【/h/】截至11月11日24:00，安踏集团电商“双11”交易额28.4亿元，同比增长53%。截止到今天，安踏集团今年的电商流量已经超过100亿元。双11期间，安踏集团多品牌消费者达到1.6亿，新客户比例超过83%，体现了新客户通过数字化的运营能力。
【/h/】根据天猫平台数据，安踏集团的很多品牌在其品类中排名靠前。安踏品牌运动鞋、服装类排名第三，国内第一；菲拉品牌在运动鞋、运动服类排名第五；迪圣在运动鞋和运动服类排名第18；安踏儿童在母婴鞋服类中排名第四，菲拉儿童排名第九；科龙体育增长率达到101%，在出鞋服务类排名第12；此外，Amafen集团旗下的Archaeopteryx、salomon等品牌在out鞋业已进入目前的20个服务类别，增速领先行业，成为集团电商增长的新引擎。
安踏集团董事长兼首席执行官丁世忠表示，双11不仅是对一个品牌潜在能量的评价，也是品牌运营能力的展示，是对品牌能否真正深入融入新商业模式的有效考验。在数字化转型过程中，集团将积极布局和提升集团数字化能力，全面优化各品牌消费者接触的数字化应用布局，建立品牌私域交通中心；同时，消费大数据带动商品运营，逐步实现商品整个价值链从自动化向智能化的推进，旨在覆盖整个集团、多品牌、整个价值链，开放线上线下，支撑国际业务，打造数据技术中的中间平台。未来五年，安踏集团在线业务占比将超过40%，直接消费业务占比将达到70%。
