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日本迅销集团旗下高端牛仔品牌J Brand将实施重大改革

【/h/】毫无疑问,今年的疫情对服装行业造成了巨大的冲击,各个服装品牌遭受的损失也不一样。他们有的勉强能盈利,只要熬过难关,有的可能直接被卖掉或者被宣告破产。相比之下,一些经过重大改革的品牌要好得多。

【/h/】近日,日本时尚巨头迅销宣布,将为旗下美国高端牛仔品牌J Brand实施新的商业战略计划。新策略显示,从2021年夏季开始,J品牌的批发渠道将减少,但直销渠道将扩大。也就是说,未来J品牌的产品只能在迅销集团指定的直营零售渠道销售。

日本迅销集团旗下高端牛仔品牌J Brand将实施重大改革

【/h/】这种新的转型策略,不仅会减少J品牌的批发渠道,还会导致该品牌部分员工失业或被辞退。迅销集团还表示:“因为J品牌的运营更应该融入集团更广泛的业务,在转型过程中,如果有必要,会对J品牌的人员结构进行一些调整。”

J Brand是美国高端牛仔品牌,由牛仔企业杰夫·鲁德斯(Jeff Rudes)和造型师苏西·克里彭(Susie Crippen)共同创立。这个品牌的牛仔裤注重细节,款式简单,具有性感、时尚、舒适的优点。凭借牛仔裤的魅力和优势,J品牌已经成为风靡全球的牛仔品牌。

【/h/】2012年,迅销集团宣布收购J品牌80.1%的股份。迅销集团是优衣库的母公司。当时优衣库在美国只有三家店。为了充分扩大全球市场份额并占据强势地位,迅销集团计划通过各种有利于市场扩张的收购计划来实现其目标。j品牌在很多国家都很受欢迎,在美国这个大市场的销量非常可观。这些优势无疑使得收购了J品牌的迅销集团提升了在美国市场的口碑,扩大了市场份额,也丰富了牛仔产品的品类。

日本迅销集团旗下高端牛仔品牌J Brand将实施重大改革

收购之初,J Brand还是一个利润率非常高的品牌。截至2011年12月,该品牌的净销售额达到1.24亿美元,在全球20多个国家拥有2000多家店铺和销售点。收购八年后,或许是因为疫情的影响,一度风靡美国的J品牌也迎来了发展的瓶颈。

【/h/】截止2020年8月的财年,迅销集团发布的财报显示,其国际品牌业务(包括时尚品牌Theory、法国时尚品牌Comptoir des Cotonniers、J Brand等)的销售情况。)同比下降26.9%,至1096亿日元,经营亏损127亿日元,经营利润36亿日元。迅销集团表示:“其中一个主要因素是J品牌持续扩张的品牌亏损。”因此,为了重振品牌,减少损失,企业转型战略应运而生。

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