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安踏集团双11成交总额破28亿 丁世忠作了这样总结

【/h/】截至11月11日24:00,安踏集团电商“双11”交易额28.4亿元,同比增长53%。截止到今天,安踏集团今年的电商流量已经超过100亿元。双11期间,安踏集团多品牌消费者达到1.6亿,新客户比例超过83%,体现了新客户通过数字化的运营能力。

【/h/】根据天猫平台数据,安踏集团的很多品牌在其品类中排名靠前。安踏品牌运动鞋、服装类排名第三,国内第一;菲拉品牌在运动鞋、运动服类排名第五;迪圣在运动鞋和运动服类排名第18;安踏儿童在母婴鞋服类中排名第四,菲拉儿童排名第九;科龙体育增长率达到101%,在出鞋服务类排名第12;此外,Amafen集团旗下的Archaeopteryx、salomon等品牌在out鞋业已进入目前的20个服务类别,增速领先行业,成为集团电商增长的新引擎。

安踏集团董事长兼首席执行官丁世忠表示,双11不仅是对一个品牌潜在能量的评价,也是品牌运营能力的展示,是对品牌能否真正深入融入新商业模式的有效考验。在数字化转型过程中,集团将积极布局和提升集团数字化能力,全面优化各品牌消费者接触的数字化应用布局,建立品牌私域交通中心;同时,消费大数据带动商品运营,逐步实现商品整个价值链从自动化向智能化的推进,旨在覆盖整个集团、多品牌、整个价值链,开放线上线下,支撑国际业务,打造数据技术中的中间平台。未来五年,安踏集团在线业务占比将超过40%,直接消费业务占比将达到70%。

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