为全新代言人后,李朗发布了一段不同于其他传统方式的视频。

李朗没有让韩寒单独出场,而是邀请李生加盟,以组合演绎的形式表达了“我很适合这个世界”的新商业理念。

这段视频发布后,话题【div】[/div]‘韩寒遇上生日聚会’就冲到微博上热搜。截至今天12点,话题讨论量达到25.1万,阅读量超过2.3亿。

作者认为韩寒是一个探索型人物,作为作家、赛车手、导演跨界。李的生日,作为一个喜剧演员,诗人和作家,在笑中透露出才华和透明的生活态度。

这两位是当今年轻一代所追求的斜杠青年的杰出代表。

从视频中,我们也可以看到李朗对品牌设计的独特感知。七个场景,七段对话,代表了七种生活方式。

伟大或平凡,激情或平淡,但无论哪种状态,你都可以用不同的视角去看待身边的世界。

找到这个“向上的力量

”,你就是WINNER,这也是李朗新经营理念的核心。

所以李朗表达的不是代言或者风格,而是一种时尚生活的态度,是对品牌和精神的再一次深刻定义,也是再一次的深度探索。

二、李朗广告“案”

要知道,韩寒是品牌历史上第二个代言人,第一个是合作了14年的陈。

2000年,李朗在中国首次提出“商务休闲男装”的概念,从而确立了其在服装行业的独特风格定位,成为商务男装的先锋品牌。

【/h/】2002年陈成为代言人时,当时大部分品牌都选择了代言人,首先考虑的是商业。但当时陈明道参与的《康熙王朝》尚未上映,这在一定程度上是有风险的,但李朗却毫不犹豫地签下了陈明道。

陈自身的内在气质是自信、内敛、专注于精神内涵、聪慧,由内而外散发的人格魅力与商务休闲的品牌精神完美契合。

【/h/】与陈的合作是品牌与代言人共同成就的经典案例。双方的背书关系持续了十四年。

如今,全球市场环境和时尚行业发生了巨大的变化。

在流量为王的时代,很多服装品牌往往选择用小流量来为自己代言,而李朗更注重与代言人价值观的契合度。

韩寒,17岁,凭借小说《窥视杯中之人》获得新概念作文一等奖,之后又出版了多本畅销书。随着博客的兴起,韩寒从2005年开始在博客上写文章,他大胆睿智的文笔引起了极大的关注,成为当时最大的文化IP。

【/h/】2014年导演处女作《没有未来》大获成功,口碑票房双丰收。

韩寒从一个郁郁葱葱的少年,到一个成熟的新青年,与这个世界的相处越来越融洽。从处处对抗到寻找和谐自洽的方式,在韩寒身上,可以看到新一代青年的成长轨迹。

他们有向上的力量,不断学习,充满正能量,有文化自信,注重合作,追求健康的生活方式。

通过韩寒,李朗既能保持原有的调性,又能链接更新的消费群体。

李朗男装30多年的探索经验告诉我们,突破不一定是颠覆,也是消费者印象的改变。

【/h/】在2020年ADMEN国际大奖颁奖典礼上,李朗创作的《李朗中国日报联合基金推广》案例获得实金案例奖,从众多实金案例中脱颖而出,入选品牌百年案例。

【/h/】此外,李朗“共同创造、共同推进——李朗新商务园区深度互动传播”案例获得品牌年轻化奖和品牌年轻化十大案例奖。

从这些案例中我们可以看出,李朗的代言并不是单纯指商业外观,而是更注重“内在效果”。

【/h/】这种效果是为了打造更具体的品牌个性,通过年轻一代的共鸣实现转型。

如今,随着中国市场成为世界上最重要的时尚消费市场,品牌需要更加充满活力,因为所有时尚品牌都在加快本地化,以适应中国市场和中国的年轻消费者。

因此,李朗选择韩寒作为代言人,从来不仅仅考虑商业外观,而是创造与消费者对话的“权利”。这样,品牌才能实现与年轻消费者的高效沟通,实现持续转型。

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